讲好中国故事：全球化视野下纪录片的国际传播——以《你所不知道的中国》（第三季）为例

陈渝娜

在全球化背景下，做好中国国家形象的国际传播，至关重要。在众多传播渠道中，纪录片是公认的优秀传播载体。《2016年中国纪录片发展研究报告》指出：2016年，以“讲好中国故事，塑造国家形象为己任”“好主题、好品质、好影响”为原则，省级卫视频道在中国纪录片的制作中扮演着越来越重要的角色。

2017年6月3日，由江苏省广播电视总台投资、与英国雄狮影视合作拍摄的大型全媒体纪录片《你所不知道的中国》（第三季）在江苏卫视和英国BBC世界新闻频道（BBC World News）同步播出。此片在第23届中国纪录片学术盛典上获最佳国际传播作品奖，在第七届中国纪录片学院奖颁奖典礼上获最佳国际传播奖。不少外国观众看过后，对中国传统文化、现代社会的生活、发展等产生浓厚兴趣，这部纪录片成为他们了解中国的一扇窗。用国际化视角观察、报道中国，让更多西方观众了解中国精神和中国力量，《你所不知道的中国》（第三季）做了有益尝试。

一、用国际化视角和叙事方式讲好中国故事

《你所不知道的中国》（第三季）采用中外合拍、中英同步播出的国际化传播格局，兼顾国内外受众进一步了解中国的兴趣，呈现了中国传统文化在当代的传承、最新的科技成果、新兴的生活方式，以及中国人如何直面现代化过程中的挑战等等。

（一）在选题遴选阶段，按照国际传播标准进行选择

《你所不知道的中国》（第三季）在选题遴选阶段，中英双方严守一个标准：故事要符合国际传播特质，引起国际观众兴趣，引发共鸣。比如中方提出的“昆曲”，英国团队认为故事很好、画面很美，但很难让西方观众理解，最终舍弃。双方从700多个故事中确定了24个最终的拍摄内容，涉及经济、科技、文化、旅游、生态环境等国际受众普遍关心的话题，兼顾传统与现代。选题内容以普通人的故事贯穿，西南大山里的农民舞龙人、东北极地试车员、西北大漠治沙人、国际范儿的“旗袍姑娘”、一口流利英文的海南长臂猿守护志愿者……他们作为普通人的故事和情感，真实再现了各行各业中国人的生存现状和精神面貌，他们的付出、奉献、坚守、激情和创造展现了中国精神和力量，在潜移默化中感染和影响着国际受众。

（二）在采访拍摄上，确保故事讲述方向的正确性

《你所不知道的中国》（第三季）在展示中国成就的同时，并没有回避现阶段存在的问题，比如贫困、沙漠化等，但在讲述过程中，用更多笔墨描述中国为解决这些问题所付出的智慧和努力，有效地传达出中国负责任大国的形象，避免西方社会的误读和误解。

（三）在呈现方式上，借助外籍主持人，用事实说话

《你所不知道的中国》（第三季）以外籍主持人行走的方式体验中国，以代入感的方式讲述中国故事，形式生动有趣又真实可信，让受众在不知不觉中感受到中国魅力。主持人Jason与土楼老人促膝交谈，与其家人共进晚餐；安龙在世界第一高桥北盘江大桥上鸟瞰美景、与工程师交谈，用深度融入的姿态带领受众 “上天入海”。让外籍主持人行走中国、观察和感受中国，并将感触和思考融入到中国社会一个个鲜活的普通人故事中，这种呈现方式更能抓住人心，让人记忆深刻。选题的国际化标准、故事讲述方向的正确性、故事讲述方式的国际化，奠定了纪录片《你所不知道的中国》(第三季)国际化传播的基础。

二、提高纪录片国际传播能力的思考

国家形象的国际传播，最终要体现在传播效果上。《你所不知道的中国》(第三季)获得众多好评，取得收视预期，也存在进一步完善和丰富的地方。节目节奏快、信息量丰富，相对而言在故事的展现上难免显得篇幅有限。第二集在讲述摄影师王福春与其多年前拍摄的女孩见面的故事时，并未将女孩对奶奶的回忆，与雪乡当年遭遇大雪、而后发展成为闻名的旅游胜地这一时代脉络有机融合。反思与修正缺憾，可以更好地讲好中国故事，创新国际传播方式。

（一）注重通过情感传达中国精神、塑造中国形象

纪录片青年影像节创办人之一孙剑英认为，当下纪录片最缺的是情感。纪录片除了传导价值观、思想、文化等，还需要有国际化的语言。情感是纪录片的灵魂，是当下纪录片最需要提倡的一个方面。纪录片可加强对普通人物故事的深度挖掘，实现以普通人的故事来折射大时代变迁，叙述方式也可以更轻松更有趣一些。

（二）紧紧黏住用户，用互联网思维助推国际传播

2016年皮尤调查显示，“62%的美国成年人通过社交平台获取新闻，其中，70%的Reddit用户通过该平台获取新闻，66%的Facebook用户和59%的Twitter用户通过各自平台获取新闻。让人更为惊讶的是，64%的美国成年人只从单一网站中获取新闻。”[1]这给我们提供了通过纪录片做好国家形象国际传播的新思路，在借力国际电视频道传播的同时，应借助国外用户充分信任和依赖的新闻网站和社交媒体进行传播，通过与国外用户的交流和互动，在潜移默化中实现传播效果的叠加效应。

可打造自己的平台与利用别人的平台相结合：利用微博、微信、Twitter、Facebook、关注度较高的公众号等用户多、流量大的平台传播，扩大影响力；在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰等华人众多的国家，借助他们实现进一步推送和用户参与，通过他们的网络交流工具，助推中国纪录片以及中国国家形象国际转播的广度、深度。

借力众多传播渠道的前提是“内容为王”。如果纪录片的制作水平不尽如人意、内容空洞无物，传播途径再多样也难以吸引人，反而适得其反。2016年优秀纪录片《我在故宫修文物》在弹幕网站B站引起热议，一跃成为热门文化事件。这部纪录片成为“网红”并非偶然，过硬的内容质量、与新时代文化契合的做法是其走红的根本因素。互联网时代，在找到高质量传播模式，进行优势资源的整合和共享的同时，扩大纪录片制作人的国际视野，加强他们的职业素养、制作水平等，尤为重要。

互联网时代，用户对文化和精神层次的要求越来越高。因此，纪录片的制作和传播，不管对内还是对外，都应牢记“内容为王”和“用户感受”，从而实现国家形象的更好传播。

三、多方合力 实现中国国家形象的立体传播

“国家形象在根本上取决于国家的综合国力”，因为“经济发展了，政治文明进步了，人民素质提高了，必然会投射到国内外公众的认识层面”。[2]国家形象从根本上取决于国家综合实力，但在全球化背景下，个人与组织更加频繁的跨国流动、媒介环境变化以及国际受众的媒介使用习惯等，都在国家形象的构建与传播中发挥着日益突出的作用。因此，以纪录片为代表的传媒文化形态，应顺势而为，以用户为目标，改进思维方式和传播模式，利用多种渠道，实现国家形象的良好建构和传播。

注释：

[1] 疏通渠道实现中国国家形象的对外立体传播．新闻大学，2017（3）．

[2] 孙有中．国家形象的内涵及其功能．国际论坛，2005（3）．