论新媒体时代县级电视台发展困境与发展路径

（南京市高淳区广播电视台，江苏 南京 211300）

一、引言

科学技术水平的提升，使得新媒体出现在大众面前，因其具有传播速度快、传播面广、形式多样化等特点深受大众喜爱，这使得传统媒体受到了打压，虽然新媒体没有完全将传统媒体吞噬，但是其受众群体已经逐渐转向新媒体一方。作为较弱的县级电视台，如何在新媒体时代背景下生存下去，已经成为其发展的重点问题。

二、新媒体时代县级电视台发展困境

首先，相对于中央电视台及县级电视台来说，县级电视台的发展速度较慢，并且较为落后。这是因为其技术薄弱，同时其基础设施建设不够完善，缺乏较好的设备，使其在新闻直播方面很难做好，并且其自身很难制作新电视节目。其次，县级电视台的节目内容较为单一，这也是因为其技术落后造成的。目前，大部分县级电视台主要播放一些新闻政务或是年代较为久远的电视剧、电影。这种缺乏创新的电视节目，很难让人们提起观看兴趣，因而县级电视台得不到有效的发展。然后，因为区域问题，加之待遇较低，使得其严重缺少创新性人才，因而无法打造出一支极具创新精神的团队。最后，县级电视台的发展最大困境在于其财政资金较为紧缺。由于县级电视台的新号覆盖范围不广，所以其没有广阔的广告市场，进而使得虚假广告成为了其广告主体，观众对于此种虚假广告或是口碑较差的广告根本提不起兴趣，这严重阻碍了县级电视台的发展。

三、新媒体时代县级电视台发展路径

（一）增加资金投入，充分发挥新媒体的作用

现如今，由于经济上的制约，使得县级电视台的基础设施较为不完善，极大影响了其发展。所以为了提升节目的质量，县级电视台要加大资金投入力度，将老旧设备、软件全部更新、升级，这不仅能够提升节目的质量，同时还会提高电视台的经济效益。所以，除了呼吁当地政府要加大对县级电视台的资金扶持外，县级电视台本身也要提升业务素养，进而提高节目质量及广告制作质量，增加广告收益，以此形成良性循环发展。另外，县级电视台也要加强数字化及网络化的基础设施建设力度，逐渐向信息数字化方向发展，将有线电视转为数字电视，进而增加电视用户数量，扩大县级电视台的信号覆盖面积。

除此之外，在新媒体时代背景下，县级电视台要在其发展过程中将新媒体技术融入，比如：开设微信公众号、微博账号，或是建立相应的网站，定期发送各种新闻通知，加强宣传力度，以此推动县级电视台更好的发展。

（二）培养复合型人才，创新用人机制

通过培养复合型人才，创新用人机制，也能够使县级电视台摆脱其发展困境。首先，县级电视台要获取当地政府及有关部门的支持，结合其实际发展情况，对用人机制进行创新，并且要积极改革其人事制度，建立健全内部竞争机制。现阶段，一些大型的电视媒体已经实现了制播分离，此种模式是指将一些电视节目的制作权限转交给专业程度较高的制片团队或是制片公司，在节目投入至市场时，电视台只要将其进行编排及播出即可。这不仅能够减少人力、物力的成本，还能够确保节目具有较高的质量。当节目质量提高后，自然会吸引更多的观众观看，从而提升其收视率；当受众群体增多，就会有更多的商家对电视台进行广告投放，这时县级电视台就能够获取更多可观的利润，再将这些利润投入到其他节目制作中，实现良好的循环发展。与此同时，县级电视台还要在社会中广招优秀电视人才，在薪酬方面，可以采取“多劳多得，优劳高薪”的方式，还要对现有工作人员进行定期培训，从而提升其知识技能水平，更好地服务于县级电视台。

（三）加大培训力度，打造人才队伍

对于县级电视台来说，若想蓬勃发展，就要打造一支专业素质较高的人才队伍。为了提升有关工作人员的职业素养及知识素养，可以对其进行定期系统培训，还可以请相关领域的专家进行讲解，或是到专业院校进行短期学习等。与此同时，还要培养工作人员的荣誉感及归属感，使其认识到电视台的发展与其自身相关，从而增强其与电视台之间的认同感。

另外，对节目定位明确，突显本土特色，也能够促进县级电视台更好发展。经过试验证明，对于县级电视台来说，“三农问题”才是其节目的准确定位。以往县级电视台在播报有关“三农”问题时，多会对政府的政绩进行报道，而忽视了农民的真正所需，所以电视台要多加关注农民所需，为其播放一些种植技术等贴近其实际生活的报道，从而提高观众的观看兴趣。

四、结束语

综上所述，为了使县级电视在能够在新媒体背景下，摆脱其发展困境，县级电视台要增加资金投入，充分发挥新媒体的作用；培养复合型人才，创新用人机制；加大人才培训力度，打造一支具有高素质的人才队伍；明确节目定位，突显本土特色。只有这样才能推动县级电视台可持续发展，不会随着时代的发展而消逝。