新媒体在美术类图书出版中的应用

一、美术类图书与新媒体的融合

美术类图书本身具有其强烈的风格和特点，新媒体在美术类图书中的应用，恰好赋予了其更加丰富的生命力。新媒体所呈现出的美术类图书其中融合了音频、图像、文字、影像等多种表达方式，使图书内容更加具有直观性与感官体验性，从而为读者提供了更加形象生动的阅读体验。此外，应用了新媒体的美术类图书还为读者提供了交互性的阅读体验，为读者创造传统美术类出版物无法达到的维度。

(一)新技术在美术类图书中的运用

数字技术MPR、AR等新技术目前都已经应用在了美术类图书中，其中MPR技术在出版领域应用的相对更多。陕西人民美术出版社在“ILSI/MPR”复合数字出版技术领域，对MPR点读技术进行了发展应用。建立从选题策划到全媒体资源管理一体化的内容生产平台，搭建了“ILSI/MPR”标准数字出版内容生产与投送平台。其中出版的MPR版《音乐》教材与MPR《书法》复合多媒体教材投入市场后反响一片热烈，具有巨大的市场潜力。AR虚拟现实技术的应用同样也为美术类图书表现形式带来了更多的可能和活力。2014年“AR学校之神奇语言卡”的问世迅速吸引了人们的关注。AR技术在美术类图书出版中的应用在近几年得到了更多的发展与应用，例如《采掘机械与液压传动》的出版，是国内首部采用AR纸数互动移动阅读技术的图书。还有浙江儿童出版社融合AR技术出版的《孩子的科学》系列丛书也深受孩子们的喜爱，为孩子们开启了一个新的图书世界。

(二)美术类图书与新媒体融合的方法

出版社可以通过互联网的大数据分析对于图书选材方面首先进行一个数据分析，从而研判出策划方向，提供消费者更加需要的图书。新媒体具有便于与用户进行交流互动的特点，出版社可以通过新媒体互动搜集读者意见，从而可以有针对性地“定制出版”。将多媒体与美术类图书出版相融合还能够实现利益的最大化，利用多媒体实现优势资源的广泛宣传，通过多渠道多形式的宣传实现衍生商品的销售，组织从线上到线下的活动，带来更多经济效益。同时，在图书销售形式上也可以尽可能地创新，采取多渠道的销售途径，例如除了实体店之外，还可以结合官方网站、微信公众号、微店、网店等等销售渠道进行全方位销售，甚至是通过注册会员、限时打折等形式增加读者的粘合度。最后，在美术类图书出版与新媒体的融合过程中，出版社要注意版权保护问题，避免出现版权难以把握的状况。

二、美术类编辑面对新媒体的浪潮的办法

新媒体浪潮扑面而来，导致数字出版相关人才匮乏，学习培训资源也相对不足，目前很多从业人员在迎接这一新技术新形式的过程中还没有扎实的技术基础以及经验基础，相关知识薄弱，困难重重。因此，在这个数字化时代，出版社编辑要及时把握新媒体风向，积极了解学习新技术，在这个新科技新业态对传统出版带来机遇与挑战的转折点，能够通过不断培训与学习，来提升其新形势下的职业素养。

(一)需要了解和掌握数字技术

在互联网时代编辑要具备敏感的风向嗅觉，了解并掌握相关的数字技术，例如电子文档的处理、网页的制作、数据库的应用和网络设计技术。在数字时代，出版人才应具备以下三方面的能力：第一，新的编辑业务能力，其中包括资源开发能力、资源有效转化能力、计算机操作能力、多媒体转换能力等；第二，全方位的市场营销能力，包括市场预测能力，产品包装设计能力，宣传促销能力等；第三，较强的社交公关能力。作为一名数字化时代的编辑需要与时俱进，将其传统知识与以上能力相结合，成为一名复合型人才，从而利用新媒体推动图书出版的经济效益。

(二)需提高选题策划的能力

编辑要能够换位思考，以读者的身份把握读者的阅读习惯、阅读需求等。数字化时代的到来为编辑提供了更多了解读者的渠道，通过新媒体的应用，编辑可以通过各种多媒体互动平台，例如微博、微信公众号等来获取读者的阅读行为以及需求。通过微博和微信公众号的火热，编辑们可以了解到对于数字出版物大部分读者喜欢“浅阅读”的方式，内容短小精悍，且具高价值信息深受欢迎，这就为编辑提供了一个切入点。同时，利用互联网的大数据进行用户行为分析，可以有针对性的对读者进行有的放矢的宣传营销，将符合其阅读习惯与口味的出版物主动推送到消费者面前，提高转化率。

(三)与读者和作者及时进行沟通

将美术类图书以数字产品形式进行出版，使其具有及时性与可修改性，编辑通过新媒体能够即时地看到读者反馈与建议，从而及时对出版物中存在的不足进行修改和调整。优化用户体验，编辑需要具有专业视角，而这种专业视角也是在当今互联网的大环境下的新视角，即如何在编辑作品当中，能够“召唤”更多的读者。这就要求编辑要剔除掉劣质的内容，将优质内容进行筛选和融合，做出真正符合读者的心意的数字化出版物。

三、结语

综上所述，在互联网时代美术类图书出版势必要顺应历史发展的潮流，将新媒体应用于其中，为美术类图书出版带来更多可能。创新美术类图书出版形式，为读者带来更多感官体验，同时也为出版物带来更大的经济效益，实现了内容资源价值的最大化。

参考文献：

[1]管尤升.浅析传统美术类图书出版与新媒体的融合[J].新闻传播，2016(07).