互联网时代党报如何讲好故事——以衡水日报为例

□边建军

互联网时代赋予人们更多发表自由言论的途径，每个人都可以通过新媒体发表自己的观点和看法。互联网以及移动互联网成为人们传播舆论的主要方式，对传统媒体来说，其传播信息的主体地位受到了挑战。讲好故事，传播正能量是媒体人的职责所在。面对日益强大的网络传播，党报如何讲好故事，增强新闻的传播力、引导力、影响力、公信力，成为急需探讨的课题。

一、互联网时代党报必须讲好故事

讲好故事的目的在于弘扬当代中国文化、促进文化传播，这是重大的历史任务，也是做好新闻舆论工作的必然要求。在中华文明的数千年传承中，古代孟母三迁、孔融让梨等故事的传播使得忠孝节悌礼义廉耻等观念深入广大人民群众的思想之中。在当今这种多元文化碰撞融合的互联网时代，讲好故事成为弘扬中华文化、促进文化传播的历史性任务。新闻作为我们党主要的宣传方式，其传播范围以及影响力的大小能够体现出我们党执政能力的高低。讲好故事可以帮助我们党和政府稳固执政地位，掌握执政资源。

近年来，衡水日报始终遵循“三贴近”的工作原则，认真贯彻执行“走转改”政策，紧抓新闻改革工作，一直致力于构建适应时代要求的现代传媒体系，从而提高衡水日报的传播力、公信力、影响力，通过讲好衡水故事的方式促进城市经济的发展，为衡水市的发展提供强大的支持。

一是坚持围绕中心，确保党和政府的声音传播到广大人民群众中。衡水日报紧紧围绕市委、市政府的中心工作，开辟专题、专栏、专版，运用各种新闻体裁，利用群众参与、专家访谈、互动讨论等方式，多角度、多侧面地进行引导，对政府中心工作进行深度解析，为读者提供政策解读等服务，充分引起社会的重视，从而在新闻工作中掌握一定的话语权。每当市委发布重要决策和重大举措时，衡水日报都会在第一时间做出快速的反应，集中精兵强将，拿出更多、更好的版面，进行大张旗鼓、浓墨重彩的宣传报道，形成“排炮”效应，营造浓厚氛围，弘扬发展主旋律，奏响发展最强音。

二是建立“走转改”长效机制，反映好人民群众的心声。不断建立健全各项制度，引导记者自觉深入基层，深入一线，把鲜活的东西摸上来，多做出接地气、冒热气、有生气的新闻报道。对记者的专业能力和职业素养进行严格考核，“走转改”的要求是考核记者工作能力的重要标准。通过与基层单位建立联系点的方式接纳来自于人民群众的呼声，从实际情况出发，帮助人民群众真正发现问题、解决问题，让新闻工作与人民群众的生活紧密联系在一起。同时，不断加强与社会各个阶层的合作，和各部门对接、各企业对接、各社区群众对接；加强与各县市区的合作与交流，将触角延伸到社会的方方面面，寻求更多的发展机会。

三是丰富传播方式，把当今社会的主流发展内容展示出来。当前，新闻的传播形式以及载体与以往相比都发生了巨大的改变，媒体的融合是顺应发展趋势的体现。我们将衡水新闻网作为试验区进行了一系列尝试，目的是促进报社战略转型和媒体的融合发展。成立新媒体运营中心，已拥有衡水日报社微信公众号、新浪微博、新华社衡水端口等9大新媒体平台，总覆盖超1000万人次。通过采编流程的再造，以技术为支撑，打通内容制作和发布渠道，实现一“端”（即客户端）两“微”（微博、微信）统一管理，统一调度，打通传统纸媒与新兴媒体的通道，形成具有广泛传播力和影响力的“移动党报”，产生了一大批10万+、百万+的融媒体作品。去年6月8日，衡水日报社微信公众平台对高考考生“表情包”进行了现场直播，标志着全媒体时代的探索正式开启。7月15日，对河北省首届园博会开幕仪式进行了直播。通过一系列举措，衡水日报搭建起了全媒体宣传平台，借助新媒体传播优势，使新闻宣传走进群众，服务群众，引导群众。

