融媒体时代区县级广播发展路径探析

罗维娜

（慈溪市广播电视台，浙江 慈溪 315300）

科技的发展给融媒体带来了发展的机遇，较低的进入门槛，大量的题材，不受时间和空间的局限，人人都是媒体信息的创造者与接收者，而随着新老媒体的发展，形成了广播、电视、报纸、互联网等多媒体融合的新格局。但在融媒体中也出现了内容杂乱、质量良莠不齐的现象，对社会带来了一些负面影响。在《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中提及了“新型主流媒体”和“新兴媒体集团”等名词，对传统媒体的创新和发展提供了政策性的指导意见，也为区县级媒体带来了新的发展机遇。

一、融媒体时代区县级广播发展存在的问题

（一）体制老化

在现阶段的市场化经济发展中，区县级广播体制中的大多数员工还捧着体制内的大饭碗，工作上积极性不高、创新意识不足。区县级媒体在运行中逐渐陷入“内忧外患”之中：人事分配模式拉不开档次，人事考核机制不合理，在考核制度上受体制的影响较深，在薪酬分配上存在诸多问题，导致专业优秀人才频繁流失。

（二）内容形式单一

在现阶段的区县级广播媒体的运行中依然存在节目形式单一，内容脱离听众、互动量少、自说自话的情况。由于内容固定，很多的电台在融媒体的冲击下，题材越来越少，对听众的吸引力也越来越小，从而陷入一种恶性循环。而新型媒体的出现，其时效性、便捷性、互动性、跨地域性等使得传统广播媒体瞬间黯然失色。特别是区县级广播听众群体多为本地人群，地域限制较大、听众基础也较为薄弱。

（三）创新思维固化

在互联网的冲击下，很多区县级广播电台尝试着转型，但在转型的过程中依然没能跳出传统的束缚，创新意识不足，导致在内容上没有优势，甚至成为鸡肋的存在。传统广播电台在转型的过程中常常受体制的影响和人员自身思维及技术缺陷的影响，难以系统性地进行创新改革。

二、融媒体时代区县广播发展的创新之路

（一）制度优化改革

区县级广播电台需要改革是时代发展的必然要求和结果。区县级电台在坚守“党的喉舌”这一基本原则的前提下应进行适当的改革和变通，实行从体制上改革，在制度上为改革提供保障。同时，区县广播可根据自己的实际情况做出相应的调整，在内部管理上实行有效的激励机制，提高员工的工作积极性。实行合理的奖惩制度，依靠制度对人员实行符合市场经济的管理制度。建立合理的业绩统计制度进行薪酬的分配，建立内部员工良性竞争关系。在对外的工作中可吸纳各类人才提升整个队伍的技术水平。积极组织进行多方位员工培训，与中央、省级优秀媒体建立学习交流、资源共享平台，提升广播队伍的整体素质。

（二）依靠自身定位树立品牌

在一般的融媒体发展中，用户量是一个重要的制约因素，这样的情况在区县级广播的转型中可针对性地做出营销策略。要根据本地特色重新确定频率品牌，如经典车电台、私家车音乐台、新闻经济广播等，细分听众群体，在内容的编辑中要发挥本土化特质，挖掘本地特色资源、精耕细作，切实为本地听众服务。要主动了解市场，在发布形式与内容编辑中要考虑受众的习惯，以此吸引受众，再进一步影响受众。嫁接市场资源，搭建好栏目、市场、听众三位一体的生产闭环。依靠内容对主持人或节目进行多样包装，形成IP效应，提升广播电台的知名度，从而提升电台品牌价值。

（三）多方面构建融媒体生态圈

在互联网的时代，诸多方面在发展中相互依存程度越来越高。在广播电台的转型中要不断发现自身的价值，努力打造有影响力的融媒体生态圈，放下高冷姿态，积极拥抱新媒体。在新时代下，万物互联的模式已形成，传统媒体在积极转型的同时可从多方面进行设计，依靠媒体融合的能力建立其具有经济价值的生态圈，广播也可依靠音、视频、文字等多种方式融合呈现新的产品，如慈溪市广播电视台2017年全新打造的融媒体手机终端APP慈溪手机台，将节目直播、视频点播、新闻资讯、社交娱乐等功能融为一体的新视听平台，迅速成为本地最具影响力的融媒体产品，并成为推进融媒体战略举措的重大成果。

三、结语

互联网的飞速发展下，不但影响到居民的日常生活，也影响到整个社会的发展。自媒体、融媒体的诞生在更深程度上影响着人们的生活。在融媒体的影响下，传统媒体要下决心进行积极的转型，促进自身的发展，依靠先进技术和自身的优势，建成在区域内较有影响力新媒体，从而实现自身的华丽转身。