论如何提升新闻报道的亲和力

张 旭 张树锋

（山东省济宁市兖州区新闻服务中心，山东 济宁 272100）

新闻报道的亲和力是一种创新的说法，其内容非常广泛，不仅包括新闻内容的选择和筛选对受众有亲和力，还包括新闻报道的写作和语言描述具有亲和力。新闻报道的亲和力会影响公众对新闻报道的关注度，从而影响新闻报道的影响力，因此当下新闻工作者面临的首要任务就是提升新闻报道的亲和力。

一、新闻报道亲和力不足的原因及表现

（一）整体理念落后

现如今，新闻报道有三个方面令公众十分反感：一是有些新闻报道采用“隔空喊话”模式，这些报道自以为是，并不具备严格的真实性；二是某些新闻报道所报道的内容照本宣科，具有强烈的宣传意味；三是某些新闻报道的内容貌合神离。这三个因素导致许多新闻报道亲和力不足，从而令公众反感。

（二）新闻价值不足

虽然现如今的新闻报道已经改变了过去的以宣传为主的方式，开始注重新闻价值，更加关注老百姓的民生以及社会问题，也更加关注公众的生产生活，这使得新闻报道具有了一定的亲和力。但是总的来说，这些有价值的新闻报道在所有的新闻报道中仍然只占少数，比例很小，整体的新闻报道风格并没有完全摆脱过去的束缚。在报道某些领导的活动以及报道某些会议时，仍然只含有少量与老百姓生活有关的点，而且也只是一带而过，并未对此展开深入研究，也没有进行深层次解读，这并未使新闻报道产生较高的亲和力，也不会在公众中产生强大的影响力。

（三）缺少平民视角

很多新闻报道在撰写过程中并没有考虑普通公众的理解能力，没有实现平民化，很多有关民生和社会的新闻只是为了报道而报道，并未真正考虑民生。尤其是一些关于政策和法律等较深层次内容的新闻报道，经常含有一些及其专业的描述和概念，只有较少的新闻报道会对这些概念做简单解读，这就导致普通公众无法深入理解新闻报道的内容，看不懂就会使新闻报道缺乏亲和力，公众也提不起兴趣。

二、提升新闻报道亲和力的措施

（一）突出时代性

随着互联网时代的到来，信息资源海量增长，人们获取新闻报道的渠道越来越多，内容也越来越多样化，公众选择新闻报道的范围越来越广，因此新闻报道的亲和力成为公众选择的重要依据。要想提升新闻报道的亲和力，必须紧密结合新闻报道与当下的时代特征，充分结合传统的报道方式和创新的报道方式，各种题材的新闻要采取适合的报道方式，不能采用单调的报道方式。例如与民生相关的新闻应该采用更加自然亲民的方式报道，而与之相关的新闻应该注意挖掘与普通老百姓关系密切的点并进行重要报道，这样才能突出新闻报道的时代性。

（二）强化社会性

除了时代性，提升新闻报道亲和力也应注重社会性，要想使新闻报道更加贴近生活，贴近群众，就要努力捕捉更多与社会热点息息相关的新闻。新闻工作者应努力报道社会上大家关注的热点问题相关的内容，以及与社会难点相关的问题，并对此进行深入分析，帮助老百姓解决生活难题。同时在报道时要注意语言的通俗化，报道形式要灵活多样，让老百姓在阅读新闻报道的同时不仅能更深入地理解社会问题，还能够从中获得对生活的启发。

（三）体现开放性

现今社会已经进入媒体时代，具有很强的开放性，新闻报道应当提升互动性，从而有效拉近与老百姓的距离，增强亲和力。因此要想提升新闻报道的亲和力，新闻工作者必须具有开放思维，要对老百姓进行采访，了解他们的所求和所盼，从而增强新闻报道的真实性，这样才能体现新闻报道的开放性，增强亲和力。除此之外，还可以开通有关新闻报道的微博账号，与老百姓进行互动，从而使新闻报道更加开放，更加亲民。

总体来说，我国的新闻报道存在着整体理念落后、新闻价值不足、缺少平民视角等问题，这些问题导致新闻报道缺乏亲和力，无法更好地被老百姓接受，尽管新闻报道的形式越来越多样化，但提升亲和力应是持久不变的目标，只有增强新闻报道的亲和力，才能使新闻报道更加贴近老百姓的生活，更加亲民。因此要想提高新闻报道的亲和力，需要突出时代性、强化社会性、体现开放性、实现平民化，做出大胆改革，是新闻报道不再墨守成规，只有这样才能提升亲和力，从而增强新闻报道的影响力。