新广播 新声态

近两年，每逢岁末年初盘点时，在传统媒体一片下滑态势中，广播媒体却能以逆势上涨的态势在传统媒体里一枝独秀，不论是影响力还是广告营收，都能撑起传统媒体的大旗。

这或许归功于广播的属性，它具备了很多新媒体所具备的特质，它的移动性、碎片化、互动性、接地气、低成本，都是新媒体的典型特征。所以说，广播是最靠近新媒体的传统媒体。

在“报纸已死”“电视将死”的论调下，广播没有死，还活得很好，只是如今的广播已不是当初的模样，在媒介手段日益丰富、技术赋能日益充分的当下，广播进化成一种新的模式，或者是一种新的形态。

声音市场潜力巨大，在传统广播与网络广播并驾齐驱的广播新生态中，传统广播收听率在下降，移动收听人群在增加，受众的媒介消费习惯正在迁移。在这样的传播语境中，本期《视听界》“封面话题”探讨广播新生态，我们思考的问题是：

音频类APP的火热充分说明优质的声音产品依然具有强大的影响力。因此，回归声音媒介的本质，挖掘和打造声音媒介的核心竞争力，是广播创新的首要方向。

许多传统媒体在微博、微信、APP、直播的融合应用上，往往只停留在常规互动层面，仅仅作为传统广播运作的一种延伸存在，并未触碰到融媒体发展的核心。对于传统广播来说，在传播新生态下如何深度融合？

同样用手机听广播，听的绝大部分还是传统广播的节目，为什么网络电台APP能完胜传统广播APP？为什么收费的音频有人听，而免费的广播没人听？网络电台APP给传统广播什么样的启示？

技术颠覆传统广播业，创造出更多可能。所以未来广播并不会限制在广播产业或音频产业，这是技术给广播创造的机会。未来广播会是什么形态？