大型活动策划与电视节目收视率提升的关系分析

文/王坦

我国当前电视媒体已实现了市场化转型，电视媒体逐步实现了产业化与市场化发展，所以各个电视台要想提高节目收视率则需重视打造自身品牌，必须具备较高的收视率才能促进各大卫视的健康发展。电视节目只有树立自身品牌、创建特色内容、实现形式的创新才能提高广播电视收视率。而大型活动策划在各大电视台打造自身品牌中发挥着非常重要的作用。

一、电视节目大型策划包括的内容

大型活动策划有着明确的目的、严密的计划，而且有着异常广泛的影响范围与群众基础。一般情况下，其凭借电视台的策划活动，以电视节目为主要载体，开展大型活动策划是为了打造电视品牌，进一步得到广大观众的认可，从而拥有数量更多的观众。但我国媒体主要表现党与人民的意志，所以随着市场化发展的不断推进，其本身具备的经济与政治功能更加突出。在这种形势下，大型活动策划的类型主要表现为下面这些：

(一)公益类

公益类电视节目的活动策划以社会效益为主，重视宣传高价值的道德观与价值观。创建公平、公正、和谐的社会环境。从而推动社会的稳定发展、促进中华文明的广泛传播。公益类大型活动策划主要表现为二种。

1.节庆类

此项活动策划指的是在开办我国大型节日时而举办的大型活动策划。1983年的《春节联欢晚会》是电视节目大型活动策划的开端，由于我国地大物博、民族众多，有着五千年的发展历史，具备各种各样的节日，同时最近几年国外重大节日也争相进入我国。所以各大电视台要准确确定这一优势将活动策划与重大节日融合在一起，从而吸引大量的民众参与。

2.慈善类

慈善类活动策划由来已久，如中国著名新闻工作者邹韬奋在《生活日报》中开展了多次公益活动。作为对民众影响最为深远的电视台，在公益活动策划中发挥的作用更加突出。随着国家建设社会主义和谐社会目标的提出，为了进一步弘扬中华民族文化，提高民族凝聚力，涌现出大量的策划，如《感动中国》等。

(二)商业类

商业类大型活动是为了获得更高的经济利益，所以有利于快速提高电视节目收视率。而且属于电视台大型活动策划的主流。其结合本身创意与节目形式分为二种类型。

1.竞赛类

竞赛类大型电视节目活动有着较高的专业特点，随着媒体间竞争的不断加剧，出现了大量的大众化与真人秀节目。如二十世纪八十年代的《青年歌手电视大赛》。当前电视媒体已经实现了产业化发展，各大电视台为了有效应对日益激烈的市场竞争只有不断提高收视率，所以选秀节目也大量涌现，如《中国梦之声》等。

2.评选类

最近几年，各大电视台也出现了一定数量的评选颁奖活动，有着较大的影响范围，吸引了广大观众的注意力，同时有效提高了电视收视率。如2003年的《感动中国——年度人物评选》，不但表现了各个媒体的社会影响力，而且在社会上引起了一定的轰动，得到了大多数人的认可。

二、电视节目大型活动策划提高收视率遵循的标准

(一)要以民众需求为导向

在开展大型活动策划时首先要考虑民众的需求，要依据民众的兴趣爱好、心理因素、行为习惯确定活动主题，才能吸引大量观众前来。注意在活动策划过程中不得违反当时舆论发展方向，才能拥有更多的观众，从而激发观众的参与积极性。

(二)新型创意

大型活动策划还需做到使节目内容与策划具有较高的创意，为观众呈现新型的、个性的节目，才能有效吸引观众。一个成功的活动创意不但可以吸引大量人群加入，而且也可以增加人的情感感受，正确指导人的言行。

(三)较高的可行性

活动策划首先要考虑策划是否可行，在当时是否拥有丰富的资源，再结合当时社会环境综合研究，不得违反政府法令与广电管理部门的要求。研究活动投入与收入是否协调，如果投入较大但收益太少，则需放弃。

三、大型活动提高节目收视率的作用

第一，大型活动策划要围绕观众的兴趣进行，要满足受众的心理需求，才能有效吸引观众。第二，大型活动策划还需围绕社会热点话题进行，同时具备大量的民众参与，特别是公益性活动策划可以提高民众的道德意识。第三，大型活动策划还需兼顾主题的创新，才能激发受众的兴趣，触动广大受众的心灵，从而主动投入到节目当中。

四、结语

总之，电视媒体是一种不可或缺的媒体资源，在引导社会舆论与建设和谐社会中发挥着关键性作用，因此大型活动策划是电视媒体发展的有效措施，有利于帮助电视媒体提高收视率，在激烈的市场竞争中抢占先机，彰显正确的社会价值观，因此要大力重视电视节目大型活动的策划工作。

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