乡村振兴战略背景下电视对农节目的新机遇

□ 劳发成

乡村振兴战略是党的十九大报告中首次提出来的，它是党和国家的大战略。实施乡村振兴战略，是解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间矛盾的必然要求，是实现“两个一百年”奋斗目标的必然要求，是实现全体人民共同富裕的必然要求。乡村振兴战略是“中国特色社会主义进入新时代做好‘三农’工作的总抓手”。乡村振兴更是作为实现中华民族伟大复兴的一个重大任务。它需要政府的投入、企业的参与，需要社会多方共同努力去分步完成。乡村振兴战略跟电视媒体也密切相关，它既对电视媒体提出了新要求，也为电视对农节目提供了新机遇。

一、乡村振兴战略给电视对农节目提供了更加广阔的空间

今年的中央一号文件中强调，当前实施乡村振兴战略的一项重要的任务就是持续改善农村人居环境，也就是要建设美丽乡村，因为它事关广大农民的福祉。建设美丽乡村是一个系统的工程，它需要从规划、设计、建造等多个方面分步实施，需要社会多个部门的联动和参与。同时要根据不同的地方，不同的乡村制定出不同的整治方案，以求达到人与自然的和谐。当然，乡村振兴需要经济上的支撑。为此我省在2018年就计划安排616.8亿元支持实施乡村振兴战略。所有的这些都为电视对农节目提供了比以往任何时候都更为广阔的空间。以广东广播电视台为例，过去拍摄对农节目大多数都是以乡村的种、养和加工为主要内容。我省的农村广阔，有粤东、粤西、粤北和珠江三角洲几个不同的地方。各地种、养和加工的作物都有所不同。例如：湛江地区普遍大面积种植菠萝、红橙、香蕉和芒果等作物，以及有特色的菠萝加工业。而粤西的高州是我省的荔枝、龙眼之乡，荔枝和龙眼种植一直以来都是高州的特色农业。至于粤北的山区，是以种植林果和药材为主的。而珠江三角洲农业的布局则比较均匀，有水产养殖，水稻种植、水果种植和深加工等等应有尽有。不过很多的时候，由于受季节气候及作物生长等因素的影响，对农节目在拍摄制作上受到较大的限制。但现在就不一样了，乡村振兴，发展乡村经济、建设美丽新农村，精准扶贫等等。这些都为乡村发挥本地的资源优势，加大科技、人才和资金的投入，使乡村的经济实现可持续的发展成为可能。在建设新农村中，乡村所发生的变化，村民在这个过程中发生的故事，都为电视对农节目制作提供了更为广阔的空间。

二、乡村振兴，提升了电视对农节目的地位

实施乡村振兴战略，是以习近平同志为核心的党中央作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务。所以全国各地都结合本地实际制定计划，并分步实施这一战略。其实我们不难发现，乡村振兴战略给电视对农节目带来的好处，是显而易见的。它主要体现在以下两个方面。

（一）电视对农节目的阵地得以稳固和扩展

电视对农节目，由于过去服务的对象主要是农民，广告效益低，所以在过去以经济效益为中心的一段时期，不少地方的电视台都将对农节目调整到非黄金时间段播出。有些电视台甚至撤消了对农节目，以便让有限的节目资源让位于其他一些有更好经济效益的项目，致使不少电视对农节目在电视台内处于一个比较弱势的地位。如今随着乡村振兴战略的实施，这一状况得到了根本性的改变。现在，原来不少已经撤消了对农节目的地方电视台，也纷纷恢复对农节目的播出，或者重新开办新的电视对农节目。有些地方电视台包括一些省级电视台甚至加大了电视对农节目的投入力度，扩大了对农节目播出的版面。以广东广播电视台为例，我台在原有开播30年的对农节目《摇钱树》栏目的基础上，与中共广东省委农村工作办公室、广东省扶贫开发办公室合作开办了一档电视对农新节目《乡村振兴纪事》。这是一档全新的纪实式的电视专题节目。旨在着力讲好广东乡村振兴故事，推进生态宜居美丽乡村建设，塑造乡风文明新风貌，打好精准扶贫攻坚战，助力广东在实施乡村振兴战略方面走在全国前列。现在，这档筹划了大半年的新栏目已于今年5月30日正式开播。我台的蔡伏青台长在《乡村振兴纪事》开播仪式上表示，“广东广播电视台作为我省舆论宣传主阵地和排头兵，在推动全省实施乡村振兴战略上一直是干在前，走在前。今天我们在全国最强的地面频道——珠江频道拿出黄金时段，开播《乡村振兴纪事》栏目，就是要在第一时间响应省委省政府号召，发挥我们舆论先行，引领示范作用。”现在我台已经将《乡村振兴纪事》栏目作为全台重点栏目来打造，频道也组织了精干的制作队伍全力配合该节目的制作，以保证节目的质量。另外我台对原有的对农节目《摇钱树》栏目，也在人员及绩效方面加大了扶持力度。可见，乡村振兴战略促使电视台重视起对农节目，提升了电视对农节目在电视台的地位。

