论韩国造星产业模式对中国的借鉴意义

尹新霆

摘要：上世纪九十年代，韩国的娱乐文化进入中国，并迅速掀起了“韩流”，韩国的娱乐文化产业发展之迅速引全球瞩目，而明星即为娱乐文化产业中的主角。本文围绕韩国造星模式现状、韩国造星产业发达原因、韩国造星产业模式对中国的借鉴意义等问题进行了探讨，得出我国要在国家政策、传统文化利用、市场化运营模式等方面发力，发展我国的娱乐造星产业。

关键词：语言教学；文化意识；交际能力

文化产业被誉为当今社会的朝阳产业，而娱乐文化产业当属其中的重要组成部分，韩国的娱乐文化产业起步虽并不早，但是发展迅速，其崛起之快让全世界都无法小视。上世纪九十年代，韩国的娱乐文化进入中国，并迅速掀起了“韩流”，其受欢迎程度与日俱增，作为娱乐文化产业中主角的明星，韩国的明星质量相当之高。本文从韩国的造星产业模式现状出发，探索其造星产业发达的成因以及对我国的借鉴意义，以期对中国娱乐产业、造星模式有所启发。

一、韩国造星模式现状

韩国的造星模式也非一蹴而就，其也经历了相当漫长的发展演变，形成如今产业链化的规范严谨体系，集明星选拔、培养、出道以及宣传包装等为一体。

1.韩国明星选拔。在韩国针对明星的选拔方式主要有公司试镜、星探挖掘、选秀节目等。参加公司的试镜是最普遍的方式。公司试镜中，参选者需根据不同公司喜好倾向进行准备，而公司试镜的高淘汰率是残酷的，普遍高达1/800。星探挖掘方式中，星探一般会在大型艺术比赛现场或者街头挖掘明星。艺人也可以通过自己作歌作曲或是将自己唱歌表演视频发到想供职的公司，自我推荐。此外，深受人们喜爱的选秀节目也催生了许多明星的诞生。

2.韩国明星培养。针对明星培养，韩国演艺企业提供内容全面、注重实战的培训课程，培训期间还会对学员进行不断的严格考核。通过选拔进入演艺公司的人员被称为练习生，演艺公司会为练习生提供从基本功、舞台表演、语言表达的全面培训，甚至还开设心理课程等。演艺公司对练习生有着严格的考核，每周每月都会进行相应考核，不合格者随时会被淘汰。而对表现优异的学员，公司会提供伴舞、伴唱，以及与艺人合作的机会，提升练习生的实战经验。

3.韩国明星出道。在明星的出道过程中，首先演艺公司依据市场的流行趋势，挑选合适的练习生作为出道准备役，安排他们住在一起培养感情，演艺公司依据明星的自身特色，会对组合成员做出舞蹈、主唱、才艺等分工。演艺公司还会安排预备役成员拍摄定妆照，录制曲目，培训他们的舞台应对、采访应答等。后期演艺公司便会通过媒体平台透露风声，对于明星出道方式、出道曲、艺名、粉丝名等等进行相应准备，并安排新曲的MV拍摄，在此期间，公司还可能会拍摄准备出道成员的预告短片。

4.韩国明星宣传。在出道之后，演艺公司会通过表演互动、综艺节目、宣传活动增强对明星的包装宣传。许多表演节目中，可以通过短信投票的方式增强艺人与观众的互动。演艺公司还会安排演员在不同的电视台，以不同的表演风格呈现在公众面前，避免审美疲劳。而在综艺类节目中，演艺公司会安排明星表演个人才艺以在粉丝中间营造更加富有吸引力的个人形象。此外，演艺公司还会通过粉丝见面会、广告代言、担任形象大使等方式对明星进行进一步的包装宣传。

二、韩国造星产业发达成因

韩国明星培养模式的成功并非偶然，这与韩国在娱乐产业中拥有完整的产业链、注重大膽创新、精准定位市场，以及韩国自身深厚的娱乐土壤密不可分。具体而言，原因如下。

1.具有娱乐文化传统的民族基因。韩国自古以来是一个能歌善舞的民族，自高丽时代起就有精致而富有诗意的宫廷舞蹈，而在民间更是有假面舞、长鼓舞、扇子舞、驱邪舞等多样的民俗艺术形态。伴随着舞蹈的是韩国具有独特曲调和韵律的民族歌曲，其中为大家所熟知的有著名的爱情歌曲《阿里郎》、韩国民歌《桔梗谣》等。这样丰富浓厚的文化资源，为韩国提供了肥沃的娱乐文化土壤。催生了当下韩国富有爆发力、节奏感的“乱打秀”，还有许多明星组合动作整齐划一、极具感染力的刀群舞等。这些都使得韩国人长期处于娱乐文化的熏陶之中，为韩国娱乐产业造星奠定了坚实基础。

