深圳影视文化资源开发与传播现状探析

雷代利

影视文化是社会文化的一种类型，是文化产业的重要组成部分，指以电影、电视等影像手段所进行的文化创造的总和。影视文化的示范性和导向性，具有良好的社会教育功能和文化传承功能，是地方文化传播的有效途径，能够引导地方正确认识自身文化，实现文化自觉到文化自信的目的①费孝通：《全球化与文化自觉》，外语教学与研究出版社，2013年。。深圳虽是一座年轻的城市，但历史悠久，形成独特的文化，为深圳影视文化资源的开发和传播提供基础。《深圳文化创意产业振兴发展政策》提出，重点发展影视演艺、非物质文化遗产开发等文化创意创业，鼓励原创影视产品，为深圳文化资源开发和传播提供了有利的条件②《深圳文化创意产业振兴发展政策》（深府〔2011〕175号）。。

一、深圳影视文化资源

根据历史记载，深圳始于秦朝，隶属于南海郡，至今已有1700多年的历史。公元331年，设广州宝安县，城市史1600多年。尤其是宋代之后，深圳成为重要的南方海路贸易枢纽，盛产食盐、香料、珍珠，形成独特的工商业文化。设立经济特区之后，经济发展迅速，形成了现代商业文明，为深圳影视文化开发和传播提供了丰富的文化资源。

（一）物质文化资源

深圳在成立经济特区之前，一直为县治，城市小、人口少，古代保留至今的物质文化较少。古代和近现代保留下来的物质文化主要有：南头古城、大鹏所城、妈祖天后宫、坝光村、甘坑客家小镇、观澜版画村、大芬油画村等。大鹏所城全称“大鹏守御千户所城”，为抗击倭寇而设立，始建于明洪武二十七年（1394），是深圳目前唯一的国家级重点文物保护单位。坝光村等古村环境优美，保存了古树、古建筑和民风民俗。版画村和油画村不仅保存古村原有的风貌，还跟现代文化特点相结合，打造成为艺术创作和销售基地。

深圳特区建立后，经济发展举世瞩目，创造了大量的现代文明，具有鲜明的时代性。有不同模式的博物馆16个，如深圳博物馆、皇岗博物馆、大鹏古城博物馆、客家民俗博物馆、东江纵队纪念馆、中英历史博物馆等，不仅展示了经济特区发展历史，还具有本地的风土人情。有深圳大剧院、深圳音乐厅、何香凝美术馆等现代文化设施，具有现代化都市新文化特色。此外，还有锦绣中华，汇聚了中国各个民族的民居；有世界之窗，汇聚了全世界所有著名的建筑；有美食街，汇聚了中国各地、世界各地美食。

（二）非物质文化资源

深圳拥有众多非物质文化，平乐郭氏正骨医术和沙头角鱼灯舞为国家级非物质文化遗产；龙城舞麒麟、坂田永胜堂麒麟舞、龙岗舞龙、松岗舞狮、松岗七星狮舞、观澜舞麒麟、黎围舞麒麟是省级传统舞蹈类非物质文化遗产；下沙大盆菜宴习俗、疍家人婚俗、“辞沙”祭妈祖大典、赛龙舟是省级民俗类非物质文化遗产；望眼楼的传说是省级民间文学类非物质文化遗产；红釉彩瓷（满堂红）烧制技艺是省级传统手工技艺类非物质文化遗产；石岩客家山歌是省级民间音乐类非物质文化遗产③深圳文化服务网http：//www.szwen.cn/。。

除了国家级和省级非物质文化遗产，深圳还有万丰粤剧、开丁节、贾士点穴疗法等22项市级非物质文化遗产，包括民间文学类、民俗类、传统舞蹈类、民间音乐类、传统戏剧类、传统手工艺类以及传统医药类。这些非物质文化遗产项目，每一项都有独特的文化体系，为深圳影视文化开发与传播提供了丰富的内容。

（三）文化名人资源

深圳古代人口少，名人资源较少，所以名人主要出现在近现代以后。赖恩爵，清朝道光年间任广东水师提督，保卫当时的新安县；汪公式，在南头古城抗击葡萄牙军队的入侵；曾生，组建惠宝人民抗日游击总队，任广东人民抗日游击队东江纵队司令员等，带领深圳人民奋勇抗击日本侵略，为广东省的抗日工作做出了突出贡献；郑毓秀，参加过辛亥革命，曾任驻欧代表。

