广播电视宣传的创新方法研究

一、新时期广播电视宣传管理工作的主要特点

新时期新形势下，广播电视宣传的管理工作也体现出以下几个新特点：首先，信息化。大数据时代形成了广播电视宣传的信息化格局，无论是传播渠道、传播内容，还是传播形式，与传统的广播电视宣传工作都有着本质上的区别。传统媒体与新型媒体的有机融合更是开辟一个媒体传播的新纪元，一方面新媒体的创新性及生命力极大的丰富了传播内容的深度和广度；而传统媒体也与时俱进不断创新工作内容及工作形式，以更好的适应时代发展，从而提高广播电视宣传的时效性及影响力。其次，全局化。信息技术的高速发展极大推动了我国媒介传播的改革，信息传播不再受时间、空间的局限，互联网的普及提高了信息资源共享的时效性，信息的互通有无体现出全局化的特点，促使媒体经营由区域化向着全局化的方向发展。第三，参与化特点。新媒体时代无论是受众还是传播者均未被明显界定，人人都可能是信息的受众，人人也都可能是信息的传播者及舆论的引导者，这种界定不明显的现状弱化了宣传机构的权威性。因此，新时期广播电视宣传管理工作的创新不仅要围绕体制的改革来展开，还要不断转变思维、视角，以适应广播电视宣传工作的新特点、新要求。

二、广播电视宣传管理的创新策略

(一)创新观念，加强对广播电视新闻宣传的认识

首先要深化精品意识，采访时以社会影响广泛的信息为重点，守住低俗新闻点击率及收视收听率的底线，加强自身专业素质的提升，在新闻宣传的一般规律及宣传创新等方面进行深入探索，提高新闻作品的社会价值及新闻价值，将广播电视新闻宣传的监督作用充分发挥出来。其次，深化服务意识。认真分析新闻宣传内容的宣传价值，将新闻宣传的内容与民众的现实需求结合起来，向民众传达重要方针、政策及有用的信息。再其次深化竞争意识，注意新闻报道的时效性、真实性，打造精品内容、独家新闻。最后，深化创新意识。创新是广播电视宣传的灵魂，广播电视宣传要强化创新意识，采用多样化的报道方式丰富报道内容，增强新闻内容的感染力，保证新闻报道的深度及新意。

(二)创新宣传形式、方法及结构

首先创新宣传形式。单一的宣传形式会限制广播电视新闻的宣传效果，久而久之使受众产生审美疲劳，因此要创新广播电视新闻的宣传形式，增加专题报道、新闻调查等多种形式，与网站、微信微博、移动智能终端等媒体平台加强互动，在节目中应用动画等新技术，充分调动受众的视觉及听觉，增强新闻报道的生动性与形象性。其次，创新宣传手段。分析受众人群的特点，将自身的宣传优势充分发挥出来，对信息资源进行整合、优化，扩大广播电视新闻的影响力，提高节目制作的针对性，提高媒体宣传效果。最后，创新宣传结构。广播电视新闻的结构要以事件内容为基础，根据相关内容创新报道方式，在正确舆论引导下常用叙事和评论的方式进行报道，基于多个角度进行全方位渲染，以提高新闻的感染力。比如在撰写新闻标题时不仅要吸引受众，还要满足不同层次受众的消费口味，新闻标题不仅要简单、精炼，还要能够概括新闻的主要内容。

(三)创新广播电视监管机制

要创新广播电视宣传管理体系就必须不断扩大监管机制的覆盖面，保证广电机构所涵盖的所有广播电视内容均可得到真实、全面、有效的监管，将监管的范围延伸至媒体机构的每个领域、每个环节。在广播电视宣传监管机制中融入新技术，制定科学、合理、可操作性强的检测标准，以提高监管水平，保证广播电视宣传管理机构日常运行的规范性、高效性。设置投诉电话及网上投诉窗口，便于群众通过电话或网络向广播电视管理机构表达对节目的意见及建议，管理单位则要视情况合理采纳群众意见，以丰富节目内容，提高节目质量，为广播电视宣传的发展转型注入全新的动力。对广播电视优秀节目及频道通过考核评选给予一定的奖励，引导新闻工作者创作更加积极向上的节目。同时，组织小型观众委员会，通过群众对节目的反馈情况，完善对节目的批评监督工，从而更好地将县域广播电视管理工作的创新与转型落到实处。

三、结语

总之，信息技术的发展催生了各类新媒体的发展，媒体竞争愈演愈烈，传统广播电视媒体在这种环境下机遇与挑战并存，广播电视新闻宣传工作者必须不断强化自身的危机意识及责任意识，提高自身的专业素养，持续学习，转变观念，努力发掘可以反映出社会现实生活内涵、群众喜闻乐见的精品新闻节目，从而实现广播电视宣传工作的可持续发展。

参考文献：

[1]王春梅.新时期广播电视宣传管理的创新与转型[J].新闻研究导刊，2015(13).

[2]孙力.以科学发展观为指导创新广播电视报新闻宣传[J].新闻世界，2017(1).

[3]高长力.关于广播电视宣传管理创新的思考[J].中国广播电视学刊，2014(1)