试析广播电视娱乐类严把导向的重要性

一、要正确处理好三个辩证关系

(一)必须充分认清禁止节目过度娱乐化的重要性，正确处理社会效益和经济利益之间的辩证关系

广播电视娱乐类节目必须禁止过度娱乐化。广播电视节目中需要适当的娱乐、幽默、调侃、风趣、感情等合乎常理的娱乐化因素，但是，广播电视节目中的娱乐化因素必须有一个“度”，即广播电视节目决不能以片面追求受众“眼球”为目的、以“猎奇”为目的、以片面追求收听收视率为目的、以片面追求经济利益为目的，决不能通过虚假新闻、低俗内容、暴力题材、淫秽话题、敏感事件、虚假炒作等内容杜撰和随意编造节目，把“娱乐”百姓演绎成“愚弄”百姓。广播电视媒体必须始终紧绷导向这根弦，紧绷真实这根线，紧接地气这根筋，始终坚持社会效益第一的原则，正确处理社会效益和经济利益之间的辩证关系，这是办好广播电视娱乐类节目必须坚持的一条铁的纪律，决不能动摇。

(二)必须充分认清坚持新闻立台的重要性，正确处理把握导向和服务受众的辩证关系

新闻立台是广播电视播出机构必须始终坚持的根本原则，这是广播电视媒体根本属性的客观要求。广播电视媒体作为党和人民的喉舌，必须始终遵照新闻舆论工作的职责和使命，即“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”，牢牢把握正确导向，切实履行主流媒体职责。同时，广播电视娱乐类节目内容必须按照“三贴近”的原则，必须服务于受众。服务受众，并不等于娱乐受众。实践证明，只有导向正确、积极向上、健康有益的广播电视娱乐类节目产品才能迎合、愉悦广大受众，而那些虚假、污浊、淫秽的，过度娱乐化的广播电视娱乐类垃圾节目，必将遭到广大受众的唾弃。广播电视节目“把握导向”和“服务受众”是辩证统一的，“把握导向”是根本，是途径，“服务受众”是宗旨，是目标。

(三)必须充分认清尊重节目发展规律的重要性，正确处理艺术性和娱乐性的辩证关系

广播电视节目有其自身发展运动的客观规律，这一客观规律不以任何意志为转移。广播电视节目生产制作的一个重要规律性认识就是，必须坚持“走正道、出精品、出效益”。只有坚持这一规律性认识，才能保证广播电视节目的良性运行，而广播电视节目一旦逆规律而行，一味地追求过度娱乐化，片面追求经济利益，那么广播电视媒体就会偏离正确轨道，就会走向与党和人民相背离的“死胡同”。广播电视节目的制作生产必须首要坚持“艺术性”。艺术源于生活，只有艺术精湛、艺术精深的广播电视节目和作品才有生命力和感召力。坚持艺术性，是实现广播电视节目和作品“走正道、出精品、出效益”的有效途径。同时，广播电视节目内容要慎重把握“娱乐性”。广播电视节目需要有品位、有内涵的娱乐因素。但是，娱乐类节目决不是广播电视节目的主流，它只是广播电视节目中的一部分；广播电视节目中的娱乐因素也决不能“喧宾夺主”，而只有真实性、新闻性、文艺性俱佳，坚持“二为”方向和“三贴近”原则才是广播电视节目创作生产的主流方向。当然，广播电视节目并不是只要艺术性，而放弃“娱乐性”，而是在坚持艺术性的前提下，善于挖掘娱乐因素中的艺术细胞，使娱乐因素更有内涵、有品味、有价值。

二、要严把娱乐类节目内容三个关口

(一)要严把娱乐类节目入口关

目前，国内娱乐类节目原创少、合作多，个别广播电视媒体制作娱乐类节目的定位初衷不正确，盲目“抄袭”“跟风”国外娱乐类节目。个别媒体在购买版权或者合作制作的娱乐类节目中，原封不动、照抄照搬，这在一定程度上导致了个别国外娱乐类节目的“糟粕”文化和垃圾内容被输入国内，特别是在内容导向上有的媒体导向意识不强，把关不严。所以，各广播电视媒体必须始终把意识形态责任放在第一位，无论是引进的还是原创的节目，必须确保严把导向关和内容关。

(二)要严把娱乐类节目制作关

从广播电视从业人员年龄结构看，90后已经逐渐成为采编播制作的主力军，而这一群体中个别从业人员缺少专业专门的马克思主义新闻观、文艺观教育培训，这就导致了广播电视娱乐类节目制作中，有些不适宜的网络用语、隐晦的性用语时有出现，有些舞美服装设计过度暴露、肢体接触过度亲密，有些刻意编排绯闻、刻意编造标题等等，这些“小问题”实质是“大祸根”。各广播电视媒体必须严把制作关口，彻底消除这些涉及导向安全的问题，确保节目内容健康。

(三)要严把娱乐类节目出口关

国家新闻出版广电总局对各地卫星综合频道娱乐类节目的管理规定很明确，很具体，特别是针对娱乐选秀类节目，真人秀节目等要求更细更严，须提前两个月向国家新闻出版广电总局报备批准。各广播电视媒体在播出环节必须严守政治纪律，提前向上级部门履行报批手续，并严格坚持“三级审查”制度，严把播出关口，必须做到不打“擦边球”，坚决让娱乐类节目主旋律突出、格调高雅、充满正能量。