自媒体时代图书营销新模式

网络无处不在的新时代背景下，人们传播信息的途径被拓宽，从传统的电话、短信、电视、广播等信息传播的方式，拓宽到QQ、微信、微博、博客、网站论坛、豆瓣等新型信息交流的方式。自媒体一般包含了微信、微博、博客、网站论坛等内容，在自媒体的背景下，人们营销行为的发生方式发生了很大的改变。自媒体的诞生为个人、企业开创了营销的新天地，不再有“商业圈”和地域的限制，只要有网络的地方，便有自媒体营销行为的发生。

一、微店、微信图书营销模式

随着信息时代的到来，智能手机也随之诞生。智能手机摒弃了传统手机的制造特点，将计算机的众多功能添加进了手机之中，使得手机具备了计算机“智能化”的特点，不仅可以安装各种社交软件、应用软件，实现信息的交流和传播，也可以实现视频、语音的播放，在网络上面对面的与别人进行交流，打破了地域的限制，从而实现将全国，甚至全世界进行链接的目的。实则，这是人类史上科技文明一大进步的体现。因为智能手机“智能化”的特点，人们敏锐的嗅到了新的商机，即利用微店、微信实现营销的目的。微信具有使用人数庞大、方便、可以视频、语音、发送图片、进行支付等众多特点，并具有保密性质，可以实现人们私密性的沟通。

微信图书的营销，一般有微信朋友圈营销和微信公众号营销两种方式。针对微信朋友圈的营销，可以在朋友圈中利用合适、准确的语言将图书的信息进行发布，这样，人们在浏览微信动态的时候便可以将图书信息加以浏览，以此达到营销的目的。针对微信公众号的营销，可以注册一个微信公众号，人们通过关注公众号便可以浏览公众号推送的信息。一般会在公众号的头条中引入很有吸引力的文章，以增加人气，加大转载量，并在接下来的内容中引入与图书相关的信息，并以合适、优美的语言和精美的图片将图书加以呈现，从而实现图书的营销。针对微店，是适用于微信而产生的一种店铺，人们在闲暇之余浏览微信公众号时可以顺带浏览微店，如若遇到喜欢的产品，人们可以进行购买，支付方式便捷，微信即可完成支付，是自媒体营销模式下的一个分支。

二、微博、博客营销

微博近年来以迅雷不及掩耳之势迅速崛起，人们在微博中可以随时随地将自己的状态和心情加以发表，并可以与他人进行交流。微博有字数的限制，超过150字符便不能发表，所以，在微博中进行图书的营销，需要在人气达到一定程度之后利用准确、精简、具有吸引力的文字将图书信息进行表达，以此在微博上进行营销活动，并可以打造成微书店。腾讯集团打造的腾讯微博开通了“微卖场”，可以在腾讯微博实现图书的销售。

针对博客图书营销，主要有作者博客营销和图书策划人博客营销两种方式。前者是指图书作者通过博客将自身的才华、学识加以展现，以达到聚齐人气增加关注量的目的，当作者的人气到达了一定的程度之后，便可以将自己的图书进行销售，以此实现在博客中营销的目的。图书策划人营销是指图书策划人选择需要进行营销的书籍，并逐渐将作者打造得颇有名气，以此带动图书的销量。无论是微博营销，还是博客营销，都具有信息获得方便快捷，营销成本低下等优点，是自媒体营销中一个重要的分支。

三、豆瓣图书营销模式

豆瓣网站是以社区网站的形式而存在的。豆瓣网站刚创建的时候，主要是提供各类书籍、电影、音乐等信息，目标群体为大学生。豆瓣网主要的目的是将有共同兴趣爱好、共同语言的人聚集在一起，并在网站上实现沟通、交流。在豆瓣上进行注册的用户，可以根据自身的喜好选择豆友。豆瓣的用户通过豆瓣平台可以享受到豆瓣读书和豆瓣阅读的功能。豆瓣读书拥有庞大的图书信息，拥有各类图书，用户可以搜索自己感兴趣的书籍进行阅读，可以对读书体验加以反馈，并实现图书的购买。豆瓣阅读注重个性化营销，营销模式多样，会根据每个人的兴趣爱好实行专门的定制服务，属于自媒体图书营销中重要的营销方式。

四、电子图书营销模式

随着智能手机的普及，可以实现图书馆随着手机的移动而移动，简言之，手机上自带了一个图书数量庞大的图书馆。电子图书馆中，书籍种类多，涉及到各种各样的书籍，只要人们有需要，便可以通过电子图书的搜索功能进行搜索。一般的情况下，通过电子图书进行营销的一般为图书策划人。图书策划人通过与作者签约而进行图书的销售，一般的情况下，图书策划人会根据作品的优劣对其进行推荐。针对优秀、受欢迎潜力的作品，图书策划人会放在首要的位置进行推荐，以此达到增进销量的目的。电子图书馆与博客营销有相似的地方，都会打造一些出名的作者，但是营销模式又有一定的区别。

五、结束语

随着信息时代的到来，人们获取信息的途径也发生了极大的改变，在人们获取信息途径改变的同时，新营销模式随之而诞生。针对自媒体营销，主要有微信营销、微博、博客、豆瓣、电子图书等营销方式。利用网络而进行的自媒体营销，具有方便快捷等众多优点，是网络时代所引发的一种新型的营销模式。

参考文献：

[1]李晓晨.浅析电子商务时代的自媒体营销[J].商场现代化，2016(04)：75-77.

[2]赵云泽，蔡璐，杨若玉.“长尾效应”下自媒体营销方式探析[J].新闻记者，2016(09)：88-93.