新闻类微信公众号的运营策略思考

随着科技的进步和互联网的发展，新媒体诞生并迅速深入千家万户，在人们的工作、学习和生活中发挥着重要的作用。微信公众号已经成为目前人们使用频率最高的新媒体之一，在微信公众号上阅读新闻资源已经成为常见情景，这也就催生了大量的新闻类微信公众号的发展。

一、目前新闻类微信公众号的类型与运营现状

目前，新闻类微信公众号主要分为三种类型。

第一种是由国家批准的，由新闻从业资质的新闻单位来主办的新闻微信公众号，这些公众号的主体为各级新闻媒体机构，包括新闻单位和新闻网站，其拥有发布、转载新闻的全部权限。这些新闻类微信公众号代表我国的主流媒体，在新闻内容审核等方面非常严格，所发布和转载的新闻具有很高的权威性。在运营方面，这些微信公众号存在两极分化的状态，中央级以及实力较强的省级、市级乃至县级新闻媒体和新闻网站，人力物力财力较为丰富，在运营上能够展览良性竞争，并且能够兼顾社会效益和经济效益的相均衡，运营效果较好。但是经济欠发达地区的省级、市级和大部分县级新闻媒体和新闻网站，受到人力物力财力的限制，更多的表现是将传统媒体上所发布的新闻再在微信公众号上发一遍，运营效果一般。

第二种是一些社会机构、团体和企业来主办的新闻微信公众号，这些公众号的主体基本为企事业单位，有的已经取得了互联网新闻信息服务资质，有的没有取得。取得资质的，可以转载时政类新闻，但是没有发布权限。目前实际情况来看，取得资质的微信公众号，所发布的其他新闻和转载新闻在内容上把控较严格，准确性和权威性较高，但是没有取得资质的微信公众号新闻质量则良莠不齐。在运营方面，取得资质的微信公众号受到广告商的青睐较多，能够通过硬广告、软广告等方式来获取一定的经济收益，但是没有取得资质的企业机构则可能会出现一些有偿新闻等方式来获取经济收益。

第三种是由社会个人主办的新闻微信公众号，这些公众号的主体为个人，不能发布和转载时政类新闻，但是可以围绕一些民生类新闻发表观点等。从目前实际情况来看，个人性质的新闻类微信公众号质量难尽人意，有些公众号在内容审核和发布上把关较严，但是也有许多公众号存在发布虚假新闻、不实新闻、有偿新闻等现象。在运营上，个人性质的新闻类微信公众号经济收益比重更大一些，有时候如果监管不力，个人性质微信公众号更容易出现违反新闻法律法规和新闻道德的行为，更需要严格监管。

二、新闻类微信公众号的运营策略思考

针对不同的新闻类微信公众号，应该有着不同的发展方向，在运营策略上也应该有着不同的策略。

对于新闻单位性质的微信公众号，在运营上更要注重互联网思维的运营策略。互联网思维包括用户至上、体验为王、免费商业模式和颠覆式创新。这其中，新闻单位性质的微信公众号，现阶段应该至少在前两点上打好基础。一是用户至上。传统的新闻理念，是由新闻单位将把关后的新闻传播给受众，主导权由新闻单位来把控，但是在当下，应该将“传者为中心”的理念转变为“受者为中心”的理念，通过技术手段探寻到用户喜好，根据用户需求来进行新闻发布与传播。二是体验为王。新闻单位应该充分站在用户的角度，从用户角色出发来思考用户到底喜欢什么样的新闻传播，然后在微信公众号上，通过界面、颜色、布局等多种方式来进行微信公众号的版面设计，综合运用图片(特别是GIF图)、文字、语音、视频等多种方式来进行微信公众号的内容设计。同时，还要利用微信公众号的留言功能，充分与用户互动，这样才能增进用户粘性。在这一点上“新华社”的微信公众号做得尤其出色。几乎每一条新华社微信公众号所推送的新闻，都会精选用户留言进行还回复互动，回复内容全然没有国家级通讯社的生硬，而是充满了轻松的气氛。

对于企事业单位性质的新闻类微信公众号，如果已经取得了互联网新闻信息服务资质，那么在运营上就应该向新闻单位性质的微信公众号看齐，用更高的标准严格要求自身，同样在“用户至上”和“体验为王”上打好基础。这方面的典型例子是“壹读”微信公众号，所发布的内容兼具科学性、新闻性和娱乐性，文风活泼、内容严谨。在经济效益的获取上，“壹读”采取了“推介”和“合作”的方式，“推介”就是通过对一些社会新闻、社会现象的描述，最终将重心巧妙转移到广告主身上，让广大用户接受知识的同时也能看到广告。“合作”则是通过举办一些线上活动，用奖励的方式来介绍广告。这两种方式都可以为其他微信公众号所借鉴。如果还没有取得互联网新闻信息服务资质，那么就首先要将自身的新闻内容严格把关，在做好内容的前提下，在新闻页面适当引入一些广告，达到社会效益的目的。

对于个人性质的新闻类微信公众号，同样是要首先在内容上加强管控，保证不发布、转载时政类新闻，不能出现虚假新闻、有偿新闻等避免触犯法律法规，其次在社会效益上，避免广告与新闻内容混淆不清，避免产生对用户的诱导行为。个人性质的新闻类微信公众号一定要认清，只有加强自身的新闻内容建设，方能在经济效益上有所收获。

三、小结

新闻类微信公众号现在已经成为新闻传播的主要渠道之一，发挥着重要的作用。三种类型的新闻类微信公众号各有不同，各有长处，也各有不足。总之，三种类型的新闻类微信公众号一定要发挥各自长处，取长补短，以新闻内容为基础，辅之以经济收益，才能更好的开展新闻传播。

参考文献：

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