国内真人秀的生态隐患：对“爆款”影视明星的过度消费

□ 裴华秀

一、粉丝经济驱动真人秀市场

韦伯在政治学领域提出的“魅力”概念，移植到明星形象的领域亦是存在相似性的。魅力被定义为“一个人的某种特质，凭借这种特质他/她被与常人区别开来，并且被认为具有超自然的、非凡的或者至少是表面上独特的特质”。①明星的魅力就在于，他们拥有优于常人的外貌、性格或传奇背景，对社会大众具有广泛的吸引力。不同时期、不同地域，人们崇拜和青睐的明星形象各异，真人秀的生产逐渐转化成对明星的消费。各大卫视的电视剧、综艺节目进行收视率大战的“武器”，便是依靠明星的魅力来吸引粉丝的注意力。

选秀节目作为真人秀节目最早的一种类型出现，比如湖南卫视的《快乐女声》、浙江卫视的《中国好声音》、东方卫视的《中国达人秀》等，以及《中国有嘻哈》《偶像练习生》等网络综艺节目，近两年已成为最受欢迎的一类节目。随着真人秀节目体系的不断发展与完善，“问题”不再是生产足够多的商品来满足市场需求，而是如何吸引更多观众的注意力，满足分众化、多元化的市场需求。目前湖南卫视的《爸爸去哪儿》《亲爱的客栈》，浙江卫视的《奔跑吧》《二十四小时》，江苏卫视的《极限挑战》等真人秀节目，基本上是以明星为主导，呈现出一种“半角色表演”形态。一档成功的真人秀节目并非赤裸裸地“秀真人”，而是有意识地向观众展现自己想塑造的个人形象；选秀节目也是用“导师”的身份作伪装，都属于明星的某种表演行为的阵地转移。在粉丝经济的驱动下，普罗大众透过真人秀节目，对明星的幻想欲和窥视欲达到了满足，同时也推动了真人秀市场的繁荣发展。

二、真人秀节目对影视明星的影响

阿尔贝罗尼将明星定义为“无权势的精英”，称他们是这样一群人：“制度性权利十分有限，或者说不存在。不过他们的行为和生活方式都会引起相当大、有时甚至是极大的乐趣。”②真人秀节目与明星处于互利共生、紧密联系的两方：明星可以带动观众对节目的消费，而真人秀节目可以进一步挖掘与放大明星的潜在价值。

明星的加盟是真人秀节目的一种重要的推广手段，当红明星势必会成为各大节目的重点争夺对象。明星效应可以使真人秀节目拥有更大的市场号召力，但真人秀节目反过来也会对明星的个人发展产生一定的影响，维持明星的热度。借由真人秀节目，影视明星也完成了自我形象的更新。以下笔者将以口碑剧《白夜追凶》的主角潘粤明、因参演《致我们单纯的小美好》而深受欢迎的“爆款”小鲜肉胡一天为例，探讨真人秀节目对影视明星产生的影响。

（一）口碑剧主角——潘粤明

2017年大热的刑侦网络剧《白夜追凶》口碑稳居高位，豆瓣评分达到9分。截至2017年底，网站点击量目前已超过35亿，更是成为第一部被Netflix买下海外发行权的中国大陆网剧，在全球190多个国家和地区播出。作为这样一部备受青睐的“超级网剧”（点击量超过10亿的网剧）的男主角，潘粤明一人分饰四角，以精湛的演技成功地征服了观众。44岁的潘粤明俘获了大批粉丝，迎来了他的事业第二春。随着《白夜追凶》的热播，潘粤明也迎来了属于自己的综艺“霸屏”时代，持续凝聚人们的注意力。

