广播相亲类节目与新媒体的融合发展探析

□刘杰婷

近年来，随着媒体在传播手段、方法、技术等方面的蓬勃发展和传播信息总量的飞速增长，人类进入了一个全新媒体时代。在这个时代中，传统媒体和新兴媒体在不断冲突的过程中逐渐走向融合，形成了一个具有空前广度和深度的、多层次且体系完整的融合媒体，促使媒体的影响力大幅度升级。究其原因，主要是新媒体展现了巨大的发展潜力，能够为广播、电视行业发展带来强劲的发展动力。所以充分利用新媒体，寻求与新媒体之间的融合发展，成为各领域在发展过程中的重要选择。作为核心媒介形式之一，为了促进自身的发展，广播在当前的全媒体发展环境中，必然要强化新媒体理念，学会合理、充分利用新媒体优势特点，将其全面运用到自身发展中。尤其是广播相亲类节目，为了更加真实、全面地展现节目嘉宾状态，促进节目嘉宾之间的相互了解，吸引更多的人参与到相亲类节目中，提升节目影响力，一定要认识到新媒体的发展优势，寻求广播相亲类节目与新媒体之间的融合发展之路。

一、广播相亲类节目与新媒体融合的必要性

（一）全面展示节目嘉宾信息

传统单一的广播相亲类节目中，大部分只是单纯的音频信息传播，听众只能依靠嘉宾的声音以及节目中传达出的信息来判断相亲嘉宾的综合素质。但是在新媒体环境中，可以有效丰富嘉宾信息传播方式和内容，因为新媒体是一种富媒体传播方式，即动画、声音、视频和交互性的信息传播方法，并不是一种具体的互联网媒体形式，有助于强化信息传播效果，尤其是在精准信息传播过程中，不仅能够吸引受众注意力，还能够扩大信息传播范围。听众在收听节目的过程中，还能够通过节目的“两微一端”（微信、微博、官方网站客户端）更加全面、直观地了解嘉宾信息。尤其是利用新媒体同步直播的方式，能够将节目直播间的情况直接传播给广大听众，让听众不仅能够收听到演播间有关嘉宾的信息情况，还能够通过视频直播方式直接观察嘉宾表现。直接丰富广播相亲类节目信息传播方式，促使节目及嘉宾信息传播得更加直观、生动、真实、全面，有助于听众更加深入地了解节目嘉宾，进而提升节目传播效应。

（二）提升节目传播效果

传播效果是任何一个媒体、一档节目发展过程中都必须要考虑的内容，也是一档节目成功与否的评价标准之一。通常来讲，传播范围越广、传播速度越快、传播范围越广泛，节目则越成功，继而能够为自身带来广阔的发展空间和经济效益。在当前的媒体环境中，新媒体的受众群体不断扩大，传播范围不断扩大，发展势头更加强劲。与此相反，广播等传统媒体在新媒体的冲击下，呈现了一定的困境，不仅在时间上难以迎合听众的收听兴趣，在传播方式、受众互动等方面也具有相对不足，严重影响新媒体时代下广播节目的传播效果。在这样的发展背景下，广播相亲类节目必须要和新媒体相互融合发展，充分利用新媒体的先天优势，才能顺应媒介时代发展趋势，获得新的发展动力。广播相亲类节目与新媒体的合作能够有效强化听众和节目之间的关系，深化双方之间的互动，尤其是对于具有同样需求的听众来说，在节目中有效的互动能够增进对相亲嘉宾的相互了解，提升交友满意度及质量。而微信微博及网站广泛的受众基础、用户数量，为提升节目传播效果奠定了坚实的受众基础，有助于形成新媒体和广播受众聚合传播力。

