浅谈四格漫画对公益广告的作用及影响

(吉林动画学院 吉林 长春 130000)

一、四格漫画的特点

(一)短小精炼

四格漫画具有短小精炼的特点。利用四格漫画，人们能够运用简短的内容表达出十分富有意义的故事和情节。篇幅短小、结构简单，作者利用有限的篇幅能够向读者展集中展现出精炼的小故事，使故事的表现直接而凝练，带给读者十分精致的故事内容。

(二)内容活泼

作为一种凝练的故事表现形式，四格漫画十分符合现代人的阅读与审美情趣。四格漫画的内容表现出当代年轻人渴望轻松的阅读兴趣，漫画画面清晰集中，故事内容活泼灵动，能够带给人们轻松愉悦的视觉印象，通过简单的故事表现形式讲述富有意义，充满趣味的小故事，发人深思。

(三)形式灵活

四格漫画的形式十分灵活，能够以三格、四格或者“小剧场”的形式表现出来，作者能够根据表达内容需求进行自由组合，将四格漫画的内容以合理的形式表现出来，既满足故事的丰富性又表现出漫画形式的灵活性，带给读者富于变化的漫画小故事。

二、四格漫画在公益广告表现中的作用及影响

四格漫画的布局形式清新简单、凝练大方，能够表现出清晰的故事线索，向读者充分展现作者的创作意图。在公益广告宣传中，四格漫画具有着十分重要的作用，能够提升公益广告宣传内容的简洁性，为读者带来简洁明了的广告宣传内容，突出并深化公益广告的主题，在充分表现公益广告创作意图的过程中有效提升公益广告故事的连贯性与完整性。

(一)提升公益广告宣传内容的简洁性

四格漫画的排版结构，往往采用了上下的排版模式，简洁大方，没有过多冗杂的组成部分，一目了然，能够带给人们清晰、简练的视觉感受。采用这种排版的方式主要是为了照顾人们的阅读习惯，上下的排版方式轻松明快，阅读简便舒适，能够给欣赏者带来轻松活泼、舒适愉快的心理感受。在漫画作品的排版的过程中，简单大方，照顾人们的阅读习惯是进行排版的最重要原则。只有充分照顾人们的阅读习惯，简化排版方式，才能更加突出画面内容，防止喧宾夺主，防止读者被其他次要的部分吸引注意力而忽视了对漫画作品内容的解读，能够有效将人们的注意力集中在对漫画的欣赏与思考上。

(二)突出公益广告的主题

对漫画进行版式设计的直接目的就为了使漫画达到整体的和谐与美观，能给浏览者留下深刻的印象，让人看到后心情轻松，激发人们继续看下去的热情。采用四格漫画的形式进行公益内容的表达，主要是因为四格漫画的结构简单，内容承载量相对较大，既能够满足当代人追求简单明快的视觉审美需求，四格漫画有具备充足的空间表达漫画的主题内容，可以将浅显的内容表现的更加生动活泼，拉近与读者之间的距离，使读者充分感受到漫画的魅力。四格漫画应用于公益广告创作表现当中，能够充分发挥四格漫画画面组合的灵活性，充分展现故事的逻辑与时间线索，将要讲述的故事充分融合在漫画的画面当中，有效整合故事的重点内容，使公益广告主题的表现集中、深刻，增强公益广告的视觉影响力，使公益广告的主题更加明确，将故事的内容表现得更加生动灵活，提升故事的感染力，将故事的主题进行高度凝练地概括。充分利用四格漫画的色彩、线条、背景等内容，讲述一个更加生动鲜明的故事，深化故事的主旨，将公益主题表现地更加深刻，突出公益广告的意义，在漫画中融入更多深刻的内容，使公益广告的社会深度更加加深，充分发挥公益广告的作用，使公益广告更加具有公众影响力、引起公众的心理共鸣。

(三)提升公益广告故事的连贯性

用这样的形式进行表达，既能将漫画的主题生动表现出来，又能使漫画的内容含蓄温和，让人更容易接受。使用四格漫画的形式，可以将一个小故事，简短的拆为若干单元，保持故事的悬念性，吸引读者连续读下去，同时又能够保持故事的完整性和连贯性，使人阅读之后更容易发现其中意义，能够给读者留下更深的印象。在四格漫画中，进行深浅色背景交替搭配，保证自然饱满，柔和包容，运用具有规律性的色彩搭配，能够充分保证画面的整体效果，提高画面的整体效果。公益广告设计中运用四格漫画的表现形式，充分考虑了色彩的整体性，在色度、色差、色温等方面进行了搭配与选择。合理搭配色彩的比例，使得画面看上去温暖明媚，强化画面的整体效果。

三、公益广告中运用四格漫画的方式与方法

鉴于四格漫画的表现方式在公益广告内容表现中的重要作用，公益广告创作者应当在广告设计的过程中更加重视四格漫画运用的方式与方法，合理规划漫画的页面结构布局，围绕这广告的主题进行故事情节的设计和规划，对色彩、线条等要素进行合理搭配，使画面更加风格化，强化主题，进而更好地展现出漫画的主题，提升公益广告的感染力，带给读者启示。

(一)合理规划公益广告的结构布局

在进行公益广告的四格漫画的设计过程中，首先要树立更加强烈整体的观念，在公益广告的设计中重视合理的布局与结构规划。设计者要根据公益广告的表达主题进行画面结构布局的设计。

(二)围绕公益广告主题进行故事设计

在公益广告漫画中，广告的内容是吸引读者关注的重要因素，是公益广告宣传内容表现的关键性内容。设计合理新鲜的故事情节，能够使较为教条、枯燥的公益广告具有更强的故事性与趣味性，为漫画公益广告的传播带来便利。

(三)协调色彩、线条以及画面风格

无论是公益广告漫画还是其他主题的漫画，画面的协调性以及画面风格是吸引读者的重要因素。进行色彩、线条的协调以及画面风格的设定对漫画主题呈现具有重要的作用。

总而言之，四格漫画是一种简单清新、富有个性的漫画表现形式，人们通过漫画能够获得一些独特的信息，使读者获得启发与趣味性。四格漫画是公益广告宣传中具有个性并且十分有效的形式，进行四格漫画的创作，能够使读者在阅读中充分了解到公益内容和生活常识，为读者带来十分凝练的表现内容。在四格漫画公益广告创作的过程中应当加强对漫画故事其情节以及色彩、线条等内容的规划，充分表现出公益的宣传内容。为公益宣传创造更加良好的舆论环境，提升宣传的效果，实现四格漫画公益广告的舆论引导与推广效果。

【参考文献】

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[2]吴云,邓诗元.论四格漫画的图形研究分析[J].现代装饰(理论),2016,(01):255.[2017-08-04].

[3]毛铭三.“四格漫画”随想[J].新闻与写作,1997,(11):40-41.[2017-08-04].