新媒体技术对传统媒体发展的影响

(吉林动画学院 吉林 长春 130000)

随着科学技术的进步以及互联网快速普及与应用，多种新媒体技术快速涌现，在社会上形成一股热流！传统媒体的发展面临着巨大的困难，如何利用新媒体技术，发挥新媒体的优势，成为一项非常重要的工作！

一、新媒体技术的出现

新媒体技术是一种全新的传播介质，是人与社会之间、人与人之间相互联系相互作用的介质。新媒体技术的发展，能够让人们在更短的时间内了解到更多的知识，能够更好的满足人们对于信息的需求，方便人们对于信息的传递与交流。新媒体技术的发展，让传统媒体形态下人们的沟通障碍被彻底清除，带领人们进入全新的媒体时代。

二、新媒体与传统媒体的特点

新媒体技术的信息传播有着及时性强、时效性强、控制性较差的几大特点。在新媒体技术的传播下，社会事件的发展几乎是不存在时差问题的。让新闻的时效性更强，大大提高了新闻的传播速度和传播效率，但是在新闻传播的过程中，会有部分业余作者，使大量垃圾信息进入人们的视野，甚至出现虚假新闻，严重影响人们的信任度。新媒体的出现，直接或间接冲击了传统媒体的信息采集和传播。在当今信息时代，人人拥有自媒体，受众既可以是信息的接受者，同时也可以成为信息的制作者和传播者。新媒体最突出的优势在于实效性、互动性和自由性，能够充分满足受众及时、有效、便捷获取和传播信息的需求，提高了用户的媒体品牌忠诚度，同时也为进行受众行为分析、提高营销的精准度打下了坚实的基础。

而传统媒体则是具有着极强的权威性，但时效性和互动性较差，传统媒体作为专业级的传播信息机构，不仅具有信息收集优势，其新闻也都是高质量的，按照专业的信息流程，不同渠道的信息经过处理后，传输给不同的社会群体，并且在一些重大事件殇，传统媒体往往可以起到导向、舆论的作用。民众们更容易关注的社会类、生活类、娱乐类新闻，传统媒体的时效性与互动性让民众更加偏向与新媒体技术，所以说，怎样发挥新媒体技术的有效性，提升传统媒体的时效性和互动性，成为急需解决的重要问题。传统媒体主要为发散式、大众化的传播，“内容为王”的宗旨导致其在信息收集、发布的绝对领导地位受到新媒体强烈的冲击和挑战。另外，由于传统媒体是单向传播媒体，因而受到新媒体的冲击更为严重。如何在新媒体时代发挥传统媒体的优势，是每个媒体人当仁不让的责任。

三、新媒体环境下的传统媒体该怎么发展

加强网络新媒体与传统媒体的合作，在充分利用新媒体技术的基础上，进一步扩大宣传、挖掘潜力，更好的服务与广大人民群众。

首先，加强电视媒体网站建设力度以及电子杂志的推出。随着互联网的快速发展，我国网民数量大幅度上升，网络已经成为人们生活中必不可少的一部分！想要发挥新媒体在传统媒体中的作用，可以加强传统媒体网站建设力度，以及电子杂志的推出，通过新媒体技术受众广，传播无时空限制等优势，达到两者的相互融合，更好的服务与受众。例如：央视国际网站的打造，进一步提升了央视的信息量。并且，网站的打造可以为传统媒体带来更加大的优势，电视、网络以及市场三者之间的联系加强，大大提高了央视在国人以及国际上的品牌形象。

另外，电视媒体是互联网上视频节目资源的最大拥有者，主要负责把节目内容数字化并发送到互联网上。形式主要分为：点播和直播两种。用户可以根据自己的时间、爱好、兴趣等分类选择观看。

传统媒体与新媒体可以通过融合发展，生产出定位准确、具有竞争力的媒介产品，从而提升传统媒体的市场影响力，而竞争能力的提高反过来又会推动传媒企业为受众提供更高水平的媒介产品。正如喻国明教授在《传媒变革力》一书中提到：“大媒体市场即将现身，单纯的报业市场越来越淡出，媒介之间的联合特别是传统媒体和新兴媒体的融合将成为主流”。融合后的传媒机构在发挥传统媒体优势的同时，增加手机、网络等新媒体的传播内容，各新旧媒体之间相互合作，相互配合，实现最大限度上的资源共享，形成一个有机整体。在新旧媒体充分融合之后，传媒企业盈利模式将彻底被改变，从而促使大众传媒不仅能在国内传媒市场上具有较强的竞争力，在国际市场上也同样拥有较高的影响力。

四、结论

在新媒体技术的高速发展下，传统媒体必须要积极吸纳新媒体为自己带来的优势条件，发展自身。未来的传统媒体与新媒体一定会是全方位的紧密融合，多角度、全方位的融合，这样的融合将会产生新的媒介形态，形成全新的媒介生态、新的传播方式。新媒体也将迎来一个全新的发展。

【参考文献】

[1]论新媒体技术如何在传统媒体中发挥作用

[2]喻国明.传媒变革力-传媒转型的行动路线图