网络主播行业的健康发展途径

龙晓林 郑晓雅

（1.湖南省益阳市广播电视台，湖南 益阳 413000；2.安徽省合肥市育新小学，安徽 合肥 230001）

一、引言

近年来，互联网的兴起不断改变着人们的生活，其中网络直播尤为引人注目。许多网络主播由于直播行业的迅速发展，知名度与财富积累获得巨大成功，但是由于竞争激烈、行业监管不足，出现了大量庸俗、粗制滥造的网络主播，负面影响不小。本文在对网络主播行业进行分析研究的基础上就种种问题进行了剖析，并为其健康发展提出了建议。

二、发展势头迅猛

随着斗鱼、虎牙、战旗、映客等网络直播平台的涌现，网络直播行业正在飞快形成完整的产业形态，结合移动互联网普及发展的机遇，直播领域迎来“全民直播”的阶段。以映客APP为代表的移动端网络直播，将网络主播行业的门槛进一步降低，一部手机就可以将一个有志于此的看客完成向主播的过度。发展势头之快令人瞠目。

三、市场竞争激烈

随着我国互联网快速普及，网络直播市场飞速发展。据新思界网统计的数据，截至2018年2月份，我国直播APP市场渗透率达到21.4%，用户规模超过2.2亿人，且还在持续增加。截至2017年12月底，三大类网络直播平台：秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播的覆盖率持续扩大，用户规模分别达到3.12亿、2.47亿、3.6亿。可见竞争十分激烈。

四、行业存在的问题

（一）内容低俗化

当前网络主播行业存在较为严重的低俗化倾向，尤其以秀场直播、户外直播模式为主的直播模式，内容充斥色情、暴力、恶搞，有些直播画面不堪入目。移动网络直播平台的出现，进一步降低直播环境的限制，直播内容低俗现象更加严重。

（二）制作能力缺乏

当前的网络主播从业者，大多不具备专业水准，内容制作十分粗糙。网络直播虽是一种新兴媒体，却又与传统电视直播相仿，由于与观众的交流是实时的，提供高质量的直播内容更加需要详细系统地编排，目前绝大部分网络主播显然缺乏相关能力。

（三）监管力度不足

我国没有专门的互联网法律，近两年出台的相关规定，对主播、直播平台责任以及直播表演等内容进行了规范，但仍缺乏实质性的突破。并且，监督管理单独依靠政府的力量是远远不够的，需要主播群体自身、观众群体和直播平台等多方面的力量共同进行监督，保障网络主播行业向着健康、积极的方向发展，为观众提供高质量的直播内容。

（四）缺乏持续运营能力

网络主播从最初的开拓阶段，简单的内容能够吸引观众的猎奇和观看，到现在观众对于内容的内涵和品牌开始重视，越是优质的内容越是受到文化、品牌、版权的限制。

五、网络主播行业的健康发展路径

（一）完善行业环境

建立准入门槛，引导网络主播健康合理地竞争。同时构建多渠道、多层次、分类别的直播类目体系，使网络主播能找到适合自身的有序的直播内容渠道。通过建立合理的网络主播管理制度，网络直播平台才能够逐渐营造平台和行业良好的环境风气，逐渐改变网络主播行业的生长形态。

（二）提高制作和审美水平

精良的制作才是确保网络主播行业长远稳定发展之道。切实提高网络主播自身的专业水准，搭建专业团队，把好内容选择、制作、编排、呈现、宣传等每一道关，真正传播受众喜闻乐见的精品内容。

（三）加强外部监督

首先，要在政府层面明确监督主体，制定行业规范，提供监督依据。其次，要建立直播平台统一管理，在当前直播平台较多的情况下，在规范主播健康直播上达成行业共识。最后，应当将健康直播、质量直播作为网络主播签约、入门的基本条件，引导观众和主播共同参与构建良好的直播环境。

（四）建立网络主播运营品牌

网络直播的根源是粉丝经济，自我品牌非常重要，应当在繁多的主播当中寻找自我的角色定位，明确定位并且进行详细规划，为自我品牌的树立和建设制定策略。另一方面是要建立内容品牌，网络主播是输出内容的，是以娱乐和引导观众为目的的，建立内容品牌是增强吸引力和竞争力的关键，内容品牌建设应当以优质的内容为中心，不断充实和丰富网络直播的内容和模式。自我品牌和内容品牌的共同建立，是增强网络主播持续发展能力的关键。

六、结语

当网红，不能只是靠博出位，靠挑战道德底线。低俗文化将会受到管制，未来主播和网红会成为一种职业。注重个人形象和内容的优质度，才能迎合社会发展需求及受众的审美趋势。只有切实加强内容管制，提高主播门槛，网络直播的乱象才会得到制止，往后整个网络直播行业才会步入一个健康的发展环境。