二、广播相亲类节目和新媒体融合发展对策

（一）构建“两微—APP—直播”传播平台

融媒时代，广播节目的内容、技术、渠道、界面都是王道，要以“数据库”为中心，以“用户”与“服务”为基本点。当前，微信、微博、APP、直播平台已经成为新媒体环境中比较受欢迎，并拥有广泛受众基础的传播平台，在信息传播方面彰显优势。所以，广播相亲类节目在运营发展中要顺应时代发展趋势，构建“两微—APP—直播”传播平台。首先，广播类相亲节目要建立自己独立的微信公众号、微博官方账号进行节目信息、嘉宾信息传播，吸引受众关注。在微信公众号中适当推送精致化、个性化的内容，创建受众互动活动，通过线上转发、评论等方式，扩大相亲类节目传播范围。在微博官方账号中，要注重运用各地同类型广播相亲节目及主持人个人微博之间的相互联系，构筑微博信息传播联盟、矩阵，这样不仅能够为节目嘉宾提供更多的相亲对象人选，还能够显著提升节目信息传播效果。其次，广播相亲类节目可以创建研发自己专属的APP，这是广播相亲节目品牌化发展的一条路径，有利于实现节目的持久、广泛传播，更加方便节目嘉宾及听众筛选节目信息内容，方便受众运用。最后，网络直播是广播相亲类节目在新媒体时代融合发展的必经之路，尤其是对于长期处于听众视线之外，具有一定神秘性的广播电台节目来说。为了让听众更加全面、清晰、具体地了解嘉宾信息，衡量节目嘉宾与自身要求之间的差距等，广播相亲类节目应开通演播厅直播官方平台，通过官方网站、APP、微信及微博等多个平台，实时直播相亲节目演播厅现状，提升节目信息传播的丰富性，强化节目传播效果。

（二）打造富媒体多元化传播形态

传统的广播相亲类节目属于单一的听觉音频传播形态，单纯通过声音传递节目相关信息，这在一定程度上虽然有助于提高听众收听节目内容的专注度，但是会因为传播形态的局限降低节目生动性。尤其是相亲类节目，关于嘉宾的图片，即嘉宾的外貌长相、形象，是相亲人士考虑的重点内容，直接决定着相亲的成功几率。新媒体的发展恰好能够弥补广播相亲类节目中这方面的不足，可以打造集视频、图片、表情包、文字与声音合为一体的富媒体多元传播形态，满足受众对节目嘉宾信息的多方面需求，为节目嘉宾相亲成功率的提升奠定坚实的信息基础。如结合当前微视频火热发展的媒体趋势，广播相亲类节目可以选择和短视频平台相互合作的方式，为节目嘉宾录制微视频，并在画面上标注嘉宾基本信息，在自己的微信、微博、官方网站等平台上进行播放。如此，在立体展示嘉宾信息的同时，还能够展现嘉宾的才艺，提升嘉宾魅力，实现相亲类节目富媒体多元化传播。

（三）创建联动化受众互动空间

互动是新媒体时代的一大优势，广播相亲类节目在与新媒体融合发展的过程中要充分利用新媒体互动优势，强化节目和受众、受众与嘉宾、嘉宾与嘉宾之间的全面、良性互动。为此，广播相亲类节目制作方可以依靠新媒体优势创建互动平台，并形成不同媒介形式和平台之间的联动化互动，创建受众互动专区。如无锡广播电台形成了广播、微信和APP之间的联动化互动专区，对增进受众之间的沟通了解，提升受众对节目的黏度和忠诚度发挥了积极的促进作用。广西经济广播《970单身男女》在公众微信号的菜单栏设置男女嘉宾报名通道和嘉宾资料，并在节目直播的过程中通过回复关键字，让听众可以直接看到嘉宾信息和嘉宾的微信二维码，这种全新的婚恋交友模式，在融媒体的推动下，让广播相亲节目更加娱乐、轻松，信息量也更大。据统计，《970单身男女》每天微信互动及嘉宾搜索达到500人次左右，促进了嘉宾之间线下线上多方沟通，增进了受众对嘉宾的了解与好感，并依托广播传统媒体的权威性和公信力，构建网络互动平台，从而在提高受众服务质量、水平的同时，提升了节目品牌化发展的影响力。

三、结语

新媒体的发展为广播相亲类节目传播发展带来巨大的机遇，不仅有助于充分全面展示节目嘉宾信息，丰富节目传播形态，还能够显著提升节目传播效果。所以在未来的发展道路中，广播相亲类节目要充分利用新媒体优势，强化融合发展思路，通过构建“两微—APP—直播”平台，探索符合自身特点、广受听众喜爱的媒体融合发展之道。