2.拥有完整的造星产业链。通过韩国的经济人制度、娱乐公司、电视台之间的熟练衔接得以实现其顺畅的产业链模式，使得韩国明星从出道前到出道后都有明确的规划体系，利于艺人在娱乐产业中的进一步发展。例如，韩国的经纪公司在明星的培养上时常不惜投入巨资，从皮肤护理、造型服装、媒体应答等全方位塑造，一个新人的培养耗费数百万。而在明星成名后，经济公司获得的利润也是丰厚的。一般来说，偶像明星成名后获得的演出利润的7成由经纪公司获得。由此形成一个正向的反馈机制。同时韩国经济公司、广告公司以及电视台之间具有成熟顺畅的衔接和运营模式，使得相关机构对于娱乐明星的培养在经济效益的回报上得到保障。

3.独特的国家战略推进娱乐产业。韩国是一个人口、资源都相对紧缺的国家，所以要做精做强。在1999 年至2001 年的3年间，韩国政府先后制定《文化产业发展五年计划》《文化产业前景》和《文化产业发展推进计划》等一系列战略政策，明确了文化产业发展战略和中长期发展计划，并相应推出一系列重大举措来推动文化产业发展，在朴槿惠政府上台后，更是进一步确立了文化创意产业在其“创造经济”施政理念中的重要地位，继续大力推动韩流文化的输出。此外，韩国在对于演艺明星的培养和输出上都非常关注国际市场。在明星的选拔，培养和目标市场定位时都会对于向国外进行文化输出有所考量，这与韩国整体国家资源紧缺，注重对外进行市场拓宽的经济政策也是密不可分的。

三、韩国造星产业模式对中国借鉴意义

1.从国家战略及制度层面予以重视。政府应行使好文化职能，出台相应政策，积极鼓励相关娱乐从业人员在适合本国国情的范围内，大胆创新，并努力借鉴、吸收他国经验，重点建设打造一批运营成熟、代表中国传统特色文化、具有国际竞争力的娱乐服务机构。这样可以使得上下通力，更好地促进娱乐文化产业的发展，形成有中国独特魅力与特色的造星产业模式，同时也有利于我国坚持文化自信，向国际舞台输送一批体现中国文化特色的娱乐影星，促进我国娱乐产业的转型升级，提升在国际市场的竞争力。

2.充分挖掘和利用我国的传统文化。相较韩国，我国具有更加悠久的历史，有大量的文化遗产有待我们去深度挖掘与利用，中国的传统文化作品颇多，例如《茉莉花》、被誉为东方罗密欧与朱丽叶的《梁祝》，这些都是我国国家独有的文化遗产和宝贵财富。厚植娱乐文化土壤，为我国的文化产业发展奠定基础。其次，利用文化氛围熏陶，让更多的人从事娱乐文化产业，从小培养他们的艺术细胞。在青少年的不同阶段，为他们提供相应的才艺表演的机会，搭建形式多样的舞台，做活我国的娱乐节目，在世界上发出中国声音，讲好中国故事。

3.使用市场化方式运营娱乐产业。在发展人民大众喜闻乐见的文化节目的同时，准确把握各个消费阶层人群的喜好差异，并分别相应地进行精准定位。与此同时，更要发展贴近生活、贴近群众的文化节目，使文化产业更好地服务于消费者。要采用市场运作的方式来运营娱乐明星的打造事业，通过经济效益为娱乐产业注入长期持续的活力，同时也能夠使得娱乐明星的培养和娱乐产业的发展更具市场活力。

四、结语

本文首先探讨了韩国造星产业模式的现状，韩国造星产业模式成功原因，韩国造星产业模式对我国的借鉴意义，发现韩国娱乐文化传统的民族基因、完整的造星产业链、政府支持等都是重要的因素推动了韩国造星产业模式的形成与发展。通过分析，得出文化发展的实质在于文化创新，我国文化产业要想走向世界，根本的出路即为文化创新。将我国的传统文化取其精华、去其糟粕，并为优秀的传统文化不断增添新的时代内容，紧跟时代发展潮流。与此同时，更要面向世界、博采众长，为我所用，使我国娱乐文化焕发新的生机。

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