自媒体语境下的健康传播

一、新传播环境对传统健康传播顺序的挑战

网络传播的本质是信息传播。今天网络传播的形式多种多样，改变了传统的传播模式和传播形态，开启了新的传播变革之门。网络技术的推陈出新裂变了传统传播顺序，当今网络环境已经不再是传者和受者的单纯关系，个体传播功能更加突出，这恰恰就是网络传播广泛的包容性的最好体现。美国国家癌症学会和疾病控制中心给健康传播下定义为：“通过各种渠道，运用各种传播媒介和方法，为维护和促进人类健康而收集、制作、传递、分享健康信息的过程”。换句话说，健康传播就是通过媒介传达与健康有效的信息，影响人们的态度，改变人们的行为方式，以期达到预防疾病、提高人民生活及健康水平的目的。Rogers于1996年在一篇文章中提到“一切人类传播所涉及健康的内容就是健康传播”，由于这个说法更加地简洁明了，所以这也是目前能够被学者广泛接受的一种定义。

新时代的中国网络语境下，自媒体形式多样，网络中涌现出大量的自媒体人，制作传播关于健康的各种养生保健“冷知识”，通过与自身相关的信息传播，博得受众的热捧与关注。这种人人传播的新式传播模式挑战了传统的传统顺序，而自媒体对传统模式最大的改革就是受众的互动传播，给了受众丰满信息的二次传播，当人们在信息传播上拥有了巨大的选择权后，健康信息变得更加实用化、具体化。每个个体受众又发散出其余关于健康的话题，因而传播的顺序被彻底的打乱了，整个网络自媒体传播形成无序、复杂的信息交互，网络环境下健康信息的可信度被进一步降低了。

二、新传播形态下人们记忆方式的传播偏向

自媒体语境下的健康传播是基于受众对于对自己的身心健康状况的认知、自我的健康观念和意识，健康传播的核心是为广大受众传播科学的健康知识，利用自媒体传播范围广速度快的特点，及时地发布真实有效的信息来帮助人们正确地认识一些常见的疾病，并且呼吁大家树立起健康的预防保健意识，积极预防各种疾病，从而降低危害健康的因素。众所周知，不同传播层次上都有涌现性产生，其稳定性与传播的规模跃迁密切相关。网络传播的涌现性是相对的，由于网络的耗散结构及互动本质，微小的扰动仍会触发全新的涌现模式。涌现的范围和强度取决于原有涌现的稳定性被放大的力度，当具有强化稳定性的涌现模式满足宏观规律时，新的涌现也将出现，涌现的规律可以不断地放大，取决于网络传播的规模和互动的层次。在自媒体传播语境下，信息交互往来传播由于受众个体接收信息的能力不同，受教育程度也不一样，因为每个人对于健康的信息的理解也不同，二次传播的健康信息良莠不齐，健康信息由于与受众切身相关，每个自媒体人又在传统意义上进行创新，这样现实存在的关于健康的知识很可能形成新的组合，产生新的结构，形成新的健康知识的蔓延，这也在一定意义上拓展并延伸了关于健康的话题，从而引发大众对于健康更深层次的解读。

三、关于健康谣言的产生

健康传播的自媒体类型多样，既有卫生部门的官方网站、健康教育类网现如今个人微信、微博、手机APP也承担了自媒体健康传播功能，受众也广泛接受这种传播方式，传播健康信息的不单单是大众传媒的“把关人”，而是每一个使用互联网和自媒体的用户，传播者和接受者之间逐步走向融合。各类自媒体平台的出现既拓宽了健康传播的渠道，又使健康信息的接收变得更快捷方便，人们使用自媒体进行信息发布会更加的及时且全面，而且打破了传统媒体的时空限制。但是谣言也随之滋生，由于网络的包容性和开放性，现今的把关人已不仅仅限于医护人员权威专家，自媒体使用者就是信息发布的第一“把关人”，由于健康信息缺乏科学依据，口口相传，互联网中充斥这各种医学谣言，偏方盛行，此时若有真正的专家在互联网上进行正名，就会形成两种势力的对垒，这是如果一方保持缄默，另一方的言论场就会持续上涨，胜方就会通过营造“意见环境”来影响和制约舆论，如果舆论导向正确，健康知识将向着积极的方向发展，这种自媒体信息传播并不是“理性讨论”的结果，而是大众“意见环境”的总体压力，所以自媒体也是导致健康谣言的一方面因素。

四、健康传播的重要性

自媒体的出现促进了健康传播的发展，也正在缓解公共就医压力，网上预约挂号在方便受众就医的同时，也缓解着医患关系，节约了社会成本，为受众营造了一个良好的公共健康环境。随着新媒体技术逐渐的发展，受众媒介素养的不断地提高。习近平主席在十九大报告中特别指出“实施健康中国战略”，要倡导健康文明的生活方式，树立大卫生、大健康的观念。在大健康的范畴中，科技也将发挥更大的作用。在今后的健康教育工作中，在网络自媒体的发展和政府主导的推动下，我们要充分发挥当今社会自媒体的优势，做群众喜爱，便于接受、可信度高的健康理念知识，将前沿先进的健康知识切实广泛覆盖到广大人民群众，真正做到润物细无声。积极促进“健康中国”目标的实现。