经济特区建立以后，深圳涌现了一大批商界名人。如任正非、王石、马化腾、王传福等，他们创造了中国商业史上诸多传奇，带领企业发展成为中国当今最优秀的企业甚至位列世界优秀企业行列。每一位商界名人的创业经历、管理故事等都为现代都市题材影视作品提供了创作素材。

二、深圳影视文化资源开发现状

深圳古代海洋文化和现代国际化都市文化特色，使深圳拥有独特的文化内涵。深圳文化产业发展整体水平位居国内前列，文化设施完善，还拥有中国（深圳）国际文化产业博览交易会这样的国际化文化产业交易平台。深圳创造了众多知名的文化品牌，影视文化资源开发逐渐进入深度开发层次。

（一）依托影视文化孵化基地，影视产品不断升级

党的十七大明确提出，要加快振兴文化产业，以文化创意、影视制作等为重点文化产业，建设产业园区和基地等基础设施，打造文化创意、影视制作、动漫等产业示范基地，支持和加快发展具有地域和民族特色的文化产业群。影视基地是地方文化孵化基地，影视文化是文化产业的突破口，能够带动和延长文化产业链，推动深圳影视文化资源开发与发展，提高深圳文化产业发展水平。

深圳拥有60多个文化创意产业园，成立较早的华侨城创意文化园也具有影视文化的功能，吸引了较多的影视制作团队进驻。2009年，深圳启动“影视工程”文化龙头项目。2016年，深圳成立粤港澳（深圳）影视文化创意产业园，引进和培养电影高端人才，成为粤港澳电影人才培养孵化基地。目前，深圳在坪山区打造“文化创意走廊”。

深圳依托影视文化孵化基地，影视产品不断升级。深圳影视产品内容涉及都市剧、家庭伦理剧、年代剧、儿童片、纪录片等，每年都获得国家大量奖项。2017年，广东省第十届精神文明建设“五个一工程”评选，深圳《熊出没之奇幻空间》《好大一个家》《水滴之梦》等9部作品获奖，涉及电影、电视剧、动画片，内容包括军队、政府、家庭生活、教育、平凡岗位的奉献等。

（二）影视制作基地逐渐规模化，影视制作公司不断增加

深圳拥有多家影视基地，与横店影视城、南海影视城不同，深圳的影视基地主要是外景拍摄基地，很多文化旅游景点都是影视外景拍摄基地，没有以影视拍摄为主业的拍摄基地。其中，东部华侨城已经成为非常有名气的影视外景基地，《东成西就2011》《影子爱人》《我们约会吧》《一场风花雪月的事》《爱就要向前冲》《童话二分之一》《一起来看流星雨》等影视作品都在东部华侨城取景拍摄。另外，较场尾、大鹏所城、甘坑客家小镇、杨梅坑等都吸引影视制作公司前往拍摄。其中，《美人鱼》电影的取景地杨梅坑最知名，海边镜头都是在杨梅坑的度假村拍摄完成的。

深圳认识到缺少规模化的影视制作基地，目前，在坪山打造“文化创意走廊”，建设华谊兄弟文化城作为龙头启动项目写进政府工作报告，将打造影视全产业链，成为中国下一个影视产业集群。

根据深圳市统计局发布的统计数据，2017年末，深圳市文化创意企业近5万家，其中影视公司1千多家①深圳市统计局http：//www.sztj.gov.cn/。。随着《深圳文化创意产业创新发展政策》等一系列文化扶持政策的出台，深圳影视制作公司每年都大量增加，坪山“文化创意走廊”建成后将吸引更多华谊兄弟这样的知名影视制作公司进驻。

（三）政策扶持，引入国际资源联合开发

深圳制定《深圳文化创意产业振兴发展政策》，成立市战略性新型产业发展领导小组，将影视作为发展重点之一，并增加财政投入，扶持原创动漫产品，鼓励原创影视产品。此外，搭建文博会、深圳文化产权交易所、中国文化产业投资基金等服务平台，为影视文化产业提供深度服务。深圳成立了国内首只影视版权产业引导基金，加强影视文化产业知识产权保护，为IP开发提供保障。

深圳影视资源开发积极寻求国际合作，中视丰德影视版权代理公司与美国公司合作，引入好莱坞制作公司，引进好莱坞的生产体系、市场体系和金融服务体系共建深莱坞项目。

三、深圳影视文化资源传播现状

《深圳文化创意产业创新发展政策》提出②《深圳文化创意产业振兴发展政策》（深府〔2011〕175号）。，深圳影视文化公司创作和生产的影视作品在中央电视台、其他省级电视台播出，或者获得国际大赛奖项的都给予丰厚的奖励。

