融合创新：地市电视媒体如何做出大传播

□ 严剑锋

在媒体传播的新时代，地市电视媒体探寻改革发展新出路的话题并不新。尽管行内人绞尽脑汁，但真正能成功突围的案例并不多。综合众多制约发展的瓶颈因素，笔者归纳为两个方面：其一，地市级电视媒体受到既定的宣传平台和地域限制，受众群体难以扩展，在央媒、省媒、卫视日益做强的情况下，地市台的受众进一步受到压缩。其二，众多新媒体平台迅速占领地方传播市场份额，地市电视媒体从运作机制到资金实力，都难以与其进行正面竞争。为了探索地市广电改革发展的新思路，佛山电视台从2017年以来，不断以“开放、融合、创新”为改革主线，以项目制为抓手，推出深化改革的若干实践措施，取得了一定成效，让佛山电视台作为一个地方媒体立足珠三角，做出了一系列在地方乃至全国产生较大影响力的传播案例。

一、整合群众智慧，服务中心工作，打造全国性品牌活动

从2015年3月开始，佛山电视台主动介入和策划城市的全民健身活动项目，将每年3月最后一个星期六定为佛山50公里全民徒步的活动日。2015年第一年策划组织的活动参与人数为4万人，到2018年3月31日，第四年活动参与人数达到30.8万人，增加近7倍。在佛山乃至周边区域，这一活动可谓火爆全城，央视《新闻联播》《东方时空》等节目都进行了关注报道。在2018年活动期间，广东省体育局局长王禹平在佛山足足观察一整天，并表达了两个关键词：一是“震撼”，二是“疑惑”——想不到在一座没有太多自然景观的工业城市佛山，一个简单得没有任何竞技性的徒步活动竟然可以获得如此轰动的传播效果。

在活动成功的背后，是佛山电视台在融合创新上的努力：

首先，在活动前期策划中，融合各界群众的智慧力量一起参与。策划团队选择的是一个囊括男女老少甚至残疾人都能够参与进来的群众性活动。在50公里的徒步线路规划上，活动团队通过新媒体平台广邀各界网友一同参与策划，进行全民投票，确保了徒步线路的合理性，并引发全城热议关注，参与人数爆发式增长。

其次，在活动进行的过程中，策划团队把各界群众和热心团体都纳入了主流媒体传播的矩阵中。比如市民徒步可以走进红亭子，一起“给春天说说自己的小梦想”，自录视频，一键上传到本台的新媒体平台和电视直播节目，让传播效应呈几何级扩大。

另外，策划团队把活动的主题与新时代的重要发展理念充分融合，借助活动传播新发展理念。比如佛山电视台和央视、省媒在内容上进行融合创新，将活动主题与“四个走在全国前列”的最新精神结合，通过深度传播，令新时代重要发展理念深入人心。几篇主题引导的评论作品，引发数万网民留言和自发创作诗歌，上千篇深情款款的作品赞叹新时代的发展蓝图。随着活动的成功举办，佛山市委市政府把活动明确写进市政府工作报告并给予财政经费支持，力图让群众通过活动每年监督城市的发展，监督政府的工作，让五区的干部在活动中去践行习近平总书记的一句重要讲话精神：人民群众什么方面感觉不幸福、不快乐、不满意，我们就在哪方面下功夫。这个项目的融合创新，在赢得巨大的传播效应的同时，也为佛山电视台开启了1500万元体量的开年经营大局。

二、以两会为平台，培育新闻报道骨干人才

佛山电视台许多项目制改革的主团队，都以80、90后为主体，而且团队都不庞大，但每个团队都时刻想着把传播效应做到最大化。在2018年全国两会上，广东省委书记李希同志在北京充分听取了佛山电视台的融媒体改革策划和团队作战的效果，对佛山电视台的项目团队给予一句精辟评价：室雅何须大！

对比央媒、省媒以及众多大门户网络平台，地级市媒体确实普遍都“居室不大”，这正倒逼着大家在融媒体传播上下真功夫，把内容创新和传播做到“极雅”。以全国两会报道为例，佛山电视台已连续十二年赴京展开全国两会报道。作为地级市台，团队每个人到北京绝不是为了凑个热闹、谋个出镜，而是稳扎稳打做好每一项报道工作。每年项目团队都提前对接央视、省台，把我们的策划真正融合进高端策划的矩阵中，一起读懂发展大主题、承担大策划，每年都联动创作有亮点的新闻作品呈现全国。2018年，通过在北京深度策划，项目团队就共建共治共享、军民融合、现代化经济体系建设等重大课题展开报道，并迅速推送给央视各主要栏目，以一个地方台团队之力赢得了全国性的传播效果。佛山台把每年的全国两会报道当成是全台新闻采编团队的三军大检阅，定期检验全台团队的策划能力，以此为平台去发掘更多的年轻骨干人才，提升改革的团队力量。

