浅析时政类表情包的符号建构与传播

□ 房立俊

一、研究缘起

传媒研究学者多丽丝·格雷伯指出：“曾经我们一度推崇借助文字符号传递的抽象意义，已开始让位于建立在图像传播基础上的现实与感受。”①在社交媒体时代，表情包逐渐成为图像传播的突出表现形式，并在社交媒体平台备受关注。在表现内容与形式丰富多样的表情包中，时政类表情包的出现与传播格外引人瞩目，在为众多网友所津津乐道的同时，引发了业界、学界的热烈讨论。

如2017年12月3日，中央纪委监察部推出的16款“八项规定”表情包一经发布，短期内中纪委微信公号发布的文章突破10万阅读量，中纪委网站头条“八项规定表情包来啦！”则被众多主流媒体转发，点击量迅速突破数百万。此外，“喜迎十九大”系列表情包、“长征路上小红军”表情包以及“学习锦句”表情包等时政类表情包的出现与传播，在社交平台上引起了刷屏之势。党的重要执政理念、重大方针政策开始以网友喜闻乐见的表情包形式出现与传播，一方面反映出了我们国家的社会政治氛围逐渐地更加开放、宽容和自信，另一方面反映出了我国广大民众更加关心时事政治，参与互动的积极性极大地提高了。这些受到广大网友热烈追捧的时政类表情包，在符号建构上有何特征？达到了什么样的传播效果？笔者主要带着这两个疑问，对时政类表情包进行了分析与研究。

二、时政类表情包的符号学分析

在传统媒体语境下，党和政府的重要执政理念、方针、政策主要通过主流媒体以新闻报道的形式传达给受众。这些新闻报道大多受制于时政内容的严肃性、深刻性而往往比较保守与程式化，呈现出题材单一、报道风格雷同等特征。因此很难对受众产生吸引力，传播效果微弱。而时政类表情包的出现与传播，有力打破了新闻报道传播不到达的障碍与瓶颈。下面笔者以“八项规定”表情包和“学习锦句”表情包等为例，尝试以符号学的视角，对时政类表情包符号建构的特征进行详细分析。

（一）形式多样，多模态特征凸显

作为传播信息与表达情感的符号载体，时政类表情包的符号构成形式多样，具有鲜明的多模态特征。主要表现为：话语形式十分灵活，既有以单一文本、图像、动图等为符号的表情包，又有将文本、图像、动图等整合于一身的表情包。如“八项规定”的16款表情包，其视觉符号构成既有文本、图片，又有动图，如“反对特权”表情包，由一只手将“特权”两字一拳捶碎；“精简会议”表情包则是一个筛子将很多“会”字从漏孔中过滤出去，并在筛选“会”字的过程中徐徐出现“精简会议”四个字。“学习锦句”的16款表情包同样是由文本、图像和动图等形式构成，将习近平总书记在历次讲话中的金句活灵活现地展现出来，如“撸起袖子加油干”表情包，由一只手将另一只手的袖子慢慢撸起来，露出胳膊上的“加油”二字。“喜迎十九大”的表情包则主要由文本和图像构成，如“群众的声音”表情包就由男、女、老、少四个人喜笑颜开的图像和“十九大”“群众的声音”两个文本构成。

由此可见，时政类表情包的多模态特征与时政类新闻报道相比，减少了时政类信息在交流互动时的单向性局限，不再以生硬的文本为单一的传播符号，而是利用一切可以有效传播信息的符号形式，以“接地气”的表情包完成了与受众之间的信息交流与情感分享，使沟通过程更加有趣，更为受众所喜闻乐见。

（二）内容丰富，视觉修辞高语境化

相较于传统的时政新闻报道而言，相同的传播主题，时政类表情包因视觉修辞的高语境化有着更丰富的传播内容。与高语境相对的是低语境，低语境传播将所要传递的信息进行清晰的编码，注重“言传”。而高语境传播注重“意会”，将所要传播的信息模糊化处理，极少经过清晰的编码，其更加重视“语境”而非“内容”。时政类表情包就是一种高语境化下的视觉修辞，虽然其在信息传递与表意上没有新闻报道的文字符号直接、精准，但所传播内容反而因其表意的模糊性更加丰富，所承载的信息量也更大。

上述所分析的“学习锦句”表情包中的“撸起袖子加油干”，来自于习近平2017年的新年贺词。在新年贺词中，习近平说：“大家撸起袖子加油干，我们就一定能够走好我们这一代人的长征路。”②而将“撸起袖子加油干”制作成表情包后，传播语境便从表意指向明确的低语境变成了表意模糊但信息内容丰化的高语境传播。“撸起袖子加油干”不再局限于党和人民在长征路上奋力拼搏的加油鼓劲，其表意内容由于视觉修辞的高语境化得到了延伸。网友可以将“撸起袖子加油干”表情包运用于各种不同的对话交流语境中。

（三）表意层次立体，构建全新的话语框架

时政类表情包的另一个突出特征即表意层次立体，赋予了表情包全新的话语意义和认知框架。法国社会学家罗兰·巴特在《符号学原理》一书中曾提出符号意义的层次。他认为，符号的意义系统分为第一层次外延意义和第二层次内涵意义。其中，第一层次的外延意义由能指和所指构成；第二层次内涵意义则是建立在第一层外延意义的基础之上，即第二层次内涵意义的能指由第一层次外延意义的能指和所指融合后构成，并和自己的所指构成了新层次的符号学意义。举例来说，“学习锦句”里的表情包“马上就办”，一个“办”字骑在一匹马上的动图是符号第一层次的能指，所指对应“马上去办”，第一层次的能指和所指构成了其外延意义：当有事情时，要骑上马快马加鞭去处理。第一层次的外延意义构成了第二层次的能指，在社交平台中，当网友将“马上去办”表情包运用于在线信息传递与情感交流时，根据对话情境的不同，便会生成不同的内涵意义，进而构建起全新的话语框架。如“马上去办”既可以用于催促他人加快某项工作的进展，也可以用于调侃某人的严重拖延。

