浅谈网络综艺节目的创新之路——以《饭局的诱惑》为例

□ 樊士聪

伴随着信息技术日新月异的发展，各大视频网站为了提高受众的关注度、降低节目制作成本，纷纷把目光投向网络自制综艺节目。网络自制综艺节目将受众群体定位为年轻人（以90后为主），因此节目内容更加娱乐化，更加吸引眼球；节目形式更加多样化，具有独特性；传播方式更加注重互动性；语言更加幽默化。

马东团队在2014年成功打造了中国首档说话达人秀网络节目《奇葩说》之后，又乘胜追击打造一档以“明星+美食+游戏”为一体的明星狼人杀访谈节目——《饭局的诱惑》，2016年9月上线之后，迅速获得大众的关注。《饭局的诱惑》第一季于2016年9月在腾讯视频播出，第二季于2017年7月也在腾讯视频播出。不论第一季还是第二季都获得了超高人气，点播人数破亿。笔者对这档网络综艺节目独特的创新模式进行研究，探索网络综艺节目未来的发展之路。

一、节目类型“别具一格”，节目内容吸引年轻受众

一档综艺节目适合所有人口味的时代已经过去。现在做节目前，节目制作团队应对自己节目的受众群体进行精准定位，需要正确把握目标受众的所需，打造一档为他们量身定制的网络综艺节目。马东“别具一格”地将年轻人最喜欢的“美食”“明星”“狼人杀”融为一体做成一档综艺节目，展现出团队独特的视角和精准的定位。

《饭局的诱惑》包含两个部分。第一部分是饭，以访谈明星为主。每期邀请两位明星上节目，在轻松享受美食的过程中，主持人用网友最关心或者当下最热的话题对他们进行“拷问”，通过“谎话”时间的问答环节，增加节目效果。在访谈过程中，话题的选择是重点。节目组对所来明星身上的“话题”进行研究，针对网友最想了解的八卦信息以及其他传统媒体不敢涉及的敏感话题向他们提问。“大尺度”“吸睛性”“不做作”的话题深受年轻受众的喜爱。年轻人工作一天，身心疲惫，他们收看综艺节目的目的有时不是提高自身学识和修养，而是想通过收看综艺节目放空大脑、缓解压力、消除疲惫，让自己的生活多些笑声。如金星来到《饭局的诱惑》，坊间传闻金星与杨丽萍关系不好(金星和杨丽萍曾经在某一跳舞比赛中同为评委，因为彼此对舞蹈的理念不同，在节目中公然翻脸吵架)，于是在《饭局的诱惑》中，主持人就让金星自己评价她与杨丽萍的关系。金星坦诚说出她和杨丽萍关系不好。这样的话题最具吸睛性，能够迅速吸引人们的关注，人们在收看节目的同时，也满足了自己“八卦”的心理。

《饭局的诱惑》第二部分为“狼人杀”游戏。狼人杀游戏起源于德国，这些年受到中国年轻人的追捧。这个游戏是个人的沟通交流能力、逻辑思维能力、语言表达能力、观察分析能力、团队合作能力的综合体现。狼人杀游戏的参与者为以马东为首的奇葩艺人、两位明星以及专业的游戏玩家。这样的“明星”阵容提高了游戏的趣味性和挑战性。在这个游戏中每个人都是演员，因为这个游戏的精髓在于自己要会“说谎”，并能够从其他人真假难辨的言语中分析出真相，帮助自己的团队获胜。这个游戏出彩的地方就在于参与游戏的人实力有强有弱，可是大家基本都有超强的语言表达能力，在这样鱼龙混杂的环境中你到底要相信谁，这就要考验智商了。受众在看节目的同时，有强烈的代入感，他们情不自禁地通过选手的发言猜测谁的话可以相信，谁才是真正的预言家、狼人、猎人等，这都大大增加了年轻受众的节目参与度。