（一）传播范围以国内为主，积极走出去进行国际传播

深圳影视文化传播以国内传播为主，以深圳卫视为依托，传播范围覆盖全国。2017年，深圳卫视推出《一路书香》，目前共推出10期节目，以“行读”的方式，开创文化类节目的全新形态，让观众一边欣赏书中描绘的风情，一遍聆听名人故里故事，又融入中华民族优秀的文化。深圳影视文化内容除了通过深圳卫视面向全国传播，还有很多优秀的内容进入到中央电视台和其他省级电视频道传播。例如，《熊出没》系列电视动画片，在CCTV-14、湖南卫视、北京卫视等频道播放，已经成为收视率最高的国产动画片。并且，在电视动画片的基础上，每年开发一部贺岁动画大电影，获得了票房和口碑双丰收。

深圳出台政策，搭建各种平台，鼓励深圳影视文化产品走出国门。借助中国（深圳）国际文化产业博览交易会、深圳文化产权交易所平台，《熊出没》电视动画片和动画电影以及片中刻画的形象被全球50多个国家引进。同时，深圳举办各种文化国际研讨会，例如，第二届中国国际气候影视大会，向全球传播深圳影视文化的低碳环保理念。深圳影视文化作品积极参加国际大赛，例如，《小凉帽之白鹭归来》，被称为首部中国文化IP+VR原创电影，在第74届威尼斯国际电影节上获得亚太电影艺术单元最佳沉浸影片、最佳未来影像金狮奖，让具有300年的客家历史的小凉帽成为深圳的文化符号之一。

（二）传播内容突出深圳元素，逐步品牌化

深圳影视文化资源开发突出商业化、都市化和国际化，充分发挥深圳创新优势、技术优势，开发了一系列优秀的影视文化。《一起来看流星雨》等偶像青春电视剧、《美人鱼》等电影展示了深圳渔民生活特点，以及美丽的自然风光。《金太郎的幸福生活》等电视剧，反映了深圳现代都市生活，以及一线城市家庭婚恋观。《你是我的眼》等电视剧，反映了从天南地北汇聚到深圳的外来务工者的生活，以及在这个高速发展的城市追寻梦想的过程。

深圳已开发的影视资源，涉及题材丰富，体现了深圳文化内涵的各个方面，在文化资源开发过程中，逐渐打造出深圳文化品牌，成为代表深圳的文化符号之一。例如，《熊出没》系列电视动画片和《熊出没》动画电影，内容具有中国传统文化特色，也具有国际化的视野，不仅反映环保等理念，而且体现人文精神，已经成为中国标志性的动画品牌。

（三）依托影视文化传播平台，传播形式多样化

深圳有两家电视台（深圳广电集团和蛇口电视台），242家电影院，还有以腾讯为主的新媒体传播媒体，具有强大的国内、国际传播能力。深圳共设置了一千八百多个“计划放映地点”，每个区都在社区或者其他公共场所设置了放映地点，每天晚上放映优秀的国内外电影。另外，设置了“光影星期五”公益电影，覆盖全市，主要播放近期新上映的国内外优秀电影作品。

深圳电视台开办了《一路书香》《文化生活》《神州漫游》《世界之窗》等文化类节目。其中，深圳卫视频道的《一路书香》定位高端知识，《文化生活》定位普通知识家庭。综艺类节目《年代秀》，通过综艺节目的形式来展现民国时期的中华文化。新闻类节目《直播港澳台》，一直是深圳的特色新闻节目，传播港澳台地区的政治经济和文化。纪录片《深圳口述史》《深圳梦寻》《城市与人》《创新中国》等，展现深圳的发展。

深圳影视文化产品除了借助深圳电视台传播，还将优秀的内容推到中央电视台传播。同时，积极寻求新媒体合作，优秀的影视产品都与腾讯视频、爱奇艺等媒体合作传播，例如《一路书香》在网上掀起讨论热潮。

四、结语

深圳文化资源具有海洋文化和现代都市商业文化特点，具有鲜明的时代性。政府支持和鼓励影视文化产业发展，使影视文化资源开发逐渐进入深度层次。一方面，深圳影视文化开发的经验对其他城市影视文化资源开发具有一定的借鉴意义。另一方面，深圳影视文化资源开发在使用媒体技术的同时，应该更加开放理念，例如，与抖音等手机视频合作，联合开发15秒的深圳文化视频。然而，深圳目前最缺的是影视方面的人才，尤其是策划、创意、编剧、制作类高端人才，需要引进人才，立足国内，加快国际化步伐。