三、时政类表情包的传播：消解与互动

如前所述，时政类表情包已成为一种重要的网络文化现象，其在传播的过程中，凭借多模态的表达方式、高语境化的视觉修辞以及立体化的表意层次，消解了时政类内容的严肃、刻板与权威，加强了受众与社会政治的交流与互动。具体分析如下。

（一）消解权威，严肃内容大众化表达

以往的时政类新闻报道受制于内容的严肃性、权威性而比较保守和单一，其往往是照本宣科地对党的执政理念、方针政策进行标准化、程式化的宣传与解读。而前文所分析的“八项规定”表情包、“学习锦句”表情包以及“喜迎十九大”表情包等时政类表情包，则摒弃了新闻报道固有的标准化、程式化的表达方式，将严肃、权威、高深莫测的时政内容进行了“软化”处理，充分调用语言、图像、动作等多种手段和符号资源，整合成了通俗易懂、一目了然的图像化传播，使严肃的时政内容有了大众化的表达方式。

如“八项规定”表情包中的“反对特权”表情包，表现为一个大拳头重重地捶碎了“特权”两个字。这种图像化传播的表情包，不像以文本传播为主的新闻报道编码清晰、表意明确，表情包的解释性是模糊而间接的，其视觉修辞具有高语境化的特征，不同受众对同一个表情包的理解可能不同，而且同一个表情包用于不同对话场景中也有不同的解释。正因这种解释的模糊性，网友在社交平台上运用时政类表情包进行信息分享与情感交流时，时政类表情包的表意已经脱离了被压制与服从的官方话语体系，被不同的受众、不同的对话场景赋予了全新的话语框架。如前所分析的“反对特权”表情包，在时政类新闻报道中，“反对特权”表意明确，是要反对公权者滥用公权力。而表情包则表现为一个大拳头捶碎了“特权”，通俗易懂、简单明了。当“反对特权”表情包用于朋友之间、情侣之间、夫妻之间或者亲人之间时，“反对特权”的矛头则指向更加多元，也有了全新的话语框架。这种接地气的、大众化的表达方式消解了时政内容的权威、一元与强制，更容易得到受众的认可，从而使政治传播变得更加有趣味性，在潜移默化中实现了对党和政府重要执政理念、重大方针、政策的有效传播。

（二）加强互动，使用者与创造者的双重身份

时政类表情包赋予严肃、权威的时政内容大众化的“百姓视角”，表达方式更加一目了然和通俗易懂，易于被受众接受与传播。以往的时政类新闻报道中，受众往往是被动的接受者，在官方限定的话语体系中，受众只能服从与接受，缺乏交流与互动。而当严肃刻板的时政内容穿上了轻松、有趣、接地气的表情包外衣后，受众不但乐于接受，并且在社交平台上频繁地使用表情包进行信息的交流与互动，掀起了刷屏之势。这种借助表情包宣扬党和政府的重要执政理念、重大方针政策的表达方式，能够与受众更好地展开互动。

除了对时政类表情包有极高的使用率外，受众同时也是时政类表情包的创造者。受众的这种双重身份主要得益于社交网络扁平化的特点，其解构了传统信息时代公权力主体的话语特权，每个人都有自己的麦克风，能通过互联网技术，截取生活中常见的事物进行表情包的制作。例如，外交部长王毅表情包、两会首位女发言人傅莹的表情包等，都是网友截取两会时的王毅、傅莹有趣的表情、动作的图片，并在图片上配上通俗易懂的文字，甚至是配上戏谑味十足的网络流行语。如王毅外长在两会发言时的一张图片中，右手抬至胸前，食指伸出其余四指并拢，网友创造性地在图片上加上了“这个一定要点赞”的文字；而在一张王毅外长若有所思、手抬下巴的图片中，网友则加上了“我就静静地看你装逼”的文字，类似的表情包举不胜举。

由此可见，通过网友草根化的解读，两会严肃刻板的话题氛围马上就变得轻松有趣，时政话题的权威感被有力解构了。受众在这个过程中，既是时政类表情包的使用者，也是创造者，并在使用与创造的过程中实现了与时政内容的有效互动。

四、结语

综上所述，时政类表情包极为创造性地将严肃的内容与大众化的表情包相结合，有力地拉近了与受众的距离，让时政类表情包对应意识被更多人接受和传播。经笔者分析，这类表情包在符号建构上形式多样，多模态特征凸显；内容上视觉修辞高语境化，表意层次立体，可以生成全新的话语框架等。由此，时政类表情包有效地消解了时政内容的严肃与权威，加强了受众与社会政治之间的沟通与互动，受众不但可以是时政类表情包的使用者，也可以是创造者。但在受众自由创造时政类表情包的过程中，由于监管漏洞及缺乏相关法律法规约束，出现过于低俗、不道德、侵犯人物隐私甚至是触犯法律法规等现象，如电影《二十二》中的慰安妇被做成了调侃的表情包就严重触犯了道德底线。

注释：

①Graber Doris A.Processing the news:how people tame the information tide[J].Journal of Ecology,2008(6).

②刘少华.撸起袖子加油干——一句话振奋中国（习近平治国理政关键词63）[N].人民日报海外版,2017-07-12(01).