“高举旗帜、引领导向”的生动实践——徐州广电“十九大后习近平首次调研”宣传分析

石万昀　杨茜　刘亚楠

一、大篇幅、多形态、全媒体宣传报道

2016年2月19日习近平在党的新闻舆论工作座谈会上提出了党的新闻舆论工作48字职责和使命：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。48字“党的新闻舆论工作职责和使命”首要就是“高举旗帜、引领导向”。这就要求城市媒体增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识“四种意识”，在十九大精神宣传中，以习近平新时代中国特色社会主义思想为主线，旗帜鲜明巩固和壮大主流意识形态，让十九大精神宣传热起来，充分彰显主流媒体的时代价值。

2017年12月12日、13日，习近平总书记在徐州考察，作为城市媒体，徐州广电在对接和转发新华社、人民日报、中央电视台等媒体权威报道的同时，主动寻找新闻第二落点，2017年12月13日即派出多路记者，以本地媒体联系广泛、兵多将广的优势，大篇幅、多形态、全媒体的宣传报道，营造了浓重而热烈的舆论氛围。于2017年12月13日至16日先后刊播了《习近平十九大后首次调研，这6个细节意味深长！》《十九大后首次地方考察，总书记为何来徐州？》《习近平参观淮海战役纪念馆：我们要好好回报人民》《习近平总书记来我市调研 勉励徐工集团：狠抓创新驱动做强实体经济》《习近平总书记在徐州市考察引发强烈反响》《习近平总书记勉励：塌陷区要坚持走符合国情的转型发展之路》《习近平总书记与我市基层党员交流 寄语村两委班子建设》《习近平总书记视察徐州重要讲话极大鼓舞全市干部群众》《深入学习贯彻十九大精神和总书记视察徐州重要指示 在建设“强富美高”新徐州的征程上阔步前进》等多篇报道，时效性强，丰富了徐州广电对习近平在徐调研报道。

综合看徐州广电的报道，一是精准嫁接权威媒体的报道，并进行了本地化解读，时效性强，满足了受众需求；二是回访报道生动接地气，以受到接见的群众的语言还原习近平总书记的亲切和蔼；三是传统媒体与新兴媒体优势互补，多端口、全媒体、全景式的宣传报道，使新闻可看、可听，“动”起来。2017年12月12日下午，习近平总书记在马庄称赞村民手工制作的特色香包“真不错”“很精致”，还买了一个“捧捧场”。2017年12月13日上午，徐州广电记者赶到马庄村，对王秀英老人进行专访，《十九大后首调研，习近平花30元买香包“捧捧场” “香包奶奶”王秀英：我和徐州广电有渊源》以徐州广电对徐州香包非物质文化遗产的一贯支持切入，角度新颖，故事感强。“徐州新周刊”微信公众号《习近平在徐州市考察，央视〈新闻联播〉17分钟报道完整视频》，10小时阅读量突破10万+。

二、主题策划面广量大

习近平总书记在徐州考察时强调，深入学习贯彻党的十九大精神是当前和今后一个时期全党全国的首要政治任务。各地区各部门要深刻理解和精准把握党的十九大精神，结合实际扎扎实实贯彻党的十九大决策部署,紧扣中国特色社会主义新时代的新要求，推动党和国家各项事业不断迈上新台阶。为了更好地让习总书记的指示落地生根，徐州广电推出了“紧扣新要求 建设新徐州”全媒体系列报道。该系列报道从2017年12月18日与受众见面，持续一个多月，广播和电视《徐州新闻》先后播出了《徐州贯彻落实习近平总书记视察徐州重要讲话精神，夯实制造业，做强实体经济》《全速发动创新驱动主引擎，全面做强现代化经济体系的战略支撑》《全速发动创新驱动主引擎，构建“政产学研用金介”深度融合新系统》等三十多篇报道。

“紧扣新要求 建设新徐州”系列报道一是面广量大，涵盖了徐州经济社会发展各方面所取得的成就。二是注重点面结合，成就报道中概括性的语言是“面”，而对其中人的描写和感受就是“点”，点面结合的报道手法既让受众对徐州的发展有概括性认知，又让新闻生动可感知。

三、践行“三贴近”要求

在徐州广电“十九大后习近平首次调研”宣传中，广电记者践行“三贴近”原则，俯下身、沉下心，深入工厂和田间地头，回顾发展，激励斗志。

在习近平总书记来徐视察一个月后，徐州广电又推出了特别策划“习总书记来徐视察一个月”，徐州电视《徐州新闻》先后播出了《捧捧场 火了香包 旺了旅游》《抓住机遇再出发 “大国重器”（徐工）的坚守与转型》《用历史回报人民 淮海战役烈士纪念馆将建“老兵档案”》等报道。

有典型、有情感，语言情真意切是徐州广电“十九大后习近平首次调研”宣传的一个亮点，2017年12月21日播出的《回访江苏徐州马庄村民：总书记是为咱乡亲奔小康加油鼓劲》报道中，回想起当时的情景，马庄的村民们至今难掩激动之情，‘那天的情形，这辈子忘不了’。”2018年1月2日播出的《打造业强村美民富乡村》的报道让受众看到了沛县五段镇七段村村民忙于电商的场景，为落实习近平总书记在视察徐州时的要求——“发展特色产业、特色经济是加快推进农业农村现代化的重要举措”寻找到现实样本。2017年12月12日，习近平总书记到徐工集团考察时，徐工重型底盘分厂党支部书记胡长森向总书记介绍了党支部建立的“五个起来”工作法。《徐州新闻》2017年12月27日播出的《创新 连心 让基层党建更有活力》报道把焦点对准了基层党建，报道了徐工集团底盘分厂党支部“带领党员职工撸起袖子加油干”的热情，和丰县梁寨镇“走村串户工作法”，以“一张连心卡，一辆流动车、一本日记本、一个信息网”，组织党员干部“走百村、进万户、察民情、解民忧”。