三、成立深度时政部，整合年轻采编力量做强大项目、大策划

以全国两会发掘的优秀年轻人才为班底，佛山电视台于2017年在新闻中心的人员基础上，全新成立一级部门——深度时政部，旨在培养一批年轻的骨干时政报道人才。该部门提供充分的时间和空间让他们立足城市，做强做深主题性的大项目和大策划。深度时政部成立大半年以来，主动与南方日报佛山站的骨干记者编辑进行跨媒体融合，开办全省首档融媒体时事评论节目《观点佛山》。南方日报的同事们发挥评论的笔杆子优势，电视团队充分发挥视频制作和推广的优势，强强联手迅速在地方掀起舆论风向和观点引领，受到市委等几套领导班子的认可。佛山市领导甚至亲自上线节目参与重要主题的对话评论，并带动干部群众一起积极参与，让节目成为汇聚民智、促进地方发展的重要载体。2017年下半年，深度时政部进一步扩大开放融合创新的策划思路，围绕粤港澳大湾区、创新驱动等大主题，主动联合“广东省好记者讲好故事”大赛选拔出来的各地优秀选手，做出了《放眼大湾区》等系列评论和专题作品，在省里的最新评奖中得到了许多专家的认同。

四、践行开放、融合、创新理念，开创传播、经营新局面

近几年，在“居室不大”的佛山地方台，融合创新已成为全台上下普遍认可的观念和文化。在这样的氛围影响下，在佛山电视台顺德分台，一个县级媒体团队在前两年主动与央视的“舌尖”团队对接合作，共同创作出了具有全国乃至全球口碑的纪录片《寻味顺德》，在央视各频道播出，并多次重播。该作品甚至被翻译成多国语言版本打进国外电视节目市场。在该项目的运作中，佛山电视台顺德分台践行了创新融合的思维观念：在未知结果的前提下，毫不计较地付出时间成本、人力成本，做了足足一年的课题调研和案例收集；毫不计较地对标央视团队的高要求，把策划方案改了又改；毫不计较地为央视项目组去游说，解决创作资金成本的问题。在逆势而为的努力之下，一个县级市的策划团队，创造了全球性的传播轰动效应，成就了城市名片推广的经典案例。

融合创新理念的践行为佛山电视台赢得了各界高度认可和优良口碑，也自然而然为全台带来优质的项目。2017年，顺德分台团队进军本地最大的展会市场，最后中标1100万元的大项目。承办珠江西岸先进装备制造业展会，我们不仅拿到项目，做好布展，而且通过高水平的策划，把展会的宣传推送至央视多个栏目，打造全国的传播效果。大项目成功承办，让一个县级分台团队看到了全新的发展动力，并建立起全新的自信。在上述氛围和经验的带动下，五区经济较落后的高明分台团队也于近一两年通过内容和策划的融合创新，接连在投标市场拿到了地方的迎春花市、春节郁金香花车巡游、全域旅游节等重大活动项目，在地方树立起全新的品牌宣传口碑。近些年地方媒体的日子都过得很紧，佛山电视台则通过深化融合创新的改革，在2017年止跌反升，实现了3.7亿元的经营创收，比上年增长15%。

五、后记

开放的融合创新改革，让佛山电视台在地方打开了与各方携手合作的全新空间，提升了团队的策划能力，让地方台的年轻优秀人才打破了流水生产线上日久生厌的工作状态，释放出最大激情和想象力参与创作和创新，让全台上下活血强筋，持续做出了超越地方的最大传播影响力。我们认为，“室雅何须大”既是广东省委书记李希同志在聆听佛山电视台融合创新思路后给予的一句评价，更是李希书记对广东地方媒体所提出的新期待、新要求。因此，地市广电媒体应该在“融合创新做出大传播”的方向上，进一步加强交流沟通、共推改革、共享实践经验，真正为广东的地方媒体探索出全新的发展出路。