新媒体时代地方电视台媒体融合发展路径探析

（吴江区广播电视台，江苏 苏州 215200）

在互联网技术高速发展的背景下，新媒体时代悄然来临，新型传播媒介具有信息传播快、题材新颖、受众广泛等优势，迅速被广大群众所接受。近年来，在智能手机、电脑的普及之下，地方电视台在发展中出现了很多的问题，可以说“生长在夹缝之中”，因此必须实现媒体融合，扭转当前的局面。针对这样的现象，笔者结合在地方电视台工作的经验，对相关问题、建议等，进行具体分析、探究。

一、新媒体时代地方电视台所面临的问题

（一）理念受到冲击

在新媒体的时代中，媒体之间所传播信息的焦点，逐渐转移到大数据之上，而数据的流转速度快、规模大、类型丰富的特点，使得地方电视台远远不能与之媲美。通过大数据，新媒体可以实现对受众的细化，根据受众的喜好推送消息，进而增强信息传播的时效性、有效性。基于这样的优势，新媒体能够获得更多忠诚度高、黏合度高的受众。正是这样的传播理念，对地方电视台等传统媒体，造成了严重的冲击。主要是因为，地方电视台的经营中，一直采用粗放式的理念，忽视对受众群体的细化，进而无法与新媒体较量。简单来说，地方电视台不能根据受众的需求、喜好，实现信息的精准投放，从而影响传播的效率、质量。

（二）传播途径的改变

新媒体发展的基础，实际上包括网络技术、数据、信息等多个方面，只有将其相结合，才能够实现新媒体发展的目的。同时，由于移动客户端具有不同的种类，所以使得当前新媒体的服务类型，呈现出百花齐放的发展局面，这样的现状与地方电视台的经营，逐渐形成了很大的差异。正是在这样的背景下，大多数的通信产业为了获得更好的宣传效果，都积极与手机视频、网络视频建立合作关系，进而在很大程度上压缩了地方电视台的市场份额。长此以往，地方电视台所播出的节目、传递的信息，都会呈现滞后性的特征，从而无法发挥自身的优势，阻碍地方电视台的长久发展。

（三）受众结构变化

新媒体在很大程度上吸引了大量的受众。对于很多年轻人来说，传统地方电视台，不能满足其主动获取信息的需求，所以纷纷将“战场”转移至手机客户端、电脑客户端等方面，通过新媒体的方式获取信息，并能够随时发表自己的意见、建议，增强信息的互动性。因此，地方电视台在发展中，就会出现年轻受众流失的现象，即中老年人成为地方电视台的主要的受众。这样的现象，在很大程度上就会降低地方电视台的收视率，不利于其提高自身的综合实力。针对这样的现象，地方电视台就应该积极寻找解决的办法，让自己跳出“尴尬的包围圈”，进而为自身的长久发展奠定基础。

二、新媒体时代地方电视台媒体融合的发展路径

（一）转变传统理念

实际上，地方电视台在新媒体时代中，主要是受自身传统机制的影响，才造成了举步维艰的局面。针对这样的现象，地方电视台就应该及时转变传统的理念、思维，积极推进媒体融合的发展进程。对此，地方电视台需要创新内容机制：①企业化思维，即在经营发展中，地方电视台应该摒弃以往关于“事业单位”的思维方式、经营理念，积极进行科学技术创新、文化体制改革；②重视宣传，要想在根本上转变经营发展的理念，地方电视台需要重视内部宣传，加深工作人员对媒体融合的认识，激励其主动参与到日常工作中，创新地方电视台的工作模式；③树立“互联网+”的思想，积极利用先进的互联网技术，拉近地方电视台与受众之间的关系，并坚持“受众至上”原则，努力构建全新的发展机制，进而实现媒体融合的目的。

