以节目创新体系建设提升传播能力——河南广播电视台节目创新体系建设与提升

□杨璐

加强节目创新体系建设是广播电视履行职责使命、满足广大人民群众精神文化需求、促进广播电视事业繁荣发展的必然要求。为适应新时期新闻传播规律的新要求，加快广播电视的改革创新，河南广播电视台牢固树立创新意识，不断提高节目创新能力。通过节目创新体系的建设和提升，提高了核心竞争力，增强了舆论传播力，凝聚了融合发展力。

一、坚持创新发展的长线条

“不日新者必日退。”创新是宣传思想工作的本职要求。就节目创新而言，无论是之前彼此独立的广播电视“两家好”，还是如今融合发展的广播电视“一家亲”，都能够站位时代、站位受众、站位发展，从担当社会责任，增进传播能力的愿望出发，做好创新，做实创新，做长创新。

河南广播电视台以优质的自制节目和原创内容为立身之本，在选择实现节目的创意和立意时，遵从“节目要符合频道频率整体定位；节目的价值观要符合正能量，要与当前时代所契合；节目内容要接地气、形态要有创新性”的整体原则，推动和实现了广播电视行稳致远、出新出彩的发展节奏和发展成效。

（一）以文化为底色，打造河南卫视丰厚绵长的节目带

作为河南广播电视台中影响力最大、传播力最强的媒介平台，河南卫视一直把强化创新、提升品质视为永恒的课题。观念上，坚持以内容生产为主导，加强自主创新研发，狠抓节目品质，优化节目内容，为收视和广告创收提供重要保障。制度上，建立健全节目创新创优制度，保证日常创新的持续性，确保节目创新“长流水、不断线”；举办涵盖全台、全频道、社会公司的年度节目创新方案征集，加大创新节目试错力度，健全人才培养机制，激励大家创新创优的积极性。

多年来，河南卫视坚持“文化卫视”的特色定位，遵循“小成本、大情怀、正能量”的自主创新原则，根植中原文化沃土，挖掘地方文化特色，围绕自身战略发展，发力文化类节目，品牌节目《武林风》《梨园春》《华豫之门》焕发新颜，原创节目《脱贫大决战》《老家的味道》《我家好家风》推陈出新，维持了节目方阵的有序更新，多次受到中宣部、广电总局、河南省的阅评表扬，荣获多个全国奖项。

（二）以创新为动力，实现原创节目竞争的差异化

频道频率是极具活力的宣传单位和媒体组织，对广播电视台的发展有着重要的决定性作用。为了更好地进行节目创新，交通广播、都市频道等媒体形成了“三集体、一否决”“内部孵化+组队试错+最后成型”等创作模式，通过不断提升整改、头脑风暴、创新思考等方式方法进行本土化创作，实现了频道频率节目竞争的差异化。交通广播成为年收入超亿元的“河南第一广播”，都市频道成为中国电视地面频道“十强”。

交通广播的《马路欢乐派》抓住时下流行的“脱口秀”形式，嫁接到节目中，得到了听众的认可，成为王牌节目。都市频道新闻直播类节目《都市1直播》围绕直播的形态出创意、出方案，然后通过扁平化管理组建团队，采取观众微信和演播室连线的方式，让观众生产内容。既保持了节目创新的直播本意，又保证了播出安全，体现出市场竞争中的活力和差异。

（三）以发展为目标，增进媒体创新的融合度

河南广播电视台组建以来，在媒体融合方面进行了大步伐、快节奏探索，除了充分利用网络对优质内容进行更广泛的传播外，节目自身样态也发生了很大的转变。不断把设想变成现实，把目标变成结果，比如实时互动，比如随时随地的直播，再比如由受众来决定节目的走向等等。

交通广播专门成立了节目研发部，第一时间获取分析收听率数据、学习研究先进的广播节目，把新媒体、新技术融合进节目中。在全省媒体中最早开通了媒体微博矩阵，将频率官微、节目微博及主持人（记者）个人微博组合绑定，打出舆论宣传的组合拳。在全省媒体中最早一批开通微信互动平台用于节目互动，同时，也作为新闻信息的收集平台对听众开放。目前，交通广播的官方微博粉丝量已经达到160万，微信关注量达到74.9万。在最近六年中，交通广播的节目每年一大改、半年一小改，为的就是能跟上时代发展的脚步，为传统媒体注入活力。

