新形势下民生新闻的突围路径与发展趋向

当前，新媒体时代已然到来，新旧媒体间分庭抗礼格局已现，为求共赢，不少媒介试图以媒介融合的方式，实现“在竞争中合作，在合作中竞争”。在媒介融合的发展形势下，民生新闻如何寻求生存和突围之路十分关键。本文结合新形势下民生新闻所面临的问题，就其突围路径进行了分析，并就其未来发展趋势进行了探讨。

一、新形势下民生新闻面临的困境分析

(一)来自各方的竞争加剧

一方面，来自传统同类节目的竞争日趋白热化。随着民生新闻的崛起，各省市地区电视台纷纷开设之，并将其视为主打栏目。但竞争的加剧导致不少民生新闻传统的本土化、生活化、贴近性原则日趋淡化。为满足受众需求，不少节目利用大板块时长，以求吸睛，但时长增加的同时，节目来源受限。为填充过长的节目时长，不得不牺牲新闻质量，致使节目定位日趋偏离，最终遭致观众抛弃。另一方面，民生新闻还面临着来自新兴媒体的冲击。新兴媒体短、快等特点更符合大众日趋加快的生活节奏，也满足了受众迅速获取信息的需求，加上良好的互动性，极受大众群体，特别是年轻群体的青睐。但就民生新闻而言，由于传播时效性不及新媒体，导致很多信息传播时已不再“新”，无法满足群众的要求。

(二)内容质量遭质疑

对于民生新闻而言，为追求时效、吸引眼球，不少节目策划、播出中往往不分内容优劣，肆意滥用，致使很多节目质量真实性不高、低俗、无趣。在媒介融合环境下，民生新闻源头越来越多，来自各方的新闻线索致使其真假难辨。一方面，很多内容失真严重。新媒体的滥用导致不少虚假信息流入民生新闻节目中，加上新闻从业者素质良莠不齐，有些人为求利益故意传播虚假信息，致使新闻内容存在失真。另一方面，为搏眼球，很多节目不惜以暴力、血腥、娱乐、八卦事件为题材，本需一分钟报道的故事，用煽情、夸张之法拉长至半个小时，致使民生新闻日趋媚俗化，节目档次不断降低。

(三)新闻从业者缺乏专业素养

在如今这个媒介融合的大形势下，要求新闻从业者不仅具有专业化的新闻制作与策划技能，还能够掌握多种新兴媒介，能够对难辨真假的新闻加以准确甄别。但纵观当前多数民生新闻从业者，不仅媒介素养缺失，而且职业素养不高，导致民生新闻形式乏味、质量不高，更别提逐步提高民生新闻的影响力了。

二、新形势下民生新闻的突围路径

(一)信息保真，内容为王

在日趋白热化的竞争中，民生新闻要想突围而出，势必要以内容取胜。一方面，应注重保障新闻信息的真实性，从海量的信息中甄别出真实的内容，加以处理，打造出有深度、有趣味的内容，方可迎合受众需求。另一方面，除了确保内容的实时性、严肃性，还应提升节目的娱乐性、趣味性。当然，最关键是要把握好二者的“度”，切忌过于严肃而引发的枯燥、乏味，还要避免过度娱乐所导致的节目公信力降低。

(二)立足本地，找准特色

民生新闻要想“走出去”，先要“站稳脚”。应在本地立足脚跟，找准特色，提升影响力后，才能更好地“走出去”。一方面，结合受众信息，科学定位生态位，以窄小、清晰、明确为佳，积极开发本土信息服务内容，将本地市场打通，获得特色化资源与拓展空间。另一方面，积极打造特色化优势，除了一如既往地亲民，还应提升互动性、开放性，以便更好的立足于本土市场。可以充分利用民生新闻视频优势，借力新媒体强大的互动性能，将二者互为补充、融合以求共赢。在视频运用方面应以民生新闻媒体所生产的专业内容，向受众开放，而传播时可利用新媒体的传播优势，鼓励人们大量上传、分享、转载，争取更多点击量，以逐步拓展民生新闻的影响力。

(三)提升业务，拓展“新”素质

面对竞争的日趋激烈化，新闻从业者还需持之以恒地提升业务水平和专业素养，以专业之姿从容应对各类突发状况，打造特点鲜明、风格独特、贴近民心的好节目。同时，还应注重进一步培养“新媒体”素质，加强与各媒介的合作，在确保所推出节目的质量以外，还应保证其具有广泛的传播度和深远的影响力，能够吸引更多观众，产生更大的经济和社会效益。

三、民生新闻的发展趋向展望

随着新形势的推进，近期而言，民生新闻将逐步完成朝主流新闻形式的过渡。竞争的加剧、发展的受困都在推动民生新闻不断转型，而为“主流”发声似乎才能生存和发展。为此，民生新闻将会逐步打破发展壁垒，成为引领新闻舆论的主流节目。而长远来看，公共新闻将是其最终归宿。在向主流新闻过渡进程中，民生新闻绝不会止步不前，而是会朝着电视公共新闻模式演进。究其原因，仍逃不脱时代的选择，在一个理性社会中，媒介不能充当干预者，而应当作为守望者、问题发掘者、议题设置者、舆论导向者，这同“公共新闻”的功能相符，因此，“民生新闻”终极归属将是“公共新闻”。

参考文献：

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[2]潘丽娜.电视民生新闻的风格特征与核心价值研究[J].西部广播电视，2014，19(11)：201-202.