《创业英雄汇》：创业软环境营造功能解析

黄 超（四川水利职业技术学院 成都 崇州 611231）

2017年，国务院《关于强化实施创新驱动发展战略进一步推进大众创业万众创新深入发展的意见》明确指出，进一步系统性优化创新创业生态环境，在更大范围、更高层次、更深程度上推进大众创业、万众创新。这就要求“大众创业、万众创新”要从物质和要素的外在层次，逐步深入到文化观念、思想意识和行为习惯的内在层次。

2014年12月26日，李克强总理首次提出“大众创业、万众创新”仅3个月，中央电视台财经频道秉承“支持大众创业，激励万众创新”的理念，引领性地推出了大型青年创业实战公开课《创业英雄汇》，并获2015年度全国优秀电视经济节目社教类十佳栏目一等奖和广电总局创新创优节目。三年多来，《创业英雄汇》积极发挥其价值导向、舆论宣传、演示示范、创业教化、社会协调的功能，成为创业软环境营造的核心阵地之一。

一、价值导向功能解析

现代化理论学派认为媒体是社会发展的决定力量，通过传播现代化人格可以瓦解传统社会人格和改变人们的生活形态，最终建立现代人格和新的生活形态。媒体是“社会价值的载体和协调者”，具有重要的价值引导和价值调控作用。当前，我国正处在经济转型的关键时期，经济体制、社会结构、利益结构的深刻变革和全球化的激烈冲击，整个社会的价值体系和心理结构处于裂变与重构的动态过程中。创新创业如一剂良药，既是经济转型的落脚点，又为价值体系和心理结构重构指引了方向。

在“大众创业、万众创新”的时代背景下，随着创新创业环境的日益完善，创业观念的逐渐深入，社会的价值观念也会随之发生深度的变迁。价值观念的变迁既有方向的问题，又有成本的问题。从变迁方向上看，既可能有利于经济发展和社会进步，也可能阻碍经济发展和社会进步，即正向变迁和负向变迁；从变迁成本上来看，价值观念的变迁必然伴随着主体的迷惑、学习、适应与错误所造成的时间精力损耗、经济投入、机会丢失和物质损失。面对思想观念、价值取向的变迁与重构，必须发挥媒体的价值导向功能，唱响主旋律。

《创业英雄汇》定位于“创业实战公开课”，积极发挥着媒体的价值引导和价值调控功能，促进创新创业价值观念和行为准则深入人心，有效防止负向变迁、减少变迁成本。《创业英雄汇》作为权威媒体对英雄创业故事的宣讲，处处透着积极向上、敢想敢做、能打能拼的精神气息，特别富有感召力，能够激发和引导青少年树立正确的价值观念，以“社会公民”的使命和“命运主人”的态度积极投入工作和事业。

二、舆论宣传功能解析

党的十八大报告中明确指出：坚持正确导向，提高引导能力，壮大主流思想舆论。《创业英雄汇》以创业实战公开课的形式，致力于塑造创业人格，传播积极向上、奋进拼搏的人生观与价值观，体现着央媒“大众创业、万众创新”舆论宣传的使命和担当。《创业英雄汇》以明晰的定位进行内容安排和形式设计，将创业理念、创业规律、创业管理、创业政策等内容传达给社会大众，起到了宣传告知的作用。同时，通过导师、嘉宾、投资人和主持人的观点表达、问答交流等方式，对创业相关内容进行缘由解释，就创业意识、创业过程、创业管理阐明观点、表达态度，对不良创业观念和行为进行讽喻，也起到了启发、鼓舞和感染观众的作用。

除了宣传告之、阐释鼓舞外，《创业英雄汇》还强调指导作用，即通过具体案例、典型示范、点拨评论、互动交流等形式实现触类旁通、潜移默化地改变受众的观念意识和行为习惯。这是一种软性的、间接的作用，但正是这种非强制性的指导，能够使受众发自内心的信服和遵从，对受众的观念意识和行为习惯的改变作用更为强大。

“没有观点的客观报道就像一个没有灵魂的稻草人”。《创业英雄汇》服务于“双创”这一中心大局，以塑造创业型人格、传播奋进拼搏的人生观和价值观为灵魂，以励志青年的故事为青年励志，成为中国经济发展和“双创”建设有力的思想宣传平台。

三、演示示范功能解析

从社会学角度来看，“媒介内容对受众行为具有模式化的示范效果”。当前，“大众创业、万众创新”是培育和催生经济社会发展的动力。激发大众创业活力和创新潜能，突破小众创业、实现大众创业，让以前不了解、没想过、不敢想的普通大众能够梦想创业、实践创业，首先就要揭开创业的神秘面纱，让大众认识创业、了解创业。《创业英雄汇》解决了演示示范三大核心的问题：

1.演示示范广度的问题。所谓“广度”，就是正视每个人的创新、创业潜能，不排斥想了解和学习的任何人；同时，又具有足够的实力和信誉，能够让大众知晓、认同和信赖。《创业英雄汇》由央媒打造，知名度和权威性毋庸置疑，并开通多种便捷方式和几乎无成本的通道，迅速成为风靡全国的创业演示讲解平台，是普通大众认识、理解创业的重要窗口。

