推进传统出版与新兴出版融合发展

薛铭洁

一、现阶段传统与新兴出版发展的现状分析

（一）传统出版

1.概念界定。虽然传统出版的定义有多种说法，但本文以我国国家统计局《国民经济分类代码表》的定义为主要参考对象，将传统出版定义为以纸张为媒介出版、印刷和发行产业。主要包括期刊、报纸和书籍。

2.发展现状。行业收入增速放缓。2011年，我国传统出版行业的收入为13191亿元，2012年这一收入以11.441%的增速增长达到14700亿元，而2015年传统出版行业的收入增速仅为4.06%，为17252亿元。在新兴出版的影响下，传统出版的龙头企业收入也有所放缓。凤凰传媒2015年图书出版发行业务营业收入为102.69亿元，同比下降3.44%，增速下滑23.79%；中南传媒图书出版发行营业收入为101.4亿元，同比增长13.37%，增速下滑2.31%；中文传媒图书出版发行营业收入为52.77亿元，同比增长3.76%，但增速下滑8.88%。在传统出版行业收入增速下滑中，占据行业利润排名第二的报纸受到的冲击最大，2014年利润减少超过10%。

行业竞争压力增加。在互联网等技术的发展下，传统出版在面临其自身内部竞争的同时又要面临新的竞争。电视、广播、手机新闻、电子图书的出现不仅方便了居民的阅读，并且成本低、传播快、绿色环保，这些新兴出版的独特优势受到居民的广泛欢迎与喜爱，大有将传统出版取而代之的趋势。据统计，2015年新兴出版收入为4404亿元，占到我国出版发行行业的20.3%，且这一比例呈上升趋势。

（二）新兴出版

1.概念界定。新兴出版这一概念最早出现在吴尚之提出的“以互联网和移动互联网为代表的新兴媒体呈现蓬勃发展之势”。时至今日，这一定义仍引发各界的讨论，本文根据相关资料将新兴出版定义为以信息技术进步为基础，运用互联网思维产生的一系列媒体出版方式，包括数字出版、网络出版、大数据出版、手机出版等无纸化出版方式。

2.发展现状。客户群体庞大，有强有力的发展动力。由于近年来，我国新兴的数字出版业发展迅速，和传统的纸质图书相比，新兴出版的方式不仅多样，而且更为便捷、价格更为低廉，传播范围更为广泛，这种出版方式为越来越多的人所接受。数据显示，2015年中国国民数字化阅读率达64%，超过纸质图书阅读率5.6个百分点。庞大的网络用户群体和日益旺盛的数字内容消费需求，为中国数字出版发展壮大提供了强劲的动力。

具有很大的发展空间。2015年中国数字出版收入规模达到4403.9亿元人民币，比上年增长30%。近年来，传统出版单位加大了数字出版的业务布局，积极需求产品和模式的创新突破。网络文学、有声读物、自媒体等新业态蓬勃兴起，消费热点层出不穷，巨大的发展潜力吸引了互联网企业、电信运营商、电子商务企业广泛参与，同时还引申出了大批新媒体动漫游戏等新兴出版企业。数字出版阵营不断壮大，随着技术门槛的日趋降低，和新生市场的不断涌现，大大拓展了数字出版的发展空间。

二、传统出版与新兴出版的优势与不足

（一）传统出版的优势与不足

1.传统出版的优势。历史悠久。传统出版从其产生到发展经过数千年，有着悠久的历史和文化底蕴。同时，经过长期的积累，其自身的发展程度相对较为完善，体系较为成熟，产业链相对健全。此外，经过长期的发展，其自身积累了大量的相关优秀人才和宝贵经验，这是新兴出版所无法比拟的。

权威性。由于传统出版自身在编写手法和发布方式上的专业性，其发展往往得到政府的支持和财力补助。同时，政府的政策发布也往往借助与传统出版这一手段，这使其在一定程度上代表了政府，有了很强的权威性。

庞大的受众群体。传统出版经过长久的发展与积累，有着相当稳定的受众群体，同时加上其在某种程度上代表了政府的言行，群众了解国家政策和发展方向的主要工具，使其拥有庞大的受众群体。

2.传统出版的不足。信息更新不及时。传统出版在快节奏的生活中其缺点也慢慢体现出来，最主要的缺点就是信息更新滞后。其复杂的程序让群众了解不到最新的消息。如期刊的发布，一篇文章的写作到发布往往需要数月，甚至可能更久，而文章需要的数据等资料并非最新，因此，当读者看到文章时可能当下情况已经有所改变。

方式单一。面对读者越来越多的阅读和获取信息渠道的需求，传统出版单一的方式显然已经满足不了当下社会消费者的需求。同时，传统出版的平台仅仅做到了传播信息，缺少了与读者互动，让广大读者发表见解与看法的机会，这种被动的接受使越来越多的读者寻找新的获取信息渠道，发表自己的声音。并且单一的渠道使得读者体验有限，例如，报纸仅能获取有限的信息，得到的是视觉体验，而广播仅仅给读者听觉体验。

