互动仪式链视野下的音乐短视频——以抖音APP为例

王心妍

（西南交通大学人文学院，四川 成都 611756）

一、选题背景

随着互联网浪潮和新媒体技术的发展，在新媒体上的信息获取变得越来越社交化、碎片化。从前几年兴起然后快速衰落的微电影到较近的短视频，都体现了时长缩短这一特点。音乐社交软件其实很多，像网易云音乐这类的音乐软件其实都在做音乐社交功能。

目前，中国智能手机超过10亿台保有量，移动网民占比早已超过90%，这无疑为移动端音乐短视频APP打下了基础。目前，市场上的短视频社交应用非常多，如：火山小视频、晃咖等。但是抖音APP却在这样的环境下脱颖而出。如下图所示，抖音APP的渗透率在2017年3月以后，有了一个爆发式的增长。当然，其走红和广告营销有一定的关系，但是为什么这款软件能获得那么多人的喜爱？

二、理论基础

柯林斯提出互动仪式链理论（IRs），他提出，互动仪式有四种主要的组成要素或起始条件：

（1）两个或两个以上的人聚集在同一场所。

（2）对局外人设定了界限。

（3）人们将其注意力集中在共同的对象或活动上，并通过相互传达关注该焦点。

（4）人们分享共同的情绪或情感体验。

如图1，在抖音APP中，用户们通过同一个音乐或者制作类似的音乐短视频这个共同的事件，同样达到了愉快、解压、满足表达欲的情感体验。抖音的目标人群大多都是20～29岁的年轻人。这些年轻人大多对音乐和视频剪辑有很浓厚的兴趣和创造力，群体归属感和排外性很强。所有的用户中，拥有大量粉丝的用户也就是意见领袖，不同于他人，是有着显著身份符号的个体。大部分的用户是期望获得这样的身份符号的，拥有身份符号的用户对于抖音的认同感与归属感也更加强烈，这也就导致了越想拥有身份符号，就越对抖音有更加强烈的情感，就越来越深陷其中，互动仪式因此得以形成。

图1 互动仪式链的形成

三、抖音APP音乐短视频的使用

类似火山等短视频应用，抖音虽也是短视频应用，但定位不同。抖音定位于音乐，首先是寻求音乐方面的兴趣，根据音乐来创作视频，短视频是音乐的延伸。为了满足观众碎片化的需要，抖音APP将音乐和视频的时长控制在了15s内，用户可以在任何时间和任何地点观看视频，而不需要花费太多的时间。在你看到有趣的视频时，你可以使用相同或不同的音乐拍摄相同或不同内容的短片，然后通过添加创意性的剪辑和特效，达到想要的效果。抖音大大降低了用户制作视频的技术门槛，喜欢别人的视频，用户可以点击评论、关注以及点赞。

将喜爱使用抖音APP的使用者视作一个群体，单独的一次互动则是一次互动仪式，而为数众多且连续的一次次互动仪式则构成了一条“互动仪式链”，形成了以抖音APP为平台的社交网络。

四、抖音APP中互动仪式的形成

仪式最早来源于宗教。柯林斯认为，互动即仪式。用户通过抖音APP获得了共同的满足。在抖音APP中仪式有以下几个部分组成：

音乐：音乐自古以来就是抒发情感的符号。在古代的祭祀中，音乐是必不可少的部分。音乐本身就是仪式，也是用户互动组成的一部分，通过音乐对话的互动是抖音用户兴趣点的共同符号。

模仿：在古代祭祀中，许多行为来自模仿。通过模仿，在抖音中，用户似乎得到和原创视频相同的关注度。用户仿佛获得了和最初的原创视频一样的巨大的关注量，同时也满足了用户的创作欲。

评论：评论在抖音APP里是明显的互动行为。用户在视频下进行评论，鼓励的、看好的、吐槽的，无论是怎么样的评论，都会使得用户对音乐短视频形成了情感依赖。

话题：话题也是很显著的互动行为。话题的参与意味着用户传递和分享相同或类似的信息以及情感。抖音带起一个话题，用户们纷纷响应，话题本身就是仪式的中心。

分享：抖音APP的分享功能是做得比较好的，几乎可以将视频分享到任何地方。柯林斯认为，互动仪式链的构成需要“分享共同的情绪或情感体验”。就像仪式一样，是一种充满符号象征意义的行为。

点赞：和分享有一些类似，点赞在抖音APP中有两个意思：第一是表示喜欢这个视频，第二是表示“我”也想拍摄一个这样的音乐视频。

综上所述，人类的生活中其实是离不开仪式的，仪式是一种带有强烈情感色彩的行为，通过参与仪式，将人与人之间用情感连接起来，形成一个具有高度凝聚力的团体。

五、互动仪式的结果

柯林斯认为，互动仪式会产生四种主要的结果，参与者会有以下体验：

（1）群体团；

（2）个体的情感能量；

（3）代表群体的符号；

（4）道德感。

产生互动仪式首先要通过同一兴趣点、共同的对象产生同样的情感连带。抖音中的视频大多刺激，符合了年轻人的猎奇心理。甚至部分人在工作场合都会拍摄类似的音乐短视频，既是一种对自我的调侃，也是解压的一种方式。

在抖音APP中有着特别的社交机制：看视频—录制视频—评论分享。抖音APP个体参与度更强，这样形成的群体凝聚力也就更强。现在的年轻人其实很希望表达自己，获得关注，但是这种机会并不多。抖音的玩法证实了中国年轻人的创意能力，很多玩法和挑战，都是普通用户开创的。于是抖音火了，为了“每个人都能出名15秒”，在音乐短视频这块阵地里抖音做到了尊重了普通人的表达欲，满足了其心里的归属感和参与感。

六、不足

上文讲到了抖音APP依靠强大的算法和独特的玩法赢得了很多年轻人的青睐，但是仍然存在一些问题。首先，抖音里面仍然不乏部分低俗的视频流传。其次，在公共场合录制抖音视频时会引起他人的不满。再次，大多数人版权意识不强，重复率较高。还有目前玩法和形式还是比较单一，要想玩出新花样比较困难。另外，抖音里面的歌曲大多比较鬼畜、比较“洗脑”，听得太多会让人觉得厌烦。还有一点就是目前抖音APP的使用并不是非常方便。比如点赞功能。另外，抖音的音乐搜索功能也不完善，不容易找到自己想要的音乐。

七、结论

综上所述，身份和情感联系是互动仪式，也是网络社交的重要组成部分。抖音APP主打音乐短视频，以音乐为核心进行创作，并且依靠有特色的互动仪式包括：模仿、点赞、评论、分享等等，成功地将情感与社交相结合，社交变得仪式化。用户产生了情感联系，因此形成一个互动仪式，使用者群体达成了身份认同，获得了身份符号。尽管如此，目前比较年轻的抖音APP在设计以及技术上都还存在一些不足，包括：过度恶搞、搜索功能体验不佳等等，克服这些不足之处才能获得更多人的喜爱，使更多人加入使用抖音APP这一群体之中。