微博网络信息传播分析

赵婉辰

[摘要]据研究人员对我国在线网民上网时间的不完全统计，现如今，我国的人均日上网时间已达三个小时，全国的网民数量约7亿，占总人口数量的53.6%。这表明互联网对人们生活的影响是十分巨大的，人们的社交方式就是其中典型的代表之一，线上社交以一种悄无声息的方式，并逐渐在人们的生活习惯中占得了一席之地。微博是线上社交的最大微型博客，本文以其为例，探究线上社交平台的优势及特点。

[关键词]微博 网络信息 传播

微博是近些年热度一直不减的一个线上信息交互平台，人们可以通过微博，随时的关注时事热点，聚焦热点话题，还可以不局限于自己的朋友圈，和现实中距离较远的人进行沟通。不仅如此，作为普通民众的一员，个人还可以主动地参与到政策时事、民生问题的讨论中去，本文主要研究了在微博这个交互平台的信息是怎样进行传播的。

一、提出问题

微博近些年应用的广泛性有目共睹，很多平台想要通过模仿与创新，超越其影响力，却仍然撼动不了其全国最大的交互平台这一身份，在微博平台上，想要名利的人士，可以通过微博热搜榜来博求关注度；想要进行推销或宣传的人士，可以通過庞大的粉丝人数，将作品（产品）销往四面八方。微博现在已经不仅仅是一个人们消遣娱乐的平台，它的商业化价值和政治价值同样不容小觑，新闻联播等最早开通的线上平台都是官方微博。人们可以通过微博，获取到离自己生活较远，但却很重要的大事，这也可以增加百姓与政府之间的交流。但有人说如今的微博就是大V当道的时代，名人效应屡见不鲜，甚至影响到了正常群众微博的使用，也有人对微博的使用人群较为好奇，根据这些问题，我们做了以下数据的调查。

二、方法探究

在进行探究之前，笔者先就几个问题进行集中说明，第一是，新浪微博为保护个人隐私，很多信息并不公开透明，在收集资料时，研究团队是本着尊重他人隐私的基础进行的研究，对于收集的一些名人数据，我们采取的是不公开的、无差别式采集，不存在个人的偏好问题。

（一）数据的概论

我们随机抽取了2000名新浪微博的使用者，其中蓝V人数300人，黄V人数300人，数据采集人员随机刷新页面，进行数据的收集工作。最终，在一个工作日共收集到了170万左右的微博，之后，我们根据微博在微博热搜榜上的顺序、点赞数量、转发数量等对微博进行了热度的排序，并研究了在这期间名人和普通人发微博的时间、数量以及产生的影响力。

（二）名人效应

经研究发现，黄V得到点赞的概率要比蓝V多，但是蓝V的平均浏览量要高于一般的黄V，名人的微博在短时间内进入热搜榜的概率是普通人的数倍，同时获得的关注度也较大。不仅如此，微博中还存在着新闻大事被娱乐新闻挤出热搜的现象，这也是人们猎奇心理的一点体现。当然，微博还存在着中一些借助名人而兴起的活跃高仿号，也可以间接获得很多人的关注，这也能反映出微博名人效应还是很强大的。

微博中粉丝数量越多的名人，其关注的人数越少，简单来说就是普通人的粉丝数量少于关注人数，名人则相反，这也是微博名人效应所展现出的一大特征。

（三）微博热度

在微博中，网络信息是其最主要的传播途径，很多人通过发微博的方式，不经意间就会登上热搜榜，总的来说能被大多数人关注的话题，往往引起了大多数人的共鸣。但是究竟热度和名人效应之间是否存在关系，本文做了以下探讨，本文中通过粉丝的数量来衡量一个微博号的影响力，虽然有失偏颇，但是可以有效地简化实验的步骤。

我们可以得出以下结论，微博头条和关注度较高的文章和微博名人影响力之间的关系并不明确，相关关系并不大，这说明人们对于一个话题的关心，首先是基于兴趣，其次才会关心这个话题的发出者是谁。本次研究也同样反证了另一个观点，那就是名人效应和普通人发表之间是平行关系，并不存在着相互干扰的问题。

（四）发帖频次

我们对于样本中所有人的发帖人次进行了集中调查，试图想从源头找寻微博信息传播的模式，所以就600名名人的微博进行了动态追踪，即之后的转发、留言以及消失，发现名人效应可以体现在单个的微博的传播上。但是在发帖的频次上，却有着显著区别，蓝V的发帖一般较为规律，发帖的时间较固定，但碰到集中出现的突发事故等，也会出现不定式更新，而黄V因为账号的使用者是个体，所以其发帖的频率纯粹凭借个人的喜好，对于普通人来说同样如此。简单来说就是团队操作固定，个人操作随意，与粉丝的数量及名人知名度等无关，同时微博是否能上到热搜榜上，与发帖的频率也并无直接关系。

（五）微博内容

我们针对于收集的170万左右的微博，进行了归类，将内容分为了8类，有体育、娱乐等。

可以直观的展示出人们在微博上的关注重点，其中娱乐事件受到关注的比例远超于其他几项，说明在微博上，人们更青睐于浏览娱乐类的事件，但是同样对一些社会热点话题抱有新鲜度，这也间接解释了在微博上具有强大社会危害性或关乎国家安全的事件，有时还会被娱乐时间覆盖的原因，例如某艺人出轨事件就成功挤压掉奥运会首站夺金事件，成功“问鼎”热搜第一位。另一方面，值得关注的是草根的关注度仅次于娱乐，这也是微博的使用频率经久不衰的原因，因为微博给平民创造了一个展现自我的平台。

三、结束语

本文通过对微博使用现状的探究，探索了微博中大V的影响度与热搜率的关系。通过实例来客观分析了网络信息在微博中的传播方式。总的来说，微博还是一个较为优良的平台，用户可以和一些想要关注的人近距离的接触，也可以最快了解热点话题，这都为信息在全国范围内的传播打下了良好的基础。