互联网时代数字出版业发展的环境、趋势与思路

吴优优

数字出版作为一种知识和信息出版业态，已成为互联网经济的重要组成部分，其相比于传统出版而言，具有便利性、易传播和电子化的特点。本文探讨互联网时代我国数字出版业的发展环境、发展趋势及发展策略。

一、互联网时代数字出版业的发展环境

一方面，数字出版是我国一直倡导发展的新兴业态，我国自2010年以来陆续出台了一系列支持数字出版业发展的政策。2010年，国家新闻出版总署出台了《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》，第一次以国家级文件的形式对数字出版的概念进行了界定，指出传统出版的数字化过程和网络出版均属于数字出版的范畴，并且指出了数字出版的相关属性和发展方向。2011年，国家又出台了《数字出版“十二五”发展规划》，进一步明确在“十二五”期间我国数字出版业创新与变革的方向，包括传统出版业的转型、数字内容的转换和网络化传播工作、数字出版产业基地建设和创新支持、公共数字出版服务体系建设、数字出版的贸易和版权出口等内容，成为数字出版发展的全新指南。到2015年，国家发布了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，进一步明确了传统出版和数字出版相互融合的新方向和新思路，明确了新旧业态融合发展的路径选择和时间安排，对促进传统出版业的数字化转型具有重要意义。国家在2016年公布的《“十三五”规划》中，更是把数字出版作为战略性的新兴产业列入未来发展的主流文化产业之中，体现国家对于数字出版业发展前景的巨大期待。

另一方面，随着国家对互联网经济的重视，数字出版业呈现出了迅猛的发展势头，其主要表现为大量的传统出版机构纷纷进行数字化的转型，新型的数字出版机构逐渐成为大众信息获取的新选择。2013年，历史悠久的《华盛顿邮报》被电子商务公司亚马逊收购，之后《洛杉矶时报》申请破产，宣告数字时代的来临。在国内，一系列纸质媒体开始进行互联网化的转型，大量的主流报刊开始推出电子报纸、手机报和移动应用，力图通过数字出版来维护现有的用户基数。除了传统出版商的转型，新兴出版商也不断涌现。网上的电子书城逐渐成为大众知识选择的新方式，红袖添香、起点中文网、新浪阅读、腾讯阅读等网上阅读平台，成为新一代互联网用户电子化阅读的主要选择。

此外，伴随着移动互联网的发展，手机电子书籍也成为微时代大众利用碎片化时间进行信息获取的选择。微信读书、掌阅iReader、熊猫读书等一系列新兴的手机阅读应用成为大众在移动端阅读的主流方式。数字出版产业发展到今天，其已经覆盖了从内容审批、制造、加工，到出版、阅读服务等整个信息服务生态过程，成为互联网经济发展的重要业务单元。

二、互联网时代数字出版业的发展趋势

（一）传播方式网络化

互联网时代的数字出版，已不仅仅是传统出版中广播式的知识传播形式，而是将主动广播与用户人际传播相结合的网络化传播方式。在传统的出版环节中，出版的环节就是将相关的内容进行主动广播的过程，用户通过个人的选择来接受相关的知识和信息。但是在数字出版中，出版环节仅仅是最初的一个阶段，之后便会进入用户的人际传播过程。人际传播是以互联网为传播媒介，用户通过社交网络在自身的人际范围内部展开多样化的传播，将用户个体对出版内容的理解、评论向周围进行扩散，这就进一步提升了出版物的网络影响力。此外，在数字出版中，出版商也不仅仅是一个信息的提供者，更是一个信息的接受者，其需要通过网络来获取用户对其出版内容的普遍评论，把握用户对于出版物的评价和主要观点，为之后的服务创新和改革提供参考。

（二）商业模式流量化

在互联网时代，数字出版不仅是出版物数字化，更重要的是其要依托互联网为媒介进行信息传播，与传统出版方式的付费模式不同，数字出版往往在初期采用免费的形式进行。由于网络上存在众多的信息和数据，用户在进行内容选择上会进行充分的比较，因此付费的内容形式难以在初期吸引较多的用户关注，在注意力极为关键的互联网市场，免费的内容提供能够吸引较多的用户进行阅读的尝试。在免费的商业模式下，网络流量是数字出版的核心资源，拥有了较多的网络流量就能够进行较大程度的网络曝光，也能够通过相关广告与合作、相关活动等形式来获得盈利。互联网经济本身是一种分享经济，使众多的个体将自身的经验和知识在网络上进行分享，从而帮助更多信息需求者来获取相关内容。在免费模式和分享模式的基础上，不断通过品牌的塑造来增加网络流量，通过精准的服务提供和用户研究，进一步提升用户忠诚度是数字出版经营的重要方向。在互联网时代，一个优秀的品牌能够带来广告收入，能够为后期付费服务打下坚实的基础。

