国家形象视域下竞技体育运动员核心素养研究

（南通大学 体育科学学院，江苏 南通 226019）

一、引言

中国优秀的竞技体育运动员因长期往来于世界各地参赛，其不仅仅代表着个人形象，同时也代表着国家形象，他们的形象从古至今都是竞技体育乃至国家的宝贵资源，尤其在新媒体时代与当前中国发展的新时代。因中国在传媒方面一直处于劣势，如何利用好竞技体育运动员的亲和力、渗透力和影响力，突破信息茧房传达中国的政治主张、价值观与政治发展诉求以及负责任的大国形象是运动员媒介传播的重点，而其中挖掘、利用和培养优秀竞技体育运动员的核心素养更是重中之重。

二、体育传播与新时代中国发展对国家形象的诉求

良好国家形象是一国发展的有效助力，关乎国家在世界范围内的声誉及影响力。习近平总书记曾在十九大中指出：“经过长期努力,中国特色社会主义进入了新时代,这是我国发展新的历史方位。”现如今,历经磨难的中华民族不仅站起来了，而且逐渐富强起来了。随着各方面的快速发展，中国日益走近世界舞台中央，中国在日益利用大事件如国际大型体育赛事展开外交，扩大话语权，展现文明大国、负责任大国的形象。竞技体育及大型赛事作为政治活动展示窗口被赋予了特定时期的历史使命，可以代表和展示国家的政治荣誉与威望，亦可以借机扩大国家话语权和展示国家形象或威望。

竞技体育赛事在构建国家软实力和提升国家形象方面有着直观、可信、感性和渗透力强等优势，其得天独厚的优势一直被诸多国家作为先行力量而利用，如日本借助1964年东京奥运会摆脱了二战的阴影并逐渐崛起；韩国借助1988汉城奥运会展示了新兴国家形象并实现经济崛起；英国借助2012年奥运会契机帮助英国民众重拾信心，同时向世界展示一个具有发展潜力的老牌资本主义国家，塑造了一个积极向上的国家形象；中国借助北京奥运会输出了一个有着深厚文化底蕴和开放、友好、和平、进步的国家形象；2014年俄罗斯借冬奥会实现了大国复兴的国家形象；印尼前总统苏西洛两次申办亚运，在苏西洛的两个任期内，他一直强调印尼需要复兴和崛起，一直视举办亚运会为提高印尼国际地位和国际声望的重要机会，印尼认为2018年雅加达亚运会是一种非常直接有效的推销活动，不需要做任何宣传，全亚洲和全世界的目光都会通过电视直播集中到印尼，这可以极大提升印尼在世界舞台上的形象。当前中国的发展需要借助各种大型活动、大事件展示中国的璀璨文明与文化，以及中国改革开放发展后达到的新景象，同时中国也要借助各种大事件增加发音机会，公开中国的外交与政治主张。

三、竞技体育运动员对国家形象的建构

雅加达亚运会孙扬200米自由泳夺冠后领奖时面对三面国旗突然掉落，在国歌奏完后其从容与组委会要求“one more time”，这一刻很多人都更为孙扬骄傲，孙扬不仅证实了自己的运动才能，同时体现了一个新时代中国运动员该有的国格担当、尊严感与综合素质。回望2017年中国体育，创历史夺得男子仰泳世界冠军的徐嘉余走下领奖台，将金牌挂在恩师徐国义的胸前；新“铁榔头”朱婷屡屡力挽狂澜，率领中国女排重捧大冠军杯。体育这面镜子，折射的是一个民族的精气神。从近百年前“一个人的奥运”，到改革开放初期“学习女排，振兴中华”，再到里约奥运会“用尽洪荒之力”，一代代体育健儿在赛场上奋勇争先，向世界证明了“中国人能行”。由此锻造出以为国争光、自强不息为核心的中华体育精神，成为全体华人的公同精神财富和珍贵记忆。

运动员的核心素养涵盖了运动成绩、个性偏好、社会参与乃至言行举止，是国际大众认知和感知某个国家的重要渠道，属于国民传播，也是人文交流的重要途径。通过我国优秀运动员不仅可以塑造国家形象，还可以展示和传播民族精神、时代精神，他们是社会主义核心价值观的实践者和无痕倡导者。这样的实例不胜枚举，如2011年与2014年，我国网球运动员李娜在分别夺得法网公开赛冠军和澳大利亚网球公开赛冠军后举起中国和亚洲第一座网球大满贯奖杯时，她的那份自信、幽默、风趣与独特在世界聚光灯下发挥得淋漓尽致且恰到好处，充分展现了中国新时代运动员与中国人的新形象，悄悄地改变了西方世界对中国人原有的那种刻板、不苟言笑和不自信的印象。雅加达亚运会女排姑娘朱婷被称为“最受欢迎的女运动员。”朱婷给人留下的是阳光、自如、开放和轻松。这些不仅展现了我国优秀运动员的个人气质、形象特征及相关核心素养在随着时代的变迁而不断演变，更是直观反映了中国社会的日新月异以及中国人的自信与文明。