首先，真人秀节目能够重现与巩固影视剧中的经典角色。潘粤明曾拍摄过数部影视作品，也算是个“老戏骨”了；但角色的辨识度不高，因此一直处于不温不火的状态。他告别了参演《白蛇传》《京华烟云》《孔雀东南飞》时期的“奶油小生”形象，在《白夜追凶》中饰演的哥哥是沉默寡言、冷静克制的，而弟弟则是性格张扬、桀骜不驯的，两者都属于英明睿智的“硬汉”形象。因此，潘粤明前后参与录制了《最强大脑》《明星大侦探》等著名的推理类节目，再现其剧中的人物映像，也让潘粤明本人的高智商形象深入人心。

不仅如此，潘粤明复杂的人生阅历，与他剧中的人物形象构成了互文关系。了解潘粤明过往的都知道，他与前妻董洁有过一段令人唏嘘的感情，曾经的嗜赌、酗酒、醉驾、出轨、离婚事件闹得满城风雨，其负面形象几乎将他的演艺道路封死。长达十余年的“蛰伏期”，为他今时的成功奠定了隐忍的基调。关于个人的蜕变过程，潘粤明在《非常静距离》《蒙面歌王》等节目中都有讲述；沧桑的面孔、或明示或暗示的深沉话语，都使得观众更加认可他的坚强与隐忍。

其次，真人秀节目塑造出明星的“反差萌”形象，也备受年轻观众喜爱。雷蒙·杜格内特认为，明星是这样一种映像，公众从中揣摩以调整自己的形象。③明星在构建人物形象时，无法将自己的真实形象与公共形象彻底分离，这就便于真人秀节目中对于明星的戏谑表达。而且，真人秀节目一般把“年轻群体”当前的消费偏好作为重点研究对象，谁赢得了年轻消费者，谁就能在未来的市场中获得较大红利。④潘粤明在《快乐大本营》《天天向上》《开心剧乐部》《脱口秀大会》等节目中，不断开启“自黑”模式，一改剧中的刻板印象，显得俏皮欢脱。受“审丑”“审怪”心理影响，真人秀节目更容易重构或加深年轻观众对于明星的情感以及形象认知，从而扩散到以后观影选择的态度。根据戈夫曼的“戏剧理论”，在传统的认知里，明星的琐碎生活都是观众看不到的“后台”活动，与台上有序、循规蹈矩的状态截然不同。真人秀节目的存在，使得明星的神秘感逐渐消失，走下神坛，走向观众。

（二）“爆款”小鲜肉——胡一天

近两年，我国出现了大量的优质网剧，它们成为无数新人向明星转变的“孵化器”。因为饰演《致我们单纯的小美好》一剧中外冷内热的学霸帅哥江辰，之前完全没有表演经验的胡一天迅速走红，被无数少女封为“国民男友”，成为影视明星中的新一代“流量咖”。不同于被口碑剧带“红”的老戏骨们，胡一天并没有塑造过经典的影视角色。与刘昊然、邢昭林、陈子由等其他90后演员一样，他们因为饰演某一热门网剧的男主而被女粉丝追捧。而这次，胡一天的热度似乎持续得更为长久，主要是因为他塑造的高冷医生形象、与女主的“最萌身高差”，完全符合现代女性观众理想化的校园言情模式。

如今随处可见胡一天代言的广告与网游，例如《倩女幽魂》手游、美邦服饰等；此外，胡一天无疑是各大卫视的综艺争相邀请的节目嘉宾，不仅多次在《快乐大本营》登台亮相，更是直接担任《二十四小时》第三季的常驻嘉宾，与白敬亭、魏大勋、林允、林志颖等流量明星同框演出。编剧和剧本布控下的一场表演“秀”，由符合女性观众幻想的当红明星来完成，将粉丝效应发挥到了极致。骤然成名的胡一天不能像累积了一定身份地位的明星那样，过分暴露自己的“反差面”。他为观众展示出一种经过放大的却深刻个性化的身份——“完美男友”，通过真人秀的游戏互动来进一步巩固这个理想形象，持续壮大粉丝群体。