（二）宣传窗口的作用愈加明显

乡村振兴战略，使电视媒体增加了宣传报道“建设美丽乡村”的窗口，使电视对农节目所发挥的作用愈加明显。以广东广播电视台为例，当初在1987年创办《摇钱树》专栏的时候，正是抓住了政策的机遇。那时我省农村正在实行联产承包责任制，广大农民迫切需要发家致富的知识和技能。所以当时以介绍农业新品种、新技术为主要内容的电视专栏《摇钱树》一经开播，就深受广大农民朋友的欢迎。时至今天，《摇钱树》在广大的农民朋友心中，仍然有着较高的信誉度。在当下全国正掀起乡村振兴这个伟大的历史时刻，我们又迎来了《乡村振兴纪事》栏目的开播。该栏目聚焦参与新时代广东农村的建设者，记录乡村振兴过程中党的引领、精准扶贫、乡村发展等各个方面的热点问题。同时将大力宣传乡村中的典型人物和事件。充分发挥电视台宣传窗口的作用，用典型的力量，示范一片，带动一批。使学习有榜样，追赶有方向，发展有途径。让广大的农村吸纳更多更有实力有情怀的社会力量，加入到振兴广东乡村的事业中，形成推动广东乡村振兴的强大合力。电视台作为党的宣传机构，在宣传乡村振兴的过程中，是一个重要的窗口，其所发挥的作用随着乡村振兴战略的不断实施将会愈加明显。

三、乡村振兴战略背景下对农节目发展构想

今年4月26日，在全省的乡村振兴工作会议上，中共广东省委书记李希强调：实施乡村振兴战略，是新时代做好“三农工作的总抓手。要拿出“走在全国前列”的气魄和行动，三年取得重大进展、五年见到显著成效、十年实现根本改变。可见，我省在实施乡村振兴战略中的信心和决心。我们一定要乘着这股春风，着力打造好新型的乡村电视节目。要使电视对农节目在振兴乡村上发挥出更大的作用，笔者认为，必须要做好以下几方面的工作：

（一）把好选题关

在节目的选题上要下足功夫，策划好每一个节目，用典型的人物和事例讲好乡村的故事。在下乡采访的时候，一定要挖掘到人物背后不为人知的细节，使节目变得更有深度和更有说服力。在下乡拍摄的时候，要突出感人的一面，包括人物细节的捕捉。还有就是不可或缺的乡村环境。节目编辑的时候，要突出重点，有张有弛。每期节目（25分钟计算的话）要有3-5个故事内容，以便更加吸引观众。节目中的音效也是重要的一环，无论是衬底音乐还是过场的音乐，都要选对音乐，才会给节目增添魅力。

（二）处理好对农栏目的关系

以广东广播电视台为例，在我台已有两档对农节目的情况下，笔者觉得，合理地安排《摇钱树》和《乡村振兴纪事》这两档节目，让他们在节目的结构内容等方面有所侧重。《摇钱树》在保持原有向观众介绍致富内容的基础上，可增加介绍乡村发展经济的内容。例如，介绍乡村美食，乡村新奇趣事及乡村旅游等方面的资讯。而《乡村振兴纪事》栏目则偏重于报道乡村里发生的故事，乡村典型的人物和事件、精准扶贫的经验推介及新农村的建设等等。只有这样才会让我台对农节目变得更加五彩斑斓，才会使我台的对农节目的社会影响力得以大幅提升。

在中国特色社会主义新时代，乡村是一个大有可为的广阔天地。笔者相信，伴随着乡村振兴战略的实施，电视对农节目必定会越来越受到人们的关注。只要我们不忘初心，以更加饱满的精神投入到建设美丽乡村的洪流中，发挥我们电视团队的优势，用心地做好节目。那么以乡村振兴为主要内容的对农节目必将会大放异彩。