新媒介生态环境下传统广播节目的突破

刘瑾妍 河北广播电视台

在新型媒体还不是很发达的时候，陪伴人们生活的就是广播节目，在那个年代，广播是一个比较流行的词汇。但是随着科技的进步，新型媒体的不断进入，极大的满足了人们的需求。传统的广播节目，就开始渐渐的淡出了人们的视线。广播要想在这样的背景下进行生存，就需要改变自身，与新型媒体相融合，求得发展的机遇。

一、广播的优势

(一)无法替代的优势

在当时的广播节目中，能够风靡一时，是有着一定的科学性的，在时代发展的今天，它还是有着无法替代的功能，这些功能主要有：广播的权威性、交通播报的有效性和客观性[1]。正因为有着这些因素在里面，到今天发达的社会中，还是有着很多的观众在收听广播节目。比如在陕西的秦腔广播，现在保有量的听众中，占陕西省收听的百分之二十左右，而且，这样的听众还在不断的增加之中。还有就是西安的乱弹，到现在还有着三十万的听众。

(二)传统广播的实质性内容有着优势

在现在的广播中，主要有着两个流派，一个是传统广播，还有一个就是网络广播[2]。在网络广播中，它的内容主要有两种：用户生成和专业制作。在这样的发展模式下，谁才能够真正成为网络广播的主流。在传统的广播中，有着专业的团队，有着优势的技术，还有广播多年的经营，只要传统的广播在传播的路径中进行创新，把以前的无线传播改成网络传播，显而易见的优势就表现出来了。

(三)广播时间长，有很多的忠实听众

在传统的广播节目中，播放的时间比较久远，形成的忠实观众也就比较多，广播节目只需要做一些创新，这些观众就会再次回到广播节目中来。任何事业，只要有着忠实的关注者，这就是一笔不小的财富，广播传媒就有着这样的优势。

(四)汽车广播收听率高，成为广播的优势

在现在的广播事业中，其主要的无线电广播收听者中，主流是汽车广播[3]。在现如今的经济发展情况下，家庭保有量汽将会逐年升高，也就是说，在未来的汽车广播发展趋势中，还是一个不断上升的过程。从数据中我们可以看出。在2015年时，汽车广播比前一年增长了百分之十四，16年时收视率高达百分之四十七，在17年中，也是一个稳中有升的过程。随着便携式收音机的逐渐淘汰，这是一个历史发展的必然过程，但是在新型物体中却诞生了另一种无线电收听方式，这就是汽车广播。

二、新媒介环境下传统广播要进行的改变

在传统媒体的优势中，需然有着很多无可替代的优势，但是在新的网络广播中，也有着发展的优势。因此作为传统的广播应该进行相应的改变，使之适应社会的发展。

(一)对节目时间进行改变，在节目编辑中使用碎片化思维

在以往的广播中，有的节目时间太长，使群众在收听中，出现疲劳感，造成广播的收听率下降。为了改变这种局面，可以采用碎片化的播放方式，把一个节目制作成为很多个小段，在每一段中，听众喜欢听，能听明白，这样就满足了听众的收听，符合了新时期新的听众要求。在对广播的播放中，可以采用一些广告植入或者是歌曲的方式进行隔开，使碎片播放更加生动性。

(二)利用新的平台

在进行传统广播进行播放中，可以利用一些新时期下的产物，这些产物都是时下比较流行的[4]。这些平台主要包括互动热线、微博互动、微信平台、还有就是电台的客户端，把这些综合利用起来，使用户在收听中更加便捷。由于这些改变，就会增加听众的忠实度，形成更多的听众粉丝。

(三)大数据的运用

利用现代技术，对收听广播的听众进行大数据收集，在这些数据的收集中，主要包括了听众喜欢的节目，收听时间段，时间长短，根据这些数据进行分析得出想要的结果。数据收集和分析在广播中都不是很重要的，关键的是对其获得的结果，要如何使用分析结果，这才是关键点。对结果中，就会出现听众喜欢在什么时间段收听，都听什么样的内容，根据这些，做出调整，满足听众的要求。使广播节目在传统的只播不管服务中进行改变，使广播更好的服务大众，也使大众更加喜爱广播。

三、结束语

在新时期下，有着新的媒介的加入，这时的传统广播，就必须进行改变，使新的广播呈现在人们的面前。在广播的变革中，要利用好科技产物，把这些新型事物，融合在传统广播中，让广播更加有活力。