融媒体时代广播节目碎片化的创意探讨

（常熟市广播电视总台全媒体新闻中心，江苏 苏州 215500）

广播作为一种传统的媒体形式，大众对节目的关注度和浏览信息的时间都被碎片化。通过大数据调查显示，大众手机用户端每小时平均切换应用程序高达数十次，每天浏览量多达几十个网站，互联网媒体广告宣传强调吸引大众眼球15秒，这样创新的思维理念对广播媒体节目的变化同样有借鉴作用。目前，我们对社会各阶层人士和不同年龄段的广播受众其收听习惯和收听时间以及喜爱的节目进行调查分析，结果显示一直收听广播节目且时间较为长的听众主要都是老年群体，占总体听众比例的一少半；收听广播节目10分钟以上的是不同阶段的年轻人，占总体听众人数的一多半，由此可以看出，人们现在收听广播的状态主要是“碎片化”模式。

一、广播碎片化节目的新类型

（1）采用滚动播放形式。融媒体时代下广播新闻的播放形式是滚动播放，滚动播放的主要内容有整点、半点播放的新闻和整点、半点播放的资讯，主要播放的是重大型或重点的新闻事件，以固定的时间点用循环播出的模式播放，这样不仅让新闻信息以最快的速度传播给听众，让不同时间段收听广播的听众都能掌握最新的新闻资讯，满足听众们获取最新信息的需求。

（2）节目插入知识型的内容。广播碎片化节目播放插入知识型节目内容，可以加入历史故事、人文典故、当地民俗、节庆文化、科学知识、潮流内容、最新路况信息等。把这些素材通过专业的编排制作，以碎片化的模式进行播出，例如，广播编排碎片化节目内容，可以加入当地特色的风俗文化，打造多彩民俗活动，从民俗、人文、地理多个角度出发，讲解当地的民俗文化、有名的古老建筑物等内容，让广大听众朋友更加深入了解当天的民俗文化，追忆古老的风俗和建筑物。节目可以分为普通话和方言两个版本，全体整点交替循环播放，时间控制在几分钟之内，确保碎片时间内这部分的内容播放完毕让听众了解整体内容。

（3）开展微型广播剧内容。现阶段，人们越来越喜欢情景剧，为了满足广大听众的要求，传统的广播电台就内容进行创新，把广播剧和情景剧两者结合，将内容进行缩减播出时间每档控制在3～5分钟内，节目内容创新转变成创新模式，简称微播剧，把整个节目内容分成多个部分在碎片时间段进行播出。这样的节目制作贴近生活，内容简练通俗易通，容易被听众理解，具有当地的文化特色，而且富有喜剧性的特点，例如，可以开展内容碎片化广播情景短剧《我们的烦恼生活》，内容素材来源于生活，广播内容贴近大众生活，满足听众的心理需求，关注实时热点，以诙谐风趣的主持口气抨击时弊，经过主持人每档期几分钟的讲解，节目内容短而精练、内容性强，广大听众都热爱收听。

二、广播碎片化节目的优势

（1）广播内容精简而短。融媒体背景下，大众都以移动的方式为主收听广播。广播碎片化节目应精简而短、制作内容丰富精湛的特点，主持人每次主持用的语言时间都能超出2分钟，主要通过多频次滚动播出模式。时间短、内容精满足了广大听众想了解新闻事件内容的需求。如某电台就严格要求主持人，在进行播报滚动性新闻内容时，播报内容必须精短，主持人语言时间严格控制在3分钟以内，一旦超过就进行罚款。根据调查显示，碎片化广播节目因为有时间短、内容精的优势，才能吸引碎片化更多不同年龄段的移动人群进行收听，保证节目内容精短的同时也具有丰富多样性，让节目具有可收听性，更好地提升电台的收听率。

（2）广播内容多元化。广播节目内容的定位和创新，必须符合广大主流听众的心理需求，主要的收听人群是年轻的驾车一族和中老年，要确保节目内容能有效地吸引听众。新媒体的影响下，广大听众听取广播的方式以碎片化的特点呈现出来，针对这两个不同年龄段的听众主体，节目内容要满足人民对新闻信息需求的不同点，也要播放两者都关注的内容，在节目内容上进行了创新。节目风格采取多元化的形式，节目内容平民化，打造新型的广播风格，符合当代人民快节奏的生活方式，满足人民碎片化的收听模式，从而能吸引更多的听众收听广播。

（3）传播形式多样化。深入了解分析目前我国广播碎片化节目的播放内容和传播形式，返现收听率高的广播电台对碎片化节目播放有多样化的传播方式，播放内容不仅符合广播电台的播出需要，传播内容也同时满足移动互联网的传播规律，实现广播、电视、和网络平台的同步播出。例如，某广播电台推出的碎片化节目类型有关文艺微生活的内容，节目内容打破了传统的播放模式，节目内容精简化、碎片化，内容在电视、广播和网络各平台同步播出，丰富了节目内容的传播途径，让节目有更高的收视率。

（4）节目形式互动化。广播碎片化可以开展互动性节目内容。广播节目主持人把听众在微博、微信等互动时的内容提取出来，进行实时解答，现阶段很多广播电台都在推行碎片化内容广播模式。比较之前的互动模式有很多的优势，主持人和听众之间能够实现即时互动，节目内容更贴近生活，主持人可以整体操控节目的主题播放内容，互动拉近了主持人和听众之间的距离。碎片化广播插入节目的互动方式，让广播借助新媒体迈上更高的台阶。

三、融媒体时代广播碎片化节目的生产创意

（1）广播内容抓住当下热点内容。广播电台碎片化的播放节目内容必须融入当下流行的热点内容，吸引听众收听节目，符合广大听众追求热点的需求。例如，当下热播的反腐电视剧《人民的名义》，这一内容可以借鉴到广播电台当中，很多年轻人忙于工作无暇看电视，可以利用上下班的碎片时间听取广播了解剧情，电台把整部剧情内容，分成片段运用广播进行讲解，内容播出之后收听率很高，很受听众的喜爱。

（2）广播内容要有深度。广播的内容可以不具备独家新闻，但是一定要具备独家的观点。很多广播电台。都开展独具特色的碎片化节目类内容，打造独具特色的广播节目风格，来吸引更多的广播听众收听节目。例如，某广播电台播放的特色广播节目，是一档特色的新闻类科学节目，节目中邀请资深的科学家走进直播间，站在科学的角度解读当下热点的新闻事件，在讲解新闻知识的同时，为听众科普更多的科学知识。这档创意的广播节目，让节目变得更有深度，让听众在收听节目过程中掌握更多与生活相关的科学知识。

四、结语

经过文字的论述可以认识到，融媒体时代的到来推动了广播电台碎片化节目的快速发展，结合新媒体推出更多具有特色的广播节目，碎片化的节目创新制作，广播内容精简而短，内容更贴近听众生活，传播方式也更具多样化，符合现阶段听众的需求。碎片化媒体时代的不断发展，要求我们要创新广播节目的传播模式，跟上时代的发展潮流，提升广播电台的竞争力，从而有更高的收视率。