三、真人秀节目的生态困境及其对策

“四协会”为遏制电视剧行业乱象而发布“限酬令”之后，明星真人秀的发展更为壮观。《爸爸去哪儿》《花儿与少年》《奔跑吧兄弟》等高收视率的明星真人秀，投入与产出能够产生巨大的“暴利性质”，完全不低于一部热门的高收视率电视剧。在此背景下，许多影视明星纷纷投入真人秀节目的怀抱，这是工业化生产的一种结果。但影视明星的定位毕竟不同于贾玲、何炅、谢娜等搞笑艺人，他们的本职更偏向于演员。如今，越来越多的影视明星重“秀”而轻演技，丢失了自己本该具有的演员特质，弱化演技和基本功松懈，无疑是目前真人秀节目面临的生态困境。

明星真人秀“刷屏”必然带来审美疲劳，过度消费明星的形象，容易导致粉丝群体对明星产生反感情绪，反而得不偿失。这就譬如微博平台上关晓彤、郑爽、杨幂等以“热搜”闻名的明星，他们虽然始终活跃在粉丝的视野中，占据着人们的注意力；长此以往，却不利于明星个人形象的建构、资本的积累与再生产。此外，影视明星擅长表演，却不一定适应真人秀夸张化、戏剧性的表演模式，这样很容易颠覆和损毁自身形象。譬如武艺、郑爽、华晨宇、许晴等没有综艺细胞的明星，他们全然放松的状态、直言不讳的态度以及某些低俗的“无意姿态”，往往被粉丝们放大和诟病，并遭到观众抵制。

明星需要对自己有一个明确的形象定位，一味地跟风参与热门的综艺，可能并不能取得理想的宣传效果。有些明星并不适合真人秀节目的氛围，就需各司其职，留住高忠诚度的粉丝。霍建华曾坦言他拒绝上真人秀节目的理由：“想让自己保持一点神秘感。而且我是个很无趣的人，上真人秀放不开。……我觉得明星参与其中有些假，而自己又恰好做不到‘造假’。”诚如霍建华所言，明星有适合自己的行事作风和发展道路，不需要盲目跟风。李静在访谈节目中一贯维持冷静、有智慧的形象，但参加《青春旅社》之后暴露了许多性格上的缺陷；以前人们对华晨宇的认识似乎停留在“唱歌实力不错”的印象上，《花儿与少年》节目放大了他性格的无知与懦弱……此外，面对真人秀这面“放大镜”，影视明星需要时刻保持警惕，不能沉醉于半真半假的“戏谑”式表演而无法自拔。演员对自己应该有所保留，不能只满足于“昙花一现”；有余力应该放在磨练演技和基本功上，打造出更多的精彩角色呈现给观众。

四、结论

真人秀节目的兴起，是以明星粉丝的注意力经济为依托的。这一方面发挥了娱乐大众和教育大众的社会功能，同时也可能透支观众的情感额度和明星形象的价值。当红的影视明星本身拥有庞大的粉丝群体，他们参与的真人秀节目必然具有极大的影响力。因此，影视明星在录制节目的过程中，须时刻注意维护自己的明星形象。此外，对于影视明星而言，出镜率过高也许会适得其反。譬如2017年爆红的潘粤明、胡一天两人，他们因各自的影视剧角色而“爆红”，且热度经久不散。这是因为他们在参与真人秀节目录制的同时，也在努力打造新的作品和角色，避免使观众产生审美疲劳。改善国内真人秀节目的生态隐患，应不懈磨练演员的基本素质，不能过度消费明星的价值。

注释：

①[英]克里斯汀·格莱德希尔.明星制：欲望的产业[M].杨玲等译.北京:北京大学出版社,2017:81.

②[英]理查德·戴尔.明星[M].严敏译.北京:北京大学出版社,2010.

③李群.形象与资本：真人秀节目中明星形象的价值研究[J].现代传播,2017(6).

④云度.注意力革命[M].苏州:古吴轩出版社,2016:113.