从“淘宝双十一活动”谈谈马云的“文化传媒帝国”

2014年起，马云以入股或是收购的方式“拥有”了20余家媒体集团：传统媒体方面，马云收购《南华早报》，入股《第一财经》；网络媒体方面，马云入股新浪微博；视频网站方面，马云收购了优酷视频；音乐软件方面，马云收购虾米音乐和天天动听，并推出阿里星球；再加上2014年6月收购的阿里影业，马云已经打造了一个全面的文化传媒帝国。

一、马云的文化传媒帝国

在马云打造其文化传媒帝国的过程中，资本作为一个重要因素发挥了很大作用。

利用资本，马云收购的媒体在舆论方面为阿里巴巴打造了一个良好的环境生态圈。2016年，阿里巴巴在国外被反假货联盟清退，被马云收购或是与阿里巴巴有利益联系的媒体纷纷发生质疑反假货联盟的决定。此外，马云曾经在采访中表示，阿里巴巴需要媒体来帮助自己平台的中小企业做推广，反过来，利用阿里平台累积的数据，媒体可以更加准确的报道经济信息。

TAB (腾讯、阿里巴巴、百度)从2014年开始作为国内互联网三大巨头为人们所关注，然而在社交方面，腾讯有QQ、微信，百度有百度贴吧，尽管阿里巴巴旗下的支付宝试图用集福卡、蚂蚁森林、蚂蚁农场的方式来扩展其在社交平台的不足，然而效果却并不明显。可以看出，阿里巴巴入股微博的目的就是要弥补其自身在社交方面的不足。另一方面，微博本质是自媒体的聚合，它能为阿里巴巴提供很多用户信息，这些信息则是阿里巴巴缺少的。

视频网站增加用户量的重要方式是获得综艺的独播权与自制网剧的播出，这两种方式都需要前期投入大量资金。优酷自称“中国最大的数字娱乐平台”，然而“2015年度十大网络剧”中，爱奇艺有四部上榜、腾讯有一部上榜，优酷则榜上无名。爱奇艺属于百度旗下企业，腾讯视频背靠腾讯这座大山，相比较而言，优酷视频缺乏引进综艺及网剧的资金。阿里巴巴收购优酷解决了其资金不足问题，2017年播放量前十的网剧中，优酷有6部独播网剧上榜，也显示了阿里巴巴资金的强大。对于阿里巴巴来说，收购优酷土豆有利于其娱乐传媒生态的完整，优酷的内容平台与阿里电商平台的业务进行融合，也可以进一步提升用户数字消费体验。随着优酷日流量增大，更是可以为阿里巴巴提供一个强大的广告平台。

音乐软件方面，阿里花重金收购虾米音乐和天天动听，然而目前还在服务的音乐软件除了虾米音乐和于2015年3月16日推出的阿里星球，天天动听已经在2016年10月1日停止服务。马云曾出资请高晓松、宋柯、何炅三音乐圈或娱乐界大咖担任阿里星球董事长、CEO、COO的职位，后来更是拿到了滚石、华研、韩国S.M.娱乐公司等公司的数字音乐独家版权，其中滚石唱片公司包括五月天，李宗盛等歌手，S.M.娱乐公司则包括EXO、少女时代等歌手组合。光是这两家公司就为虾米音乐累积一定规模的粉丝基础，再加上数字音乐购买方式，虾米音乐似乎也有了其盈利方式。而阿里星球相对音乐软件而言，更像是一个粉丝社区，尤其是在2016年12月11日，阿里星球宣布全面停止音乐服务，享受音乐服务则要转步虾米音乐。而成为一个专门粉丝社区的阿里星球，除了演唱会门票以及明星周边的出售，似乎没有办法再为阿里巴巴带来盈利，而随着国家号召音乐独家版权的取消，虾米音乐花费巨金买来的独家音乐版权已经不再是其优势。

二、帝国均衡发展成难题

要肯定的是，阿里巴巴收购的报业集团确实为阿里巴巴打造了一个相对美好的舆论圈。

曾经在微信推出后，微博就开始显示出退步的趋势，相对于微信的强关系链接，微博弱关系连接的用户关系显得十分脆弱。此外，“赵薇戴立忍”事件中新浪的表现不仅让用户不满，更是开始有人传出“资本控制舆论”言论，新浪一时间更是被推上风口浪尖。今年1月，因被指变相炒作低俗媚俗，广电局约谈微博，热搜榜等版块下线一周整改。但是不可否认的是，从刚推出时的火热，到13年的没落，再到15年的再度起航，微博商业价值正不断变大。

得益于对网剧大手笔的投资，2017年优酷独播网剧市场占有率第一，尽管其年创收报告还没有出来，但是可以看拥有阿里巴巴投资的优酷已经就像浴火凤凰，呈现出与之前完全不一样的面貌。

然而在音乐软件方面，阿里巴巴的经营可以说是全面崩溃。天天动听原本拥有近4亿用户，为全国最大、用户最多的音乐软件，被阿里巴巴收购后，天天动听停止音乐服务引得一众粉丝不满；阿里星球不仅没有满足人们期望，停止音乐服务的决定更是证明该平台的失败；虾米音乐虽然还有能力自保，但是却没有在原基础上去的更好的发展，反而是让2013年推出的网易云音乐后来居上，成为目前国内用户最多的音乐软件。

由此可见，尽管马云打造了一个全方位的传媒帝国，但是目前这些媒体却呈现“旱的旱死，涝的涝死”状态。在收购之后，如何让这些媒体增加创收，平衡发展，更好的为阿里巴巴的舆论环境服务应该是马云现在要考虑的问题。

参考文献：

[1]马云新野心暴露要当中国的默多克http：//www.siilu.com/20151217/159304.shtml.

[2]爱奇艺四部网络剧斩获“2015年度十大网络剧”http：//www.chinaz.com/news/2015/1218/485021.shtml.

[3]2017年播放量最高的十部网剧《白夜追凶》排第六，第一名破百亿 http：//www.lbzuo.com/zixun/show-13448.html.

[4]阿里为何要吃优酷土豆？http：//tech.sina.com.cn/i/2015-11-03/doc-ifxkhcfn4325316.shtml.