四、竞技体育运动员的核心素养培养

核心素养指的是“核心”的素养，即关键素养，是一个整体性、发展性特点的概念，是一种能力集合，而这种能力集合具备引领性和持续性且关乎事物全局，能促进个体不断学习、满足社会需要和更好地适应未来。运动员尤其是有机会参加国际大赛的竞技体育运动员，身为公众人员的他们举手投足、一言一行都代表和体现着中国形象，在奥运文化场域中，奥运会运动员是展示国家形象的具象群体。随着地球村的来临与我国竞技体育运动员竞技能力的不断提升，更多的运动员会有更多机会出国参赛参训，作为文化使者与传播媒介，其实他们亦是中国国家实力与经济社会发展水平以及新时代中国人精神面貌的缩影。新媒体时代，更多国家非常重视运动员的影响力与感染力，纷纷利用运动员庞大的受众群体，采用议程设置理论辅导运动员如何利用好媒介和大事件建构好国家形象。由此可见，在奥运会、亚运会、世锦赛和世界杯等举世瞩目的竞技舞台上，运动员成为人们获取、认识和感知其所在国家信息的重要途径。遵守和服从规则，争做文化使者，争当公众心中的“优秀体育健儿” “国家骄傲” “青年榜样”和“道德楷模”。竞技体育从来不只是体育与竞技水平的较量场，运动员因其身份的特殊而被赋予了多种责任与义务，眼球经济时代运动员的关注度更是不断提升，作为公众人物一定要谨记自己的使命，谨遵自己的社会责任，谨言慎行，运用自己的核心素养和人格魅力充分发挥好自己的正面影响力。

前几年，奥运游泳冠军孙杨的负面消息接二连三，与空姐的“姐弟恋” “耍大牌” “师徒反目”等一系列事件令其形象大损，圈内圈外造成很大的不利影响，随后杭州的无证驾驶估计令其形象跌到了谷底。但是，孙扬在雅加达亚运会的完美表现使得大家改变了对他的印象，他变得成熟稳重，不再是那个莽撞的缺乏纪律性的青年，而是一个有着个人智慧且能维护国家尊严与荣誉的中国新时代好青年。竞技体育运动员的身份特殊，其核心素养包括道德品质、言行举止、知识技能水平与能力才干等各个方面都非常关键，所以应加强其文化教育，突出文化知识学习在其成长过程中的重要性，加强管理并培养其应对新媒体的应变能力与传播能力。

五、竞技体育运动员良好的核心素养对国家形象的塑造

我国优秀运动员的核心素养可以塑造国家形象，展现民族精神和时代精神。将体育健儿争金夺银与提振民众士气、凝聚民族精神、体现和传播中国文化等联系在一起，有特定时期的特殊作用。竞技比赛是运动员被了解和关注最重要的渠道，比赛的结果虽然在一定程度上无法改变，但比赛过程中精彩难忘的瞬间和运动员的言行举止以及相关个人气质却经常成为媒体和观众的关注焦点。邹市明现在是家喻户晓的拳击手，通过关注不难发现他的形象是综合而多元的，他有想法、有态度、有爱情、有亲情，并以一个更加独立和立体的“人”出现在大众面前，不再完全成为中国拳击的代名词。从单一的英雄式的运动员形象发展为一位既尊重对手、有血有肉、为国家荣誉章战沙场的“硬汉形象”，又浪漫、爱家、知恩图报的“好男人”形象。

2013年，李娜入选美国《时代》杂志年度全球百位最有影响力人物名单。最后，《时代》杂志总编辑在谈到选定这份名单的基本原则与为何选择李娜作为封面人物时表示：“这一百人的名单选出的不是世界上最有能力的人和最聪明的人，它选出的是一百位最具有影响力的人。这百位获选人因自己的思想、创造力以及他们的行为去改变这个世界，并对其他人产生深远的影响。”我国国务院新闻办公室启动《国家形象系列宣传片》的拍摄工作中选出的12位最具代表性和影响力的人选中有运动员5席，旨在塑造和提升中国稳定繁荣、开放民主、文明和谐的国家形象。

六、小结

国际性体育赛事拥有广泛的受众，是运动员群体塑造国家形象的国际交流平台，同时，像奥运会、亚运会、世锦赛和世界杯等这样的大型体育赛事平台为运动员塑造国家形象提供了强大的助推力，运动员不仅要努力提升和完善自我，更要懂得利用个人智慧化解困境、窘境去约束、控制和表达自我。在体育赛事中不仅表现出高超的运动素养，还需展示出良好的应变能力与交流沟通能力，积极推广中国传统文化，维护体育精神，充分发挥名人效应促使个人塑造国家形象的可能性发挥到最大，这都是运动员在新形势下要明确和完成的全新使命。