2.演示示范形式的问题。大众学习重要特点就是通俗性、趣味性。能够让不具备专业基础的大众理解和喜欢，是创业类节目达到预期目标、提高收视率的关键。《创业英雄汇》环节设置略有变动，但基本遵循项目路演、项目诊断和投资谈判三个阶段，每个阶段的讲述和问答都清晰明确，通俗易懂，妙语连珠；主持风格也风趣幽默、趣味性强。《创业英雄汇》成功地将生硬的专业性话题进行了通俗化、趣味化处理，深受普通大众的喜爱。

3.演示示范质量的问题。创业是多要素投入的复杂函数，起主导性关键作用的是创业团队的商业智慧。现实中，创业决策往往不拘泥于固定模式，甚至特定环境下相似的决策仍有不同的结果。灵活多变的商业智慧要求学员深度理解并能灵活运用，往往对示范讲解的质量要求很高。高校普遍采用案例教学法和研讨式教学法的培养方式，将典型商业案例引入课堂，激发学员思考与交流，实现学员对商业智慧的融会贯通。《创业英雄汇》汇聚天下创业英雄，海选具有市场潜力和发展前景的创业项目，集合重量级创业导师和数百名专业投资人，共同演绎着一个个高质量的创业实例。相比于高校的案例教学方式，《创业英雄汇》实时性的展播显得更为真实、具体，更贴近创业现实。

四、创业教化功能解析

《创业英雄汇》是实战性的公开课，完全是依据专业的融资流程与要求设计的，是真实的项目、真实的融资和真实的投资。每期的创业导师均是成功企业家或社会权威人士，他们对创业艰辛、项目选择、团队建设、经营决策、创业环境等有着亲历的感受和深入的理解，在与项目问答、交流过程中，可以为各项目提出针对性的意见和建议。对大众而言，每一个项目、每一次问答都是真实、生动、具体的创业教学案例。

路演的学习。项目路演是通过演说、演示产品、推介理念实现向他人推广自己的公司、团队、产品、计划的方法。路演可以让顾客认可项目，促进项目市场开拓；也可以让潜在合作者了解项目，促成资本投入与项目合作；还可以增强员工对公司的信心。路演本质是沟通，需要一定的知识和技巧，突出项目亮点和优势，实现“说得清”“听得懂”和“谈得拢”。《创业英雄汇》每个项目的路演都是创业者和节目组充分准备和精心设计的，既富有个性和创意，又不失路演的功能与成效，每个项目都是学习路演真实的、生动的蓝本。

诊断的学习。每个项目都有诊断、点评和问答。创业导师、投资人、主持人从不同角度对项目进行的提点和建议，具体而细致，专业又易懂。诊断既让参赛项目发现问题、获得建议、取得真经，又让普通大众理性地看待创业的具体问题。作为一档真实的创业节目，真项目、真专家、真投资，可以让普通大众真实客观地认识创业，结合自身的实际情况，理性地分析是否创业、如何创业、如何决策等问题。

其实，《创业英雄汇》的创业教化功能不仅仅体现在每期节目上。因为，《创业英雄汇》的项目是海选产生的，来源于武汉、深圳、西安、成都、广州、合肥、济南及清华、北大，也吸引了港澳台及美英等国的创业者参加。海选一方面保证了每期节目有足够优质的项目，丰富了节目内容、确保了节目质量；另一方面，也扩大了节目在当地的影响力，通过海选现场展现身边人的创业故事，对当地的创新创业触动更大。

五、社会协调功能解析

媒体的道德操守和社会价值是不为经济利益放弃社会和谐发展的宗旨。作为“社会守望者”，媒体不是纯粹的商业机构和技术平台，而是社会交流、沟通和协作的“公共话语”平台。1949年，拉斯维尔首次提出传媒的社会协调功能，认为“传播正是执行联络、沟通和协调社会关系功能的重要社会系统”。《创业英雄汇》以真实生动的案例，潜移默化、触类旁通地提示和劝导受众接受创业、投入创业和管理创业。这种软性的规定和控制，逐渐成为创业活动主体的内在规制，形成广大受众趋同的价值观念和思维范式。这种趋同的价值观念和思维范式成为高度分工条件下融合发展的观念基础。

“大众创业、万众创新”的推广与流行，需要有《创业英雄汇》这类节目进行价值引导、观念交流、行为指导，才能唤醒大众觉悟、汇聚改革的力量，实现全社会的关系协调、合作共赢。就目前来看，《创业英雄汇》的形式仍然是具体项目的点评，没有明确地进行释疑解惑和舆论监督，所以，社会协调功能是隐含的。这也是《创业英雄汇》提高社会影响力的可选措施。

结语

《创业英雄汇》的五大功能，不是独立的，而是相互交织、相互联系又相互作用的有机整体。当前，充分发挥媒体功能，营造浓厚的“双创”氛围，积极倡导敢为人先、宽容失败的创新文化，才能让“大众创业、万众创新”在全社会蔚然成风。《创业英雄汇》正是以此为目标，以央媒的使命与担当，依据目标受众的需求和偏好，整合性地发挥五大功能的作用，才取得了创业软环境营造的良好成效。