基于5C模式的丽江文化产业发展路径

何林鹏　尚鸿雁

【摘要】丽江文化产业发展处于上升阶段，其文化产业发展有一定的优势。通过发展路径的分析能够加速丽江文化产业的发展。集成式产业的出现表明传统的单项分析具有一定的局限性。本文利用5C模式分析丽江文化产业发展路径，旨在进一步优化丽江文化产业的发展，满足人们日益增长的精神文化需求。

【关键词】丽江 5C模式 文化产业

1引言

文化产业在国民经济中发挥着重要的作用。2016年7月习主席在庆祝中国共产党成立95周年大会上提出，建设社会主义文化强国。可见，黨和国家高度重视文化建设，支持文化产业的发展。丰富的文化资源孕育了丽江，丽江在2003年成为文化改革试点城市之后，一直致力于推动本城市文化产业的发展。通过多角度全方位的宣传，打造丽江品牌文化，拉动丽江文化产业的发展，促进丽江整体经济的发展。随着产业集群式的发展，对于产业发展路径的分析，越来越偏向于多层次的分析，主要是5C模式的分析。本文利用5C模式来分析丽江的文化产业发展路径，探讨丽江未来发展方向，推动文化产业向更加良性方向发展，促进经济的发展。

2丽江文化现状

丽江位于云南省的西北部，作为中国是丝绸之路和茶马古道的中转站，丽江承载着丰富而又灿烂的文化。著名的景点有我们熟知的丽江古城、自然风光玉龙雪山、白沙壁画等。作为世界文化遗产，丽江古城主要居住的民族是纳西族。古城中拥有独特的城市构建布局，还有富有历史气息的建筑，比如唐宋建筑以及融合多民族文化的建筑，具有独一无二的特色，成为丽江旅游必去之地。民族文化也是丽江文化产业打造的一大特色。以纳西民族文化为例，纳西族文化2003年被纳入“世界记忆名录”，是丽江文化产业的一个响亮的品牌。纳西族文化主要的代表产业是绘画、书画、音乐、雕刻等。在音乐方面，纳西族的古乐展现了丽江独特的个性和魅力，它是以最具丽江特色的洞经音乐、细乐和老乐器、老歌曲以及老乐手构成。2001年丽江文化产业相对于2000年增长了2.35亿美元：12年以后，丽江的文化产业增加了14.8亿美元，是2001年的7倍左右。2014年，丽江接待游客的数量相比2013年增长了28%，达到了2664万人。

3 5C模型下的产业发展路径分析

随着产业集成化的出现，文化产业发展路径的分析不在仅仅依赖过去的单项性思维，更多的采用5C模式进行分析。所谓的5C模式，即包含创意（Creative）、链条（Chains）、集群（Cluster）、协同（Concordance）以及融合（Convergence）。该模式以消费者变化中的需求为核心，通过5种不同程度的分析进行产业资源的合理配置，挖掘产业的潜在能力，实现产业有效管理、组织健康运转和产业有限资源的相配套。

3.1创意分析

创意，即表示创新意识，是指通过创新思维进一步挖掘资源的配置方式从而提高资源利用价值的一种方法。创意以消费者的需求为指南，挖掘产业丰富价值。就丽江文化产业而言，主要是用创意来挖掘和设计多样的文化产品。丽江充分利用大自然给这座城市的独特馈赠，产生了一系列只有丽江这座城市具有的自然风光，玉龙雪山、长江第一湾、虎跳峡等。除了自然风光，还有独特的民族文化一纳西东巴文化，别具一格的宗教信仰、文字和带有民族特色的纳西族音乐。同时，利用创意创造一些特色的影视作品，宣传和丰富丽江文化内涵。比如《木府风云》和《一米阳光》等作品打造丽江的品牌。当然，丽江也通过雪桃节、雪山音乐节进一步提高文化产业的影响力。

3.2链条分析

链条分析是应产业集成的需要，文化产业链的产生能够优化资源，能够促进文化产业的发展。丽江文化产业的发展也离不开产业链的形成。通过链条式的运转，推动产业向集约型转变。丽江致力于和相邻城市的通力合作，在云南省形成一整条文化产业，包括丽江、昆明、大理黄金文化产业链，实现文化产业在城市之间共享；除了资源方面的链条，丽江还在消费者体验方面花了心思，丽江以目标公众为主体，将本城市的文化产业作为一个大本营，形成跨地域的布局。

3.3集群分析

文化产业分散的布局不利于形成规模效应，创造品牌效应，只有通过集群模式才能达到效果。丽江文化产业的发展应该形成地域布局的集群模式。在古城区域，主要集中着与历史有关的文化产品和服务；而在纳西族集聚的地方，主要是以民族生活特色的文化产业为主，比如说纳西族音乐、纳西族的节日、纳西族的文字等：在玉龙雪山区域，主要集中的是自然风光，展现长江的自然风光，并设计出相关的产品和服务。

3.4协同分析

协同分析要求产业的发展考虑全面，统筹全局，促进各个方面协调发展，实现双赢。丽江文化发展，肯定离不开自然景色，这就要求丽江不能只考虑经济的发展而忽略自然的保护。景观的开放，必然会带来生态的破坏，因此丽江要及时修复生态环境。丽江多民族聚居，民族文化丰富，在进行文化挖掘的时候，应该尊重当地民族文化，尊重当地民族的风俗习惯，应该在尊重差异性文化的基础上进行文化发展。

3.5融合分析

文化在交流借鉴过程中肯定存在融合，通过融合能够促进本地区文化产业的发展。丽江文化产业的发展还可以将文化产业和旅游产业、农业、工业等相结合，创造一个全局性丽江产业发展。在基础设施方面，丽江设计休闲娱乐场所，观光景台和休闲度假村等，不断满足消费者的精神文化需求。

总结

丽江拥有灿烂文化的资源，丽江文化产业在整个经济中发挥着重要的作用。本文通过5C模式致力于分析丽江文化产业发展的路径。通过5个不同的角度分析，探讨了丽江文化产业未来发展趋势，有利于文化产业协调发展，提高文化产业对丽江经济的整体贡献度，不断满足人们的精神文化需求。