论传统媒体与新媒体的融合与发展

杨雅菲

（山西广播电视台，山西 太原 030000）

目前，我国已经进入到了新媒体产业快速发展的新领域，同传统电视媒体相比，新媒体拥有更为先进的技术优势，同时也拓宽了媒体节目的传播渠道，如果可以将二者有效地融合在一起，则可以在某种程度上挽救传统电视媒体颓势，让人们享受到更加丰富的网络电视媒体服务。

一、全媒体时代所带来的冲击

现如今，全球已经进入到了全媒体融合发展时代，各种媒体争奇斗艳、百家争鸣，人们获取新闻资讯的渠道变得更加丰富，不再像过去一样局限在广播电视媒体当中，可以足不出户就能在自己的智能手机、智能平板上了解天下大事，因此，全媒体时代的到来，应当说是给传统的新闻媒体行业带来了巨大冲击，传统纸媒行业如果想要获得更多的社会资源，就必须要对自身的媒体形式及内容进行更新和改进，随着互联网新媒体形式的不断增加，市场占有份额的不断扩大，传统媒体行业正百废待兴，急需创新型人才对电视媒体和新媒体进行整合。

二、全媒体时代背景下电视与新媒体融合的优势

（一）电视可以弥补新媒体宣传上的内容缺陷

在全媒体融合的时代背景下，关于电视与新媒体融合发展，可以说拥有两大尤为重要的优势，电视媒体中内容及形式上的多样性，能够很好地弥补新媒体项目在内容宣传方面的缺陷，使得全媒体宣传的内容和主题变得更加深刻而富有内涵，这是因为电视媒体在节目制作方面经验还是比较丰富的，可以很好地完成对节目的策划以及内容方面的制作安排，对于节目资源信息的采集比较系统，节目后期的剪辑加工与制作也很精细，能够协助新媒体制作出更有点击率的节目。

（二）新媒体可以为电视提供更广阔的宣传平台

既然传统电视媒体可以很好地弥补新媒体在节目内容制作方面缺陷，与此同时新媒体的发展还可以为电视媒体提供更加广阔的宣传平台，拓宽电视节目的宣传渠道，比如说过去人们只能在电视上观看广告，拥有了新媒体的平台宣传优势以后，可以对电视媒体节目进行二次包装，从而扩充节目的品牌效应，人们在看完电视中的直播节目以后，还可以在电脑、手机媒体客户端中将节目下载下来，随时随地多次观看或是将影片推广出去，分享给自己的亲朋好友，让优质的电视节目可以获得更多观众的支持。

三、全媒体时代背景下电视与新媒体融合发展途径

（一）网络电视

在全媒体时代发展背景下，电视与新媒体之间的融合可以通过网络电视机顶盒的形式来实现，通过网络机顶盒的信号接收功能，能够将电视机、电脑或者智能手机看作是信号接收的终端，再将网络机顶盒接入网络，就可以享受数字电视、互动电视的服务，人们可以通过遥控器、鼠标的操作，自由地选择所要观看的节目，还能够获得传统有线电视接收不到的信号资源，可以对电视节目暂停、回看，随时观看自己所喜欢的电视节目。

（二）手机电视

手机电视，也称Mobile TV，主要指的是拥有智能操作系统和媒体视频功能的智能手机，可以通过支持HTTP或RTSP的方式，来享受观看电视的服务业务。一般来说，手机电视观看电视的实现方式是利用蜂窝移动网络来完成的，人们只要拥有一部智能手机，再接入到互联网当中，就可以观看电视节目了，手机电视以它携带的便捷性，深受广大消费者的喜爱，基本上可以在手机电视看到和电视上一样的节目。

（三）IPTV

IPTV，又被称之为“交互式”网络电视，这是一种通过互联网络宽带，可以将有线电视信号同网络多媒体技术，电子通信技术融合在一起的网络电视，互动性非常强，可以让电子通信信号和广播电视信号统一起来，充分利用了互联网络资源优势，在IPTV欢乐型体验包中，用户将享有免费的套餐服务，包括对所有专题包、首映专场以及PPV点播服务，IPTV交互式网络电视能够为用户提供更多的个性化服务，随着人们生活质量的不断提升，即使是收费式的IPTV服务，也获得了越来越多人的认可。

四、结论

综上所述，在全媒体融合发展的时代背景下，我们已经意识到了电视媒体同新媒体进行融合发展的重要性，只有将二者有效地结合起来，才能够促进新媒体和电视媒体的共同发展，让人们享受到更为优质的个性化服务，调动人们的创新意识，丰富人们的日常生活，在新媒体与电视媒体的交流互动中，更好地发展我国社会主义现代化新媒体产业。