成本相对较高。一方面，传统出版往往需要借助纸张等媒介，需要大量的纸张、印刷技术和专业的团队，这其中的成本也就相对于新兴的网络出版方式需要更高的成本；另一方面，书籍、报纸和期刊等纸质媒体具有一定的时效性，其回收有一定的困难并且需要一定的人力成本。

（二）新兴出版的优势与不足

1.新兴出版的优势。信息量大面全。新兴出版为读者提供了大量的信息资源，广大读者可以借助互联网获取各种所需的信息，既不是版面的限制也不受地域的限制，可以在网络上随时获取信息，同时继续关注相关事件的发展也相对便利。

形式多样。新兴出版扩充了传统出版单一的传播信息的方式，不仅可以让群体主动地搜索自身需要的信息，还为广大读者提供了发表言论的平台，促进和加强了读者间的交流互动，更好地听取民生，满足读者需求。另外，新兴出版综合利用文字、图表、声音、录像、动画等多种形式，给了读者更多的体验。

更新速度快。新兴出版的传播过程相对较为简单，只需要及时上传和更新网页就可以让身处各地的读者了解最新事态和信息，这种及时更新让社会热点更新，信息更加有使用价值。

2.新兴出版的不足。产生时间短，缺乏特色。互联网的产生与运用是新兴出版的一大前提，这使得新兴出版产生时间短，没有经过时间的沉淀和发展让这个新生事物缺乏自身的特点，陷入了信息堆积缺乏特色的尴尬境地。这就造成新兴出版很多节目内容空洞乏味，缺乏长久发展的潜力。

信息质量参差不齐。新兴出版的开放性和双向互动使得其中信息内容真假难辨，另外由于互联网的虚拟性，让很多读者不注意自己在网上的言论。同时，新兴出版的快捷报道和大量的信息造成发布内容缺少严谨性、权威性。加之我国关于新兴出版等媒体的相关监管缺少漏洞，导致信息真假难辨，舆论导向混乱。

三、传统出版与新兴出版融合的有利条件

（一）双方的竞争与促进

活字印刷术与造纸的产生使出版书籍等成为可能，回顾数千年的发展可以看出技术的产生与变革成为出版变革的主要推动力量，在互联网飞速发展的现代社会中，以纸为媒介的传统出版已不能满足读者需求，各类以互联网为媒介的新兴出版越来越受欢迎。基于互联网和新兴信息技术发展起来的新兴出版对传统出版产生了巨大的冲击，使得传统出版规模扩大但增速放缓，某些领域新兴出版客户群体已经超过传统出版的客户群。但这种冲击并未使得传统出版就此步入夕阳产业，传统出版在互联网的背景下不断与新兴出版博弈，此消彼长。

（二）政策的有力支持

在互联网快速发展的背景下，为进一步提高出版业在信息化条件下的影响力传播力和竞争实力，推动出版业更好更快发展，2015年，新闻出版广电总局、财政部联合印发《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》。《指导意见》包括总体要求、重点任务、政策措施、组织实施共四部分16条内容。《指导意见》的出台，不仅为推动传统出版影响力向网络空间延伸、实现传统出版和新兴出版融合发展指明了方向、提出了任务、阐明了路径、提供了遵循，同时也为传统与新兴出版的融合发展提供了政策支持。

（三）消费者的需求导向

需求是最好的市场机遇。在这个多元化与物质极大丰富的时代下，消费者在满足了基本需求后开始寻求更高层次的享受。既需要以互联网为媒介的传媒方式提供给读者在快节奏的生活里多样、全面的信息，也需要在身心疲惫后坐在书桌旁翻看一本有质感的书籍，远离城市的喧嚣，沉浸在书中的世界里。传统出版和新兴出版均组成了读者生活中的一部分，两者不是非此即彼，而是共同满足读者不同的需求。这种需求为两者的融合发展提供了可能。

四、传统与新兴出版融合发展的对策建议

传统与新兴出版各自的特色决定了两者间并非互相替代，而是相互促进，相互融合的发展模式。在推进两者相互融合发展的过程中，要做到：

一是传统出版利用网络拓宽传播渠道。传统出版积极搭建和利用优质线上平台，创新传统发行渠道，整合延伸产业链，构建线上线下一体化发展的内容传播体系。进一步加强传统出版的体验式消费建设，如对实体书店进行改造，将其打造成为阅读学习、展示交流、休闲聚会、创意生活等功能于一体的复合式文化消费场所。

二是完善经营管理机制。各出版单位结合自身内部结构和特点，以消费需求为导向，采用传统与新兴双重融合的出版渠道，逐步建立顺畅高效、适应市场竞争和一体化发展的内部运行机制，对传统出版和新兴出版的生产经营模式进行变革和融合，建立多创意、多渠道、多产品的经营模式，注重版权等的利用和保护。

三是发挥市场作用。让政府和市场相结合发挥推动以资本为纽带的出版融合发展。在政策上支持传统出版单位控股或参股互联网企业、科技企业。同时，新兴出版借助传统出版的悠久历史和权威性提升自身的信息可信度。

五、结语

传统出版与新兴出版作为不同的新闻传播方式都有其自身的特色，在互联网发展的背景下，在相关政策的推动下，两者间的融合发展成为大势所趋，而两者的相互融合发展也为我国出版行业的发展起到了积极的促进作用。

【参考文献】

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