（二）开拓发展渠道

在推进媒体融合的进程中，地方电视台应该充分发挥自身的优势，开拓全新的发展渠道，进而实现绝地反击的目的。针对这样的现象，地方电视台应该将受众作为发展的核心，构建立体化、双向的信息沟通渠道。例如：地方电视台可以开发点评互动的平台，以此来为受众提供与地方电视台交流、互动的渠道，进而提升受众依赖程度，并且强化对用户的认同感。另外，地方电视台还可以通过微信、微博、头条等方式，及时挽回更多流失的受众。例如：某城市的地方电视台举办歌唱大赛，其就可以充分发挥现场互动强、地方色彩浓厚、观众参与感强的优势，提高地方电视台的收视率，进而满足广大受众的需求。

（三）重视受众需求

新媒体的发展，实际上就是将受众的需求放在首位，方能吸引更多受众。所以，在地方电视台的媒体融合进程中，也应该重视受众的需求，进而合理安排节目的内容。例如：地方电视台可以通过调查的方式，根据年龄对受众进行划分，并且结合受众对象确定需要访问的信息，保证调查方式的有效性、科学性。基于这样的方式，地方电视台就能够更加清楚的掌握受众需求，从而在媒体融合的过程中，为受众提供更多其所需求的信息。同时，地方电视台也可以根据受众的需求，构建媒体信息平台，便于受众随时发表评论、观点等，甚至鼓励受众通过信息平台，积极上传新闻素材，使受众成为“记者”中的一员。为了可以调动受众的积极性，地方电视台可以定期进行抽奖活动，让受众得到相应的奖励、福利，从而更好地满足受众需求。

（四）创新盈利模式

在当前的新媒体时代中，用户的信息有着广泛的来源，加之互联网信息传播迅速，所以导致受众对广告的接受程度，有了明显的下降。例如：在爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站中，虽然在节目正式开始之前，都会有1分钟左右的广告，但是用户能够通过办会员的方式，实现免广告的目的，这也成为各个网站主要的收入来源。针对这样的现象，地方电视台也可以创新自己的盈利模式，进而在获取经济效益的同时，满足用户的需求。例如：在地方电视台的播出中，常常会出现建材产品的宣传广告，如果仅仅用几十秒的时间，单纯宣传建材产品，不仅很难获得较高的广告收益，还会影响广大受众的体验。对此，地方电视台可与水平高的建材公司合作，开展相关知识的讲解，优化受众收看节目的体验，从而获得更多的经济收益。

（五）打造全新平台

在当前的时代下，地方电视台要想实现媒体融合的目的，就应该积极打造全新的平台，即积极与第三方合作，打造手机、电脑电视平台，提高地方电视台的收视率。虽然地方电视台受新媒体冲击影响较大，但一般来说，地方电视台相较于非主流的自媒体而言，仍在当地享有较高的知名度和美誉度。所以与手机、电脑等第三方平台合作，能够实现互利共赢的局面，从而推动地方电视台更好发展。例如：地方电视台可以开通微博账号，或者与上述所提到的视频软件合作，实现信息传播的目的。同时，地方电视台还应该鼓励内部人员参与其中，发挥年轻一代记者的创造能力，为打造信息平台贡献力量。

（六）培养全媒体人才

在地方电视台的经营发展中，需要大量的人才提供基本支撑，所以就应该重视全媒人才的培养。例如：年轻的工作人员对新媒体比较了解，因此地方电视台可以鼓励其为中老年员工进行讲解，从而加深中老年工作人员对新媒体的认识，为推动媒体融合奠定基础。同时，地方电视台还应该邀请专业人员，为全体员工开展媒体融合的专业讲座，以此来全面提高工作人员的综合实力，使其成为媒体融合的主力军，为地方电视台的稳定发展注入更多的动力。简单来说，地方电视台需要重视全媒体人才的培养工作，只有这样才能够更好地适应新媒体发展趋势。

三、结语

综上所述，新媒体时代下，地方电视台的发展中，确实存在诸多亟待解决的问题，所以相关人员需要将具有针对性的措施，应用在日常的经营发展中。在这一基础上，地方电视台适应了新媒体时代的发展，提高了自身的综合实力，并充分利用了新媒体的优势，为自身获取更多的经济效益、社会效益，奠定了坚实的基础。因此，结合本文的分析发现，文中所提及的媒体融合策略，适合地方电视台应用在实际之中。