新媒体背景下纸媒行业立足于内容的发展策略

初 磊

（《经济导报》社，山东 济南 250014）

融媒体、中央厨房……我国传媒业正在经历着前所未有的大变革，纸媒在转型与创新中，不断进行着新的探索与尝试，当客户端媒体和网络端都在尝试蚕食更多“奶酪”时，传统纸媒该何去何从？传媒工作者如何实现转型？笔者发现，无论媒体如何变化，不管形式多么丰富，内容始终为王。

一、纸媒的优势

“这篇文章，没有花哨的排版和设计，胜在内容，非常感谢编辑和记者的用心！”这是2018年1月10日，报社接到的一位医养结合体负责人的致谢电话。这种认可在传统媒体并不鲜见，但每次我们的内心里都会感到欣慰和感慨。就在2018年1月初，《经济导报·调查版》关注了医养结合体的生存现状。在我国社会老龄化和大健康理念的背景下，医养结合逐渐发展成为一种特色养老服务业，将医疗资源和养老保障相结合，直击养老服务类型单一等行业痛点。

当大部分媒体对于医养结合的报道，比较多的体现在对于老人的照顾、对于慢性病的护理等方面，我们独辟蹊径，从这些方面入手，让报道体现出投资主体在运营、管理、开支等方面的路径与困境，这既显示了一家媒体的内容特色，又突显了角度的新颖性，所以，当报道刊发出来，获得了投资方和运营方的高度认可。

二、纸媒的压力

众所周知，新媒体的出现，对于传统媒体，尤其是纸媒，带来了传播的压力，尤其是在时效性上，对于一张报纸而言，不能因此就降低自己的内容标准，新闻比之前应该有更高的标准。独特的新闻性从哪来？当然是内容。

到今年，笔者在新闻岗位坚守了13年，期间见证了报纸的历次改版和创新，如今，在版面定位上，报纸也在讲求“供给侧结构性改革”，即从读者的需求出发，看读者需要什么信息、喜欢哪一类资讯。因此，在采编一线，笔者也在不断进行着转型的尝试，尤其是随着新媒体的发展，当多样化的传播手段不断涌现，摆在传统媒体采编面前的是重重挑战，比如，如何让传播的形式更符合年轻读者的审美与口味？怎样让传播的内容更有价值，对读者更有用？当笔者追赶上新媒体采编发展的脚步，学会了生动的排版、掌握了新潮的网络用语，并在报道中尝试运用后，发觉每次写出来的作品，总觉得少了点什么，这样历经多次，直到有一天，忠实读者告诉我，“报道没有沉下去，风格改了，一味‘穿漂亮衣服’了。”我才恍然大悟：丢掉了报道的灵魂——内容。

三、纸媒内容的重要性

重新回归内容。每次采访，我都要求自己采访到当事人、相关方，采访到与事件有关的任何细节。上述医养结合体的报道也是如此，通过这篇报道，我们更加认识到，当新兴的媒体在抢速度，抢先发消息时，报纸更应该坚守内容，为读者提供有深度思考、有借鉴价值的稿件，这应该是报纸新闻报道的本分，也应该成为传统媒体的特色。而内容如何取胜？一靠敏锐的新闻嗅觉，能捕捉到常人看不到的新闻价值；二靠走进现场的踏实采访。

媒体记者经常参加“跑口”单位的活动，到了现场，尤其是对会议报道，如果只是坐着听完报告，拍完照片，就匆匆赶回来发稿件，就跟一个只会跑、会抄的机器人没有区别；我坚持到了现场一定要采访到当事人，自己提问，加上自己的思索，就会有意外的收获。

比如，2017年10月份，齐鲁交通发展集团召开了一场新闻发布会，宣布光伏高速公路示范路段，这是交通界和光伏界的大事，但因为示范路段尚未铺设在实际路面上，齐鲁交通发展集团准备了通稿，也建议参会媒体，以通稿内容为主。当别的媒体纷纷第一时间就转发了几百字的通稿，笔者认为，这场新闻发布会上的信息内容虽然不多，但是事件本身的意义十分具有“含金量”——光伏路面是世界范围内都在尝试和突围的领域，而光伏铺设在高速公路上，使高速公路变身“太阳能充电宝”，在全世界范围内也是首例。

于是，我从发布会的简单信息入手，会后找到投资方、技术研发方的相关人士做了深入探讨，分析了事件背后的技术突围情况；并跳出事件本身，站在产业化的宏观视野观察这一事件，围绕产业发展，落笔于“智能交通+光伏业”的未来，探寻规模化应用的出路，为光伏高速公路的产业化应用和发展提供了理性分析视角。

不出意料，作品刊发后，得到了交通界和光伏界的诸多关注，新华网、今日头条、腾讯、新能源相关网站等媒体纷纷予以转载、引用，投资方和技术研发方认为，这篇分析报道在同一事件的报道中“亮眼”。

四、结语

“看报的人越来越少了！”当类似的消极声音出现在耳边，作为纸媒工作者，我从每一次对于内容为王的坚守中收获了读者的掌声和关注，于是，我更加坚信，虽然我们的确无法阻止时代发展步伐，但做好每一篇报道，让每一篇报道的内容得到读者的认可，我们就不会淹没于时代。