二、党报在讲故事的过程中存在的问题

讲好故事对媒体的重要性不言而喻，当前普遍存在着故事多但与众不同的故事少，以完成任务为目的的故事多而能打动人心、读者爱看的故事少，面孔严肃、缺乏时代气息、可读性不强等问题。造成故事讲不好的原因是多方面的。一是平民视角的缺失。作为媒体的服务对象，受众是信息产品的主要消费者。媒体如果要想在市场上拥有自己的一席之地，必须分析受众真正关注的是什么，了解他们的关注点、关注对象、关注内容，投其所好才能调动受众的消费能力。例如，对于一次普通的会议进行报道，受众关注的是会议内容以及解决了哪些问题，如果媒体报道的是会议的主持者、主持地点、强调的观念，那么受众对媒体报道的内容基本不会提起关注的兴趣。二是少数从业人员得过且过。一些记者对于采访的态度比较懈怠，只是简单地将采访当作是一次不得不完成的任务来对待。采访走马观花，穿梭于机关大院，奔走于大小会场，很少下基层、进社区、访农家。三是新闻产品呈现手段和传播方式不丰富。由于“中央厨房”建设不完善，造成对故事的讲述不够精彩。融媒体为各种信息表现形式提供了传播载体，党报只有适应移动传播和用户需求，融合党报资源，以视频、文字、音频全梯队形式和“中央厨房”的新闻制作方式进行信息传播，才能增强内容吸引力和感染力，构建起具有多样传播形态、多元传播渠道、多种平台终端的立体传播体系。

三、党报如何讲好故事

党报讲故事的根本目的在于提高报道的影响力，使报道的内容更具有引导作用，提高受众对新闻的相信程度和接受程度。如何讲好故事是党报未来发展过程中必须要解决的问题。

把握讲好故事的规律。一方面，找准特色。通过对近年来获得河北省新闻奖的一些作品进行分析可以发现讲好故事的规律所在，获奖作者在作品中充分体现了衡水的地域特色，在新闻报道中融入了更多的地方元素。比如荣获河北省新闻奖一等奖的《“只要我还能动，就要坚持下去”——武强退休干部许久志义务打扫公厕27载》。要深度挖掘衡水地域特征，从而收获与众不同的故事。另一方面，注重真情实感。讲好故事，在突出具体人物时，要注重情感上的把握，在故事中表达人间真情。荣获赵超构新闻奖特等奖的《立字据一诺千金，村民70年义务照顾烈士遗属——深州东安庄村村民照料抗日烈士遗属记事》就是一篇感人肺腑的报道。只有将故事中蕴含的情感深刻体现出来，才能让画面变得更加真实，直抵受众的内心深处，提高报道内容的可读性。

创作有思想、有温度的新闻作品。推出有思想、有温度的作品，这是党中央对新闻舆论工作提出的要求。一是有思想，坚持正确的政治方向。以习近平新时代中国特色社会主义思想为统领，牢固树立“四个意识”，坚持从政治上分析问题、策划选题，善于把政治导向、政治要求体现在具体的新闻舆论工作中。紧紧围绕市委、市政府的中心工作、重点工作进行全方位的报道，凝心聚力，为新时代全面建设经济强市、美丽衡水提供舆论支撑。二是有温度，让群众爱读爱看。深入农村、企业、社区、学校、军营，深入生产建设一线，开展蹲点式、调研式、体验式采访，与干部群众面对面交流，设身处地去感知报道对象日常生活和工作中的苦与乐，挖掘干部群众奋进的生动场景、鲜活事例、典型做法，推出更多接地气、带露珠、冒热气的作品。

推动媒体融合发展。媒体融合是构建现代传播体系的必然要求，要以技术支撑、体制改革、内容建设为重点，提升媒体融合力，朝着“融为一体，合而为一”的媒体融合方向迈进，打造一流的传播渠道群和具有市场竞争力的信息服务产品集群，实现全媒体形态的衡水日报媒体方阵。按照“中央厨房”的运转标准，完善技术、平台、系统建设，将各种媒介资源以及生产要素有效整合在一起，才能在真正意义上实现信息内容、技术应用、平台终端以及人才队伍的融合共通，建立起整体性更强的组织结构、传播体系和管理体制，充分做到不分彼此、相互融合。媒体的融合实质上是内容的融合，坚持“内容为王，策划为要”，利用强大的采编力量在规范的采编流程指导下，通过权威的信息渠道进行高度专业化的新闻生产工作，从而实现党报的长足发展。