新发展理念对传统媒体改善经营管理的启示

（益阳广播电视台，湖南 益阳 413000）

创新是实现传统媒体改善经营管理模式最有效的方式，也是新闻界最有动力的源泉。传统媒体与新兴媒体之间的差距就在于创新能力、创新水平。传统媒体主要是以水平创新为主，虽然也是实现了飞跃性的创新，但是在新兴媒体突破式、跨越式的创新面前，传统媒体是一直退步的。

一、基于新发展理念传统媒体经营管理模式应当创新

创新发展必须以全新的理念进行改革，在大变革的时代，有伟大的思想家及其思想。以习近平同志为核心的党中央关于新闻宣传媒体的一系列新理念新思想，就是新形势下传统媒体管全面、管基础、管长期理论创新的最新成果，这将是新闻媒体成熟的经验、发展的思路。完全说白了，新理念的出现已经指明了传统媒体经营管理模式清晰的行进方向。可以说，切切实实施做好该系统的思想，实现理论的创新和进步，为发展实践提供先进和先导的保障，并以此为基础，把创新置于发展的全球核心地位。通过顶层的设计创新，促进媒体发展模式的变革，改善经营管理，开拓再启动再创业的广阔前景。

创新工作的开展是离不开文化这一块肥沃的土壤。媒体竞争的关键就在于人才之间的竞争，所以媒体优势实际上就是人才优势，人才所带来的智慧溢出是最为难能可贵的。传统媒体需要树立敢拼敢闯的信念，构建积极进取、勇于创新的精神，培养积极学习、研究创新的人才，鼓励首创工作，使得创新工作成为引领潮流的趋势。

二、基于新发展理念传统媒体经营管理模式需要全面协调发展

传统媒体在发展过程中应当充分全面协调发展。但是传统媒体的产业结构不合理、产业形势无法做到相适应等问题上仍然突出，所以传统媒体目前的发展不够协调、不够全面，想要使得传统媒体进行全面协调发展，关键在于协调，主要核心是补齐短板。

广泛撒网式的多元布局已经不适合当今时代布局，在相互连接的困难局面下必须适应互联网发展的倾向，从落后的生产能力向先进的生产能力转变，从竞争红海到发展蓝海进行转移，从市场向新的空白点转移，提高传统媒体影响力，形成与传统媒体拥有很高的关联度，充分发挥媒体的优势，在可实现持续利益的项目上布置谋划。创造新的供应方式和新产品服务，创造新的行业价值观，适应新的需求，实现新的供求平衡，由此找出行业生存的内在合理性和新的平衡点。

三、基于新发展理念传统媒体经营管理模式符合绿色发展规范

当今社会都实行绿色发展，绿色发展的核心要点是“高效率” “可持续发展”，讲究要综合算长期账、效益账。现在传统媒体的非绿色问题太多，比如传播效果和版面效率偏低；记者的排版、整合、加工信息能力低下，与新兴媒体之间的差距太大；同质化的竞争模式、重复性的生产造成资源的浪费；与新兴媒体相比，传统媒体目前的体制不够完善，不符合绿色发展的要求，所以与新兴媒体相比，传统媒体缺乏核心竞争力。

传统媒体与新兴媒体相比拥有巨大的差距，所以传统媒体在谋求绿色发展方面上也就拥有巨大的进步空间。在内容的语言体系中，选择角度，用好的方法说话，编辑人员需要对宣传进行新闻化的更改。如以下方式更改：将“粗陋”的新闻宣传进行美化使其看起来像是从未出现过一样。在生产体系中，改造传统媒体的融合介质，升级生产端，实现一次加工和多终端的分配，差异化推动，获得长期利润。在供给系统中，消除了无效的供给，提高了有效发行。在收益状况不好的阶段，传统媒体应当拥有壮士断腕的勇气，通过采取合理的撤退战略或紧缩战略，提高广告乙方的服务意识。努力通过创意营销、融媒矩阵来提高广告效益。

四、基于新发展理念传统媒体经营管理模式要实行开放发展策略

我国传统媒体一直坚持开放办报，这是其拥有的优良传统。在当今时代，传统媒体更应当站在高角度把握国家的中心工作和全面大局，开拓视野、围绕时代中心，将自身发展融入时代发展的大局势中。应当将传统媒体的经营管理模式同国家的战略发展相结合，不断进行创新，提供全新内容服务，让传统媒体的发展方向向着朝阳行业进军，以“开放发展”战略作为弥补传统媒体发展的重要方式。

从目前来看，传统媒体的发展已经呈现超越该行业，表现出跨地区、跨介质的特点，但是却没有建立起适应其发展的开放机制和开放格局，所以传统媒体应当使用好域外经验、域外资源，通过自我改革技术，提高对外开放的质量，与内部发展形成内外结合的局面，认真研究这种相互合作的共同盈利模式。传统媒体需要抓住这次融合发展的契机，在更高的水平上构建更高级别的开放媒体，通过打破媒体内部障碍领域，促使各媒体间的相互作用，促进各种有关发展因素向不同的媒体形态开放，使其的媒体资源、编辑能力充分活动，刺激传统媒体的活力，达到扩大传播的目的。利用科学技术建立的开放大平台，实现了网络基础建设、云平台建设、数据中心的建设，为传统媒体的开放发展提供了重要的基础条件。互联网竞争在发展过程中，很有可能会失去重要的发展时机。所以应当积极探索资本市场的开放，努力寻求新的发展，借助力量实现传统媒体自身的发展。

五、基于新发展理念传统媒体经营管理模式应当实行共享原则

传统媒体的经营管理模式的发展应当符合公众的需求，所以我国传统媒体应当贯彻落实共享原则，实现共享性原则的关键基础是坚持与党和人们保持一致。

共享原则需要传统媒体进行合理发展和科学分配，充分体现出发展体制的延续性、科学性和优越性。目前，我国的传统媒体的体制改革还是落后于现实发展，导致该体制表现出对人才、资金、技术等关键发展要素的排挤。因此，传统媒体应当抓住共享原则，建立起真正适应我国传统媒体发展的全新机制。实行股权结构改革，传统媒体的经营管理结构应当认真贯彻落实党中央精神，探索全新的股权结构和管理制度，促进传统媒体的快速改革。传统媒体还应当实施资产证券化，通过购买上市企业股票等多种方式，实现传统媒体的资产证券化，以此达到资产结构、资产质量和布局三方面的突破和共同提高。传统媒体的经营管理模式进行共享原则最主要的方式是推进人事制度的改革，改革应当在劳动人民人事等方面进行突破，废除以前不合理的用人制度。实现以岗定人、按岗定薪、多劳多得的工作方式，通过这种方式释放体制内部发展的内在动力，最终形成人人平等、收入分配合理化的人事管理制度。

总之，虽然传统媒体的经营管理模式在突破原有的管理模式上具有重重困难，全新的发展道路不是很清晰、新产业结构的支撑力度不够等问题，但是以习近平同志为核心的党中央的新发展理念，指引着传统媒体的经营管理模式的改革。