融媒体时代报纸发展出路探究

文/余芬

一、新媒体对报纸的影响

12月初，湖北日报传媒集团旗下的《楚天金报》正式休刊，相关业务并入《楚天都市报》。近两年，休刊潮愈演愈烈。据不完全统计，从2009年至2017年，先后已有40多家报纸宣布停刊或休刊。

随着时代和科技的进步，新媒体以“第一时间”“第一速度”和“信息海量”，撼动了以纸媒为主的传统传播媒介的垄断地位。传统纸质媒体，尤其是报纸，因为传播速度缓慢、形式内容单一等劣势，在新媒体面前更是暴露无遗。作为一个传播介质，报纸是单向的和静态的，无法做到像新媒体那样，可以运用各种视频、音频进行互动。也正是因为这个原因，报纸很难和读者进行有效的沟通，进而了解读者的需求，也不易开展有针对性的服务。再者，报业受自身体制机制等方面的禁锢，在转型变革、调整升级的过程中，自我改革力度不够，没能有力回击新媒体的正面进攻，使其深陷广告量、发行量下滑，盈利骤减等窘境。

二、报纸的优势和新媒体的缺陷

报纸作为传统媒体，虽受到新媒体兴起的猛烈冲击，但它仍保留着其自身优势，有些优势甚至越来越凸显和重要。比如，报纸的权威性没有丧失，与新媒体传播的信息相比，更具公信力，更让人觉得可靠；不同类型的报纸各有风格，不同区域的报纸也更具地方特色，能够迎合不同地方、不同年龄读者的阅读需求，阅读起来最让人感觉亲切舒适。

而新媒体虽然具有传播速度快、时效性强、内容丰富等特点，但正是由于这些特点，使得新媒体传播中的消息往往良莠不齐，比如出现了许多标题党和网络谣言，让真假难辨；信息被反复转载、内容多雷同。

三、报纸与新媒体的融合发展

报纸作为传统纸媒，需要重新定位，并思考出路。我们必须接受这一严酷的事情——传统纸媒独占话语权的年代已经一去不复返，传统媒体与新媒体的融合发展是媒体发展的必然结果，也是报纸解决未来出路的最佳方案。

这些年，一些传统报业，在寻求与互联网的合作上不断“动作”：先建立新闻网站，再做电子报、手机报；然后发展“两微一端”，这似乎是新老媒体融合发展的“标配”。实际上，这些由报刊主办的网站、微博、微信公众号甚至客户端，大多是把原本报刊上的新闻内容改个吸引眼球的标题搬搬上去。在这种“新瓶装旧酒”式的“媒体融合”中，我们看不到融媒体思维应有的内容和表现形式，更没有有效提升报纸的影响力、传播力和竞争力。

笔者认为，报纸与新媒体两者融合不是简单地叠加，而是需要从理念、思维、技术等多个层面深层次的融合。以人民日报社为代表的一批中央主流媒体，正在加速推进“中央厨房”建设，已经取得了阶段性成效。而我们身边，也有这样的榜样：由宁波日报报业集团打造的“甬派”手机客户端，突出“新闻为王、服务为本”理念，从功能设计开发上强化新闻与服务并重，有别于单纯的新闻类软件。“甬派”客户端于2015年7月8日上线后快速发展，目前注册用户数逾215万，已成宁波市民获取新闻、信息、服务的首选平台。2017年3月，其运营公司“甬派传媒”于新三板挂牌，成为浙江新媒体第一股，可谓业界的传奇。

四、重构供需关系

报纸作为传统纸媒，除了应该吸收和学习新媒体的优势，在产品形态以及业务形态上做出各种尝试，更需要苦练内功，增强自身核心竞争力。人民日报媒体技术股份有限公司解决方案部主任杨海霞认为，在内容生态方面，媒体行业低端产能过剩，用户渴求优质内容服务，内容需要一场供给改革。

具有优质新闻内容是保持报纸的权威性、公信力、品牌号召力的核心保障。“内容为王”，新闻才是核心竞争力，影响媒体生存的因素终将要回归到内容的竞争上来。传统报业必须转变观念、重构供需关系，要不断拓宽信息广度、挖掘新闻深度，争取以优质的新闻留住读者，满足受众不断变化的信息需求、观点需求、趣味需求。

如果说，网络新媒体是信息的搬运工，报纸则要向读者提供更加有营养的“原材料”：国家重大方针政策出台之际，我们要及时宣传、深刻解读；围绕各类重大活动、重大事件，我们要精心策划、形成特色；面对富有争议的新闻事件，我们要深入调查、呈现真相；对于一些热点社会话题或有普遍意义的新闻事件，我们要亮出观点、启迪人心。

五、结语

报纸并非穷途末路，关键是转变和调整思路，跟上发展、贴近读者。如果报纸能充分发挥优势，深入了解群众需求，保证核心竞争力，就定能在媒介融合时代找到突围之路。

[1]秦建莉.融媒体时代传统媒体的内容生产转型策略[J].传媒观察，2016(04).

[2]江天晓.新媒体快速发展背景下报业媒体的转型[J].传播与版权，2016(08).