二、主持人、奇葩组合、明星嘉宾的完美结合

《饭局的诱惑》将“真心话”与美食融为一体，帮助明星放下“包袱”，全身心地投入谈话中，并用狼人杀游戏，展示每个人的表演天赋、真实内心以及自己的高智商情商。第一季主持人为马东和侯佩岑，第二季主持人为马东和蔡康永。他们三人本身就极具话题感，在年轻受众中具有较高的人气。他们的文采、语言功底、逻辑分析能力都为《饭局的诱惑》增色不少。

“段子手”马东和台湾名主持人、周杰伦的前女友侯佩岑组合起来极具看点。他们顶着人夫人妻身份，在节目中经常互相表明“爱慕之情”。他们一个为“最佳闺蜜”，一个为“最佳挖坑王”，一唱一和联手“坑”嘉宾，成为史上最具看点的CP之一。马东和蔡康永从《奇葩说》开始合作，到《饭局的诱惑》二次合作，他们默契感十足，能及时接住对方的各种搞笑梗，活跃节目现场气氛，让整个节目充满欢声笑语。

《饭局的诱惑》中的狼人杀游戏的参与者有肖骁、颜如晶、邱晨等一些“老”的优秀奇葩队员。这些老的奇葩队员深受年轻人的喜欢，喜欢他们与众不同的个性，喜欢他们犀利的言语，喜欢他们勇于追求理想的人生态度。在《饭局的诱惑》开播前，他们本身就自带一定的“流量”。他们在《奇葩说》中逻辑缜密，能言善辩，智商超高。他们将这些优势用在玩狼人杀游戏中，让受众在享受他们缜密的逻辑推理的同时，考察自己分辨真假的能力。他们的加入增加了节目的观赏性，也让狼人杀这个游戏更加具有看点。节目每期邀请两名明星嘉宾，他们也为这个节目增色不少。沙溢夫妇的率真表演、大大的高逻辑分析能力、柳岩花瓶外表下的高洞察能力让受众看到了明星的另一面。他们有的人没有玩过狼人杀游戏，可是狼人杀的另一种趣味就在于高手和低手同场竞技，让大家更摸不到“套路”，增加趣味性。

三、语言“吸睛”“亮眼”

中国不缺乏官方、正统的语言，在人们的工作生活中到处都充斥着这种语言。电视机里每天播放着千篇一律的节目，让人感觉厌烦。年轻人喜欢与众不同，通过购买版权“抄”来的节目已经不能满足他们的求“新”需求。他们需要找到能够让他们开怀大笑的节目。生活需要笑声、需要幽默，也许《饭局的诱惑》并不能像励志节目那样催人奋进，可是对于年轻人来说，工作的强压需要疏通的出口，他们需要笑声，节目嘉宾的搞笑语言立马可以吸引年轻人的目光。《饭局的诱惑》除了搞笑的语言，还用“饭局”的形式展示“饭局文化”或者“饭局语言”。中国的饭局，重在“局”。吃饭的人都在这个“局”中。大家需要通过在饭桌上的沟通交流，既要让吃饭的人开心，也要让看他们吃饭的受众开心，这就是节目的魅力所在。这种独特的饭桌语言是其他节目所没有的，具有独特的创新之处。

马东的花式读广告方式，也让大家眼前一亮。传统节目中的广告让大家反感，可是《饭局的诱惑》沿用《奇葩说》读广告的形式，让广告很好地融入到整个节目中，让广告成为和嘉宾互动的一个话题，让广告语更加具有喜感。大家不再讨厌广告，反而期待主持人读广告时会用什么段子。例如，为了凸显苏宁超市食材的新鲜，马东读广告时就说，“感谢刚捞上来就送到你餐桌的苏宁超市对本节目的冠名播出。”说这句话时，马东还会搭配夸张的动作，让大家既觉得广告有意思，也能够瞬间记住广告的赞助商，可谓一箭双雕。

四、结语

传统、枯燥、乏味的综艺节目已经不能满足当代年轻人的需要，他们青春、独立、乐观、敢说、爱八卦、有个性，他们渴望在收看娱乐节目时能够放松心情，愉快地沟通交流，并能够在饭局中布控全局，在局中吃饭，在饭中藏局。《饭局的诱惑》把握住了年轻一代的收视心理，以精准的定位、创新的内容、吸睛的言语深受年轻人的喜爱。

参考文献：

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