（三）终端载体多样化

数字出版的服务落脚点在于用户，而用户对于出版物的直接感知来源于终端。数字出版经过多年的发展，其终端载体已经不仅仅局限于电脑，还涵盖手机、移动平板、电子书阅读器、车载设备和家庭影音等终端，服务场景和内容格式渐渐多样化。电脑、手机作为最典型的数字出版终端，尤其是手机能够将所出版的文字、图片等内容进行即时呈现，并满足用户在碎片化时间中的阅读需求，已渐渐成为数字出版市场的主流终端。各大出版商均通过手机应用开发、平台入驻和手机推送等形式来吸引用户在手机端进行数字阅读的体验，各个出版商之间的竞争不断加剧。移动平板相比于手机而言具有更加专注的娱乐体验，因而进行电子书籍的阅读和互动更具操作性，成为数字出版与小游戏等其他媒体结合的新形式。而电子书阅读器能够以更加健康和简便的形式满足用户对于电子书阅读的需求，海量的书籍资源是吸引用户的重要因素。此外，其他终端设备也逐渐成为数字阅读的载体，通过更加多元化的创意进行技术对接和场景对接，通过对用户在视觉、听觉、感官上多重刺激，给用户提供了不一样的浏览、阅读、观看体验。

三、互联网时代数字出版业的发展思路

（一）强化以内容为核心的增值服务

无论是传统出版还是数字出版，内容是赢得市场竞争的重要法则，因而，出版企业应在积极进行数字出版转型的过程中思考自身的内容特色，以优质的内容呈现作为核心竞争力，把内容创作、内容编排和内容呈现作为数字出版的关键过程，做好内容增值服务，提升用户体验。互联网的开放性和普惠性使得用户对于各项内容的接收都十分容易，因此需要生产更具特色的个性化内容，才能保持用户对产品的持续关注。尤其是在数字出版免费服务模式之下，更应当考虑用户的切实需求，将用户的需求与自身的内容结合起来，进行有针对性的内容生产，只有内容获得用户认可，才可能产生附加值。例如，传统的地图产品，可以特色充分发挥其特色，在旅游、餐饮、气象、定位等方面为用户提供更具个性化的增值服务。

（二）通过跨界合作追求商业共赢

互联网经济不仅仅是开放性的竞争性经济，也是强调跨界合作的经济。在传统出版机构的转型过程中，虽然可能面临着技术、人才和经验上的不足，但是跨界合作能够通过资源的整合、合理分工，充分发挥各自的优势，实现更大的商业价值。目前，我国数字出版业发展仍处于初级阶段，各个出版机构均处于无序竞争的状态，各自均在进行自身模式和商业发展的探索之中，未来若能够积极利用现有资源进行跨界合作，对形成独特的产业模式，打造自身在内容提供和个性化服务上的核心竞争力具有重要作用。此外，随着出版机构数字出版经验的不断丰富，还应当积极通过数字出版行业内部合作，进行行业标准和规则的制定，改变无序竞争的状态，促进行业在具备一定自律性的状态下健康发展。

（三）引进高新科技提升用户体验

互联网时代是高新科技不断涌现的时代。数字出版作为互联网时代的重要产业，应当积极将出现的高新科技引入实际的运营与服务之中，通过科技化的服务项目来提升用户体验。当下，大数据、物联网、人工智能、区块链等技术蓬勃发展，其能够在生产端、传播端、接收端和运营端发挥巨大作用。在生产端，积极运用大数据进行用户需求的挖掘，把握用户的内容偏好可进行有针对性的生产，从而使内容更加符合用户需求。在传播端，通过大数据的整合功能和人工智能的分析功能，积极为用户进行个性化的推送和智能服务，满足用户的实际需求。在接收端，将信息传播终端进一步拓展，探索物联网下的内容接受，丰富体验过程。在运营端，将区块链和智能合约充分利用，保障整个出版过程和网络信息传输过程中保密性和安全性，提升整体服务质量。

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