短视频自媒体平台UGC内容生产和发展趋势研究

（河北传媒学院，河北 石家庄 050000）

在互联网快速发展的时代背景下，网络用户的交互作用日益凸显。短视频作为在互联网传播内容的一种方式，随着网络移动终端的发展和普及，短平快的传播内容逐渐得到各大平台、受众的青睐。以低成本、快速传播、高频率的更新优势占据大部分用户的心理需求。

伴随着秒拍、微视、快手、今日头条等自媒体平台加入了短视频行业，网红经济已成为一种现象，在短视频行业中渐渐崛起了一批优质的UGC内容制作者，吸引了大量用户的注册。在这里，用户指的是网络内容的浏览者，也是网络内容的缔造者。UGC全称为User Generated Content,具有用户生成内容的意思。UGC在Web2.0概念下兴起，其主要特点是提倡内容生产的个性化表达，是一种用户在互联网平台上使用的新方式，由原来的下载变成现在的下载和上传并重。它的产生，开启了一个新的媒体时代。

短视频自媒体平台在UGC内容生产的过程中，就是将互联网上其他SNS社区化的用户过渡到了移动UGC手机应用的平台上，用户可随时随地利用手机编辑文字、图片、视频，将自己所见的奇闻趣事分享给他人。短视频的生产内容主要包含了短纪录片、网红IP、生活技能、搞笑短剧、时尚潮流、街头采访、公益教育、创意广告、商业定制等主题。除了大流量稳定的内容输出外，还有庞大的粉丝渠道，出现了多样化的新媒体原生形式的广告。所生产的内容依靠点击量、浏览量、评论量和完全播放率来衡量短视频的传播热度。一条、二更就是国内较早的短纪录片制作平台，内容制作精良，开启了短视频变现的商业模式。而Papi酱的出现，指引着网红IP的兴起，其内容制作更加贴近生活，庞大的粉丝数和用户黏性背后潜在着巨大的商业价值。而以快手为代表的平台，则以草根搞笑内容为主，在碎片化传播的今天为用户提供了不少乐趣。再有就是情景短剧的制造，如报告老板、万万没想到，以视频短剧搞笑创意为主，在互联网上形成了广泛的传播。还有一些像技能分享、创意剪辑的短视频在自媒体平台上也流传甚广。

以下通过具体案例的解读，分析在移动互联网的时代背景下，短视频平台的内容生产机制和传播特点。

一、探析“今日头条”新闻客户端的优势特色及现象级的运作模式

“今日头条”自从上线以来，不断优化功能，现已成为国内新闻咨询用户活跃度最高的平台。在当今的竞争格局中，其优势显著，有大数据的算法做支撑、个性化的推送方式、时效性较强的社交平台、前沿意识深远的布局。可全方位分析用户兴趣，依靠技术算法来推送精准的信息化服务，可以及时抓住网络上的热点消息，快速推给用户。今日头条目前共有58个频道，用户在阅读时可以进行分享、转发、评论，保证了新闻的时效性。在这个平台上，用户的所有浏览痕迹都会被后台收集，形成用户个性资讯的产品定位，理念为“你关心的才是头条”，更加注重网民的参与性和用户的实际需求。现今，今日头条的累计用户数达到了6亿的激活用户，月活跃用户1.4亿，每天每个用户使用76分钟。其最大的优势就是对用户兴趣的精准把握，通过智能化的推荐内容，可直至用户满意。

2016年起，头条开始进军“短视频”领域，孵化出了“火山小视频”。2017年，收购了美国短视频应用Flipagram。2018年，旗下产品“抖音”更是成为了全球爆点。截至2018年6月，抖音的月活跃用户超过了3亿，满足了用户碎片化的阅读需求，用户可以在文字新闻和短视频间穿插体验。此平台开发的悟空问答、抖音短视频、西瓜视频等产品，已成为一个更为大众广泛使用的信息发布平台。

二、了解“抖音”的内容年轻化生产的特点及其成功的运营模式

抖音以一首简单的音乐，配以大众化的15秒短视频来进行内容的传播。以内容营销的方式占据了用户的使用心理，抓住了年轻人爱玩、追求个性的需求，做出的内容十分新颖，从吃、喝、玩、乐各种才艺及生活小技巧出发，以“抖音，记录你的美好生活”为广告语，设有话题挑战项目，面向全体用户。如2018年9月，蒙牛乳业发起的话题“天生要强投篮王”挑战赛，随机活动贴纸也即刻上线，SHOW出你的必杀投，这一活动就吸引了大量用户的参与。同时，在抖音的首页用户还可以查看热搜榜，根据定位观看短视频的推荐。抖音短视频平台的成功，一部分属于大数据的合理运用，一部分属于个性化的精准营销运作，有效地抢占了市场先机。

三、对比国内外UGC模式下，短视频内容生产的异同点

在中国，这种UGC模式的内容生产是与用户紧密联系在一起的，不仅满足了用户更加多元化的需求，同时网民对内容的用户购买决策也产生了重要影响。例如广告主就认可UGC模式的巨大潜在价值，抖音平台绑定了手机淘宝，用户在录制短视频为产品打广告的同时，链接手机淘宝店的网址，浏览抖音的用户就可直接进店选购商品，促进和带动产品的销售。

而在运营的过程中，像抖音、快手这类短视频平台的内容生产就不同于国外的UGC概念。因为中国人性格内敛，不愿过多暴露自己，所以这些自媒体平台还是更看重红人效应，用名人的个人推广来带动用户的兴趣。但中国人又喜欢围观，乐于欣赏他人的喜怒哀乐，所以当一个意见领袖人物出现时，就会极大地引起共鸣和推崇，满足用户多方面的需求，从而引起爆炸式的关注与追随。

四、规范短视频自媒体平台的内容审核机制

如今，根据这些短视频平台的用户数量的不断增加，国家广电总局对于平台的内容生产也进行了严格的规定。“快手”CEO就承诺优先推荐个性化的符合用户兴趣的正能量作品，上线了“家长控制模式”建立未成年保护体系。“今日头条”扩大了内容审核团队，明确整改措施，关停了“内涵段子”客户端。抖音推出了网络社区自律公约。避免低俗流行，优化算法推荐，让更多有知识性、正能量的优质内容获得传播。以“用户思维”做精管理，做精引导，维护网络空间的正常秩序。

然而，纵观短视频的发展趋势，将是内容垂直化、社交智能化推荐、从UGC用户生产内容走向PGC专业生产内容。而这种由短视频平台培养专业团队进行创作的模式，会逐步形成专业的内容生产人员，从视频结构的构想，到交给平民艺人去演绎，进而解决短视频内容的可看性与丰富性。而短视频内容的发展也将始终围绕以满足消费者的需求为出发点进行创作。至于短视频的商业模式，从需求的内容到流量再到变现，这三个环节需要良性的联动，也将逐步启动优质人才的培养计划，占领资源，形成定向化的塑造，并结合品牌战略层面，做出相关的营销活动。对于短视频的变现可借势营销，在现有页面设置浮动的图标，点击进入导流到相关的界面，围绕消费者浏览路径进行布局，创造新颖的广告形式。

总之，短视频作为一种信息承载模式，解决了快餐文化的视听消费问题，成为了自我表述、情感参与、资讯分享的承载介质。社交平台下的短视频传播模式将更加符合当今社会的实际需求，进一步加大了原创视频的传播力度，丰富和满足了用户的使用需求。