浅析字体在商品包装中的视觉语言

【摘 要】 文章认为，字体在商品包装中担负着重要的传递信息的角色。因此，包装设计中的字体设计应当紧紧围绕着清晰的传达信息，表达内涵，富有层次，并展现丰富的企业文化而进行。

【关键词】 商品包装；食品包装；字体；视觉语言；人性化

随着当今时代商品经济的迅猛发展，包装成为了生产流通中的一个重要环节，与我们的生活密不可分，商品的包装决定了其自身的价值，字体在包装中担负着重要的传递信息的角色。包装存在于生活中的各个方面，好的包装给人选择的便利和视觉上的满足。文字在包装中有记录信息、传播知识的基本作用，文字特有的艺术表现力可以给我们以视觉的触动和感召力。如何提高人们的购买欲望，增加商品的个性，已经变成包装面临的主要问题。字体作为视觉要素之一，在包装设计中承担着重要角色，字体设计使文字本身也作为一种装饰与传达媒体存在于包装设计中。

字体和图形都是传递信息的元素，是画面的组成部分。字体是一种传递信息的符号，是商品向消费者传递信息的重要媒介，也承担着人与人之间交流的角色。在食品包装这一领域中，字体是整个设计画面及其重要的组成部分，字体不只是信息传达的媒介，也是组成画面的重要因素。怎样进行字体设计，使其展现出自己的内涵和魅力，是设计中不可忽视的重要因素。优秀的包装都着重进行文字的设计，甚至用文字字体的设计代替图形的表达，整个包装只用文字进行标注和传达。

任何设计都是为服务人类生活而存在的，食品包装亦是，无论什么包装，都是方便人的生活和使用为原则。包装在被设计时以各种科学原理为基础进行设计，所以包装的装饰设计也以围绕人的视觉为标准，便于识别和辨认，便于吸引目光以达到消费目的，与人的审美相统一。在某些必要的阶段上，我们应该记住：人，毕竟才是设计的主体。让阅览者一开始就可以明白你的意思。

文字设计最主要的功能是传播信息，目的在于描述主题的要求，将产品的内涵传递给消费者并与想表达的内容一致，与内容的冲突和脱离，都会破坏了预期诉求的效果。识别性和阅读性时常被当作同义词，其实不然。严格地讲，识别性是指在一个特定的字形中通过物理特征将一种字形与其他字形区分的能力。尤其在日常生活中的广告和包装中，更应该注意每一个标题，每一个标志，都一定是有用于区分或是吸引消费者的独特内涵的，将这些信息准确的传达，是文字设计的最终目的。设计的字体是否符合设计对象的形象，是否能传达正确的内涵，是判断一个字体设计成功与否的重要原则。字体设计的目的是既能达到对设计美的诉求，又能明确清晰的传达信息。因此为了文字的可识别性，为了信息更好的传达，我们在设计的时候必须保证文字是否可以被辨认，在设计时要避免过于繁琐花哨的装饰，减去不必要的字形变化。应当遵守字体本身的识别性，以识别性为宗旨。因此我们应该利用文字独特的美丽，运用文字营造独特的氛围，使文字在设计后赋予了个性，用于凸显商品自身的个性。同样的营造氛围还适用于其他领域，像海报招贴，书页中的引导或是环境中的字体设计。在同一时间，页面中出现的元素越多，设计就越复杂。不同的版式和设计元素给人们带来的审美情趣和视觉效果不同。作为设计师，必须考虑给观众要造成怎样的阅读氛围。我们习惯于把文字设计排列成统一的风格，编排在我们设计中具有独特的地位。文字可以营造氛围甚至可以设计的巨大无比，以某种物理形式出现在生活环境中，可以设计成放大的导视标识镶嵌在墙体，即营造氛围，突出质感，又达到了设计本身的目的。要体现包装的个性，需要先了解服务对象的心理，力求与服务对象心理相吻合。要对每一个细节都进行慎重的分析和安排，力求体现品牌的个性和态度。

欧洲人对于生活富有热情，崇尚自由、奔放，热爱生活。所以欧洲的设计中多体现出欧洲人的性格，一般颜色较鲜艳，绚丽，充满自由主义色彩。如何在众多的商品中凸显出自己的个性是设计师一直研究的主题。所以欧洲的饮品包装中的字体多是线条变化灵活的字体，让人觉得很放松，颜色突出，一般与背景呈现出明显的对比，能为消费者留下深刻印象，各种品牌都有很高的辨识度，有很明确的品牌意识，品牌之间可以很容易的被区分。配合简洁明确的图案，来突出想表达的主题。以中国和日本为例，东方的审美比较倾向于传统的审美和传统文化。并且在装饰上比较重于简洁朴素的装饰手法，所以用简单的颜色和朴素的图案为主。汉字的历史悠久，在各种文字中具有独特的魅力，流露出神秘的色彩。亚洲人更重视自然淳朴的美，所以设计一般以朴素大方为切入点。

包装应该巧妙的利用设计所制造的视觉冲击力突出商品的属性，使字体设计具有艺术性，设计的目的是既要具备审美的艺术性，又使设计对象具备了识别性，并且准确的传达了商品的信息，才是一个设计的主要目的。

当今时代是一个绿色时代，环保意识深入人心，绿色设计将会一直活跃在设计舞台，是一个不可忽视的主题，在设计的同时，也要考虑到社会成本和社会责任，即绿色設计。随着我国经济的发展，市场需求的扩大，包装产业也迎来了挑战和机遇。社会的进步，消费方式的转变，科技的进步，使得消费变得理性，改变了过去的人们仅仅对于商品质量和实用性的需求，提高了消费者对于审美的需求。包装是否精美，企业形象是否突出，是否能体现出个性，已经成为消费者购买时的一个标准，也成为商品包装的一个重要因素。如何提高人们的购买欲望，增加商品的个性，已经变成包装面临的主要问题。字体作为视觉要素之一，在包装设计中承担着重要角色。所以商品的竞争力的一个决定性因素就是包装的视觉形象。包装的好坏直接影响了商品的销路。随着时代风尚的变化和现代技术的进步，文字设计还在不断演变着，特别是文字变的越来越简单。在交流的过程中，就如同真正的文字一样，文字通过字形和风格的展现，也发挥着根本的作用。包装设计理念也互相影响，因此在设计要素的实际应用中，不应该只满足与借鉴和搬用过去的表现形式，应该在借鉴吸收表现手法造型特点的基础上，结合商品特点，融入更加新颖的时代信息，使设计既具有文化性又富有时代感，与时俱进。

总之，包装设计中的字体设计应当紧紧围绕着清晰的传达信息，表达内涵，富有层次，并展现丰富的企业文化而进行。

【参考文献】

[1] 林湛编著.商业广告美术字体设计[M].北京：世界图书出版公司，1993.

[2] 沈卓娅，刘境奇编著.中外字体设计[M].南昌：江西美术出版社，1992.7.

【作者简介】

谢慧舒（1995.01-）女，汉族，辽宁人，沈阳师范大学美术与设计学院2016级在读硕士研究生，研究方向：视觉传达.