传统媒体多元化转型的探索

赵语涵

（北京日报社京郊日报，北京 100005）

随着互联网信息技术的快速发展，很多类型的新媒体形式如微博、微信等开始出现，并逐步发展壮大，对于传统的电视、报纸、广播、杂志等媒体产生了强烈的冲击，传媒领域迎来了新媒体时代，新的媒体格局逐渐形成。在这种形势下，传统的媒体要想获得健康发展，必须跟随时代的发展趋势进行媒体形式的多元化转型发展，这样才不至于被时代所淘汰。

一、新时期传统媒体发展面临的困境

随着互联网的不断发展，互联网媒体成为新媒体的重要组成部分，对人们的生产和生活都产生了很大的影响，新媒体之所以能够在非常短的时间内迅速占领传统媒体的市场，并且深入到人们生产和生活的方方面面，是因为它本身具有很大的优势。新媒体主要依靠网络进行传播，传播速度非常快，传播范围也非常广，并且可以全天不间断地进行信息传播，不像传统媒体一样从制作、发行，再到用户手中需要很长的时间。比如报纸媒体在进行信息传播时，首先需要对新闻事件进行捕捉，然后编写新闻稿、排版、印刷，然后才能够通过各种渠道到达读者手中，这中间需要经过很长的时间和较为麻烦的制作途径，而网络媒体节省了很多的中间环节，能够把信息以最快的速度送达读者的手中。新媒体的发展还突破了空间的限制，传统媒体一般都具有较强的地域性，但是人们能够在任何地区随时接收新媒体传输的信息，新媒体受地域限制非常小。在新媒体中，人们还可以自由地发表评论，公众的话语权得到较大的提升，新媒体的互动性是传统媒体很难做到的。新媒体还能够为人们提供很多个性化的服务，比如人们可以在手机软件上订阅自己喜欢的栏目，用户具有较大的信息选择权，而传统媒体的受众只能够被动地接收媒体所传达的信息。新媒体的表现形式非常丰富，不仅能够利用文字对新闻事件进行描述，而且能够为读者提供图片、视频、声音等信息，能够让受众全方位地对新闻事件进行掌握。新媒体的出现改变了传统媒体一家独大的局面，丰富了信息的传播渠道，让传统媒体失去了专享独家报道的机会，对于传统媒体的发展产生了极大的冲击。

二、新环境下的传统媒体多元化转型发展策略

（一）传统媒体发展要具备互联网思维

随着第三次工业革命的不断推进，互联网对于人们的生产和生活产生着巨大的影响，人们的媒介接触习惯也发生了重大变化，传统媒体要想进行多元化转型，必须对互联网的运行方式和传播规律进行充分的研究和解读，利用互联网思维进行媒体运营。报纸媒体的传播方式是单向传播，媒体与受众之间很难进行互动，互联网的出现给报纸和受众之间的互动搭建了一个桥梁，能够弥补报纸本身存在的缺陷，给报纸和读者之间的互动带来了很大的便利。报纸媒体在发展过程中，要充分利用互联网的优势，加强与读者之间的沟通，充分研究读者的反馈，不断改进自身的缺陷，增强在新时期的竞争能力。在互联网时代，人们经常进行的是碎片化阅读，要想获得好的发展，最主要的是吸引用户的注意力，现代人的阅读习惯一般都是快速的浅阅读形式，所以报纸媒体所发布的文章一定要短小精悍，抓住受众的关键需求，增强用户黏性。现代社会是一个追求娱乐性的社会，报纸媒体在发展过程中也要适当改变以往的严肃形象，使新闻报道变得更加通俗易懂，拉近报纸与读者之间的距离，提升读者对于报纸阅读的喜爱。

（二）以多媒体的方式为受众呈现新闻

互联网技术的发展使信息的呈现方式变得越来越多元化，新闻报道不仅能够利用文字和图片的形式进行制作，还可以结合声音、视频、动画，甚至AR、VR等现代化的高科技方式为受众进行全方位的新闻呈现，所以在现代社会，新闻报道应该改变传统的报道方式，充分利用多媒体方式进行全方位、立体的新闻信息传播。传统媒体在向多元化发展模式转型时，要成立音频部、动画部、视频部等，各个部门共享各自的资源，对媒体资源进行合理配置。随着移动智能设备的快速普及，人们已经进入读屏时代，很多人不再喜欢阅读大段的文字，而是更喜欢观看图片或者短视频，现代社会视频拍摄也非常简单，只需要一部手机便可完成，这也使短视频报道形式越来越受到媒体的青睐，也受到很多用户的喜爱。比如《京郊日报》作为一张曾经较为传统的涉农报纸，在近几年尝试建立了“日报京郊”“郊圈儿”等微信公众号，并打造了官方微博和官方手机APP（客户端），采用文字、图片以及短视频等多种形式对新闻事件、文化解析、郊游攻略等进行呈现，极大地提升了新闻传播效果。由于传统的报纸媒体比较偏重文字内容的报道，所以很多报业从业人员的文字功底比较好，但是在视频拍摄或者视频编辑方面不太精通，所以传统报业媒体在发展过程中要积极引进现代化的专业音频、视频制作人才，为传统媒体的发展注入新鲜的血液，提升传统媒体的发展活力。传统媒体在引进现代化的人才之后，还要注意加强对人才的教育和培训，促进员工现代化新闻制作水平的快速提升，为传统媒体的健康、快速发展提供更大的保障。

（三）在转型过程中进行行业资源的整合

随着社会的发展，目前的大众传播呈现出明显的全球化、个人化以及终端化趋势，传统媒体应该认识到传媒的商业价值已经不再仅仅局限于组织内部，必须在整个行业甚至全社会范围内寻求更加广泛的合作，整合行业优势资源，搭建新型共享传媒平台，这样才能够在未来激烈的媒体竞争中获得更大的竞争优势。比如近年来，北京日报报业集团内部，多个部门开始尝试媒体融合。《京郊日报》新闻部与《北京日报》区县新闻部，就成为了媒体融合的试点部门，两部门在报纸新闻采写、新媒体制作等方面开展了多种融合尝试。再如，成都传媒集团就是通过政府的协调把报业与广电融合到一起的媒体集团，这种融合能够使二者充分发挥强大的资金优势和人才优势，促进报业媒体和广电的健康发展。在2008年对汶川大地震进行报道的过程中，成都传媒集团打破了原有的报业与广电之间的划分，直接成立了一个报道小组，通过报纸、电视、广播等对汶川大地震进行全方位、立体化的报道，在汶川抗震救灾过程中发挥了非常重要的作用。传统媒体对行业优势资源进行整合的趋势为我国传统媒体的多元化转型指明了方向，在现代社会环境下，任何媒体的传播都不能仅仅停留在某一单一的介质上，如果传统媒体仍然固守传统、不知变通，将会面临被边缘化的风险。未来媒体品牌的打造将成为媒体行业竞争的主要特点，随着我国媒体数量的不断增加，我国媒体出现了同质化较为严重的现象，所以媒体必须建立自己的品牌才可能在激烈的竞争中脱颖而出。传统媒体在增强自身竞争力的同时，必须对社会上的优势资源进行充分挖掘，使自己的产品更加具有全球视野，增强媒体的品牌实力。

三、结语

在互联网信息技术快速发展的时代，传统媒体的发展面临着非常大的威胁，在这种情况下，传统媒体要想打破新媒体带来的威胁，必须寻求多元化转型发展之路，积极利用新型的媒体形式促进自身的发展，同时在发展过程中对行业优势资源进行整合，壮大自身的品牌实力，获得更大的竞争优势，促进媒体的健康发展。