都市频道2016年引入了微信摇电视技术，实现了全天所有播出时段、近百次的摇电视互动，将电视大屏观众引流至手机互动页面上，开辟了电视内容触达观众的第二个渠道，不仅实现了电视端向手机端的引流，同时实现了观众评论、投票、点赞、抽奖等互动内容在电视端的呈现，极大地增强了电视观众的参与感和活跃度。同时，都市频道注重打造网络直播品牌，推出的都市“二直播”打造河南都市的第二播出线。“二直播”的内容涵盖广泛，包括：现场直播、突发型、新闻型网络同步直播，周边日常直播，以及民俗文化、非遗项目等多个系列直播。现在每周固定时间的直播活动就有27场，每天不定时进行突发直播。网络直播的优质内容，可以随时切入栏目进行直播连线，进一步丰富了电视端的内容。

二、保持节目品质的新鲜度

在节目创新创作方面，河南广播电视台坚持以社会责任和体系创新实现节目的创意新颖、立意高远，通过全流程的创新体系建设，选择更生动、更积极的形式，以制度保障实现新节目的拔节生长。

（一）以社会责任，保持节目品质的新鲜度

中国是一个传统文化底蕴非常深厚的国度，诗词歌赋、戏曲书法等都体现出民族的风骨和人文的力量。作为中华文化的瑰宝，其价值与现代媒体进行融合，充分体现出传统文化对于现代社会的影响。

《梨园春》是以豫剧为主、汇集全国各地戏曲剧种，通过戏迷擂台赛方式进行呈现的一档戏曲综艺旗舰栏目，是驰名的文化品牌节目。2018年6月24日，《梨园春》迎来第1000期节目，这在中国电视戏曲栏目中可谓独一份。《武林风》是中国电视界武术搏击类具有国际影响力的顶级栏目，每年举办的全球功夫盛典，将中华武术推广至世界各地，是搏击爱好者的视觉盛宴，赢得了广泛的好评。《华豫之门》是鉴宝类大型文化综艺节目，被誉为鉴宝节目的“最高法院”，在收藏界的地位和影响巨大。

作为河南卫视的品牌节目，《梨园春》开播已经有24年历史了，《武林风》《华豫之门》开播也有14年了。在一期期节目的积累中，以社会责任贯穿节目的全流程，保持节目品质的新鲜度，增进对新生观众的吸引力至关重要。

（二）以形式创新，增进新生观众的吸引力

针对现有的品牌节目，都市频道以创新实现焕然新生。开播已有21年之久的王牌新闻节目《都市报道》，非常注重内容创新和形式创新。2018年五一策划的《“手”望者》，将视角对准普通劳动者的双手，通过讲述护士、按摩师、手语教师、客车修理工等行业代表的工作生活故事感染观众，展现“幸福是奋斗出来的”主题。在年度大型公益直播《高招面对面》中，节目针对“95后”“00后”高考生受众群体，在互动方式、板块设置上进行创新，打通大小屏，开辟微信、今日头条等视频直播，在保证权威性的同时，力争节目更好看、更好玩。

戏曲广播根据节目定位与受众特点，创新戏曲栏目，根据主持人特点及车载移动收听需求，特别为主持人推出个性化戏曲娱乐互动类栏目《欢乐咚咚锵》。节目采取普通话加河南方言的主持形式，可听性强，互动性强。同时，成立工作室，充分发挥调动主持人优势资源，线上线下呼应互动，以节目带活动，以活动拉动品牌影响力，取得了良好效果。

（三）以制度保障，实现节目创新的常态化

为进一步释放创新活力、发展动力，河南广播电视台各频道频率根据自身情况制定了不同的制度保障。

都市频道按照改革精神和“制播分离”原则，和电视剧频道实施一体化运营，努力培育新的收视、收入增长点，实现“做新型主流媒体引领者”的奋斗目标。2018年，制定了《河南天融电视传媒有限公司创新栏目管理办法》，为创新创优提供了制度保障。

《办法》面向社会征集优秀创新栏目方案，对提报的方案采用立体评估机制，组建频道公司一体化运营创新栏目评审小组和评审专家库，形成跨领域、跨部门、跨岗位的创新评审流程。所有非新闻类创新栏目实行制播分离，制作主体为河南天融电视传媒有限公司，栏目采用项目制的管理办法。若创新栏目通过评审获准制作播出，方案主提报人将作为栏目负责人组建团队，并享受栏目主编待遇，栏目负责人有权对使用人员进行考核、奖惩和解聘。

为了推动节目创新体系的科学建设与持续提升，河南广播电视台加快广播电视融合发展，逐步建立起科学有效、扎实贴近的评估体系，以评估体系实现节目创新的提升。

在新形势新条件下，河南广播电视台正进一步增强使命感、责任感，务实创新、出彩宣传，继续深化体制机制改革，继续坚持节目创新体系建设，奋力开创新时代广播电视发展新局面。