探析新媒体环境下健康传播发展机遇与挑战

我国社会这些年飞速发展，经济和科学技术都得到了显著的提高。随着我国人民生活条件不断提高，对健康问题的关注也越来越大。健康问题一直是社会发展的重要话题，近几年我国政府非常明确的提出要建设健康的中国。想要达成这个目标，最基本就是加大健康信息的传播，让我国人们都能具备健康常识，这样才能让人们对健康问题的态度和行为变得更加科学合理，从而大幅度增强我国国民健康，从而打造健康中国。新时代，互联网等技术迅速发展，信息可以通过更多的方式进行传播，完全可以通过微信、微博、各大网站等对健康信息进行多渠道的传播。新媒体环境下，健康传播也面临着相应的机遇和挑战。

一、新媒体对健康传播的影响

我国新媒体发展飞速，形成了非常多样的传播方式。新媒体大多是通过正规网站进行健康信息的传播，比如政府官方网站等。除此之外，还有很多类似于博客、微博这样的社群网站。要想更好的利用新媒体展开健康信息的传播还是需要通过专业的网站[1]。据悉，诸如人民网、凤凰网这样的专业网站是我国当下最主要的健康信息传播网站。非专业的网站则主要是通过手机为人们提供健康信息知识，其对于健康信息的传播发展也有着很大的作用，这种方式符合现代人们的生活习惯。

(一)新媒体对健康传播的挑战

新媒体对健康信息的传播发展有利也有弊。新媒体虽然可以促进健康信息的传播，但也给健康传播带来了巨大挑战。一方面，健康营销很多，并不重视对大众的服务。健康传播是我国高度重视的社会问题，却被很多新媒体借此机会大行营销之事，严重破坏了健康传播的形象，这与健康传播的初衷严重不符。新媒体应该积极的为大众提供更多有用的健康信息，而不是沦为商业的营销工具。

(二)新媒体的过度包装使得伪专家大行其道

新媒体具有很强的信息传播力，这样对健康信息的传播有利也有弊。一些假冒的专家为了营销在各大新媒体平台，比如网站、贴吧等地方发布一些健康有关的信息，这些信息并不真实，很多虚假内容都是为了欺骗大众[2]。这些假冒专家就是借助多媒体容易传播信息的特点影响大众的判断，不仅如此，在新媒体的包装下，这些假冒专家也有很多拥护者，其影响力也是很强的。

二、新媒体环境下构建健康传播环境的策略

(一)政府有效监管，权威专家助阵

卫生行政管理这类的政府部门应该对新媒体健康传播进行严格的监管，积极鼓励权威医疗机构和人员开通健康媒体，有了这些权威机构和专家的助阵，健康传播的权威性也能得到保证，对健康信息传播有着很大的促进。我国政府有关机构应该加大对健康专家媒体的审核力度，杜绝假冒专家的欺骗行为，这样就能提高健康信息的质量，也能让大众更加信任健康媒体。

(二)加强友好平等沟通，建立良好的健康传播环境

一些政府和医疗机构虽然也通过微信公众号等方式传播了健康信息，但本质上只是信息公开，并没有起到传播中沟通服务的重要作用[3]。这样就会导致健康媒体的吸引力不够，无法抓住用户的需求，这样对健康信息媒体本身的品牌形象会造成不好的影响。如果医疗卫生问题发生，就算临时加强互动，其作用也微乎其微。这就需要政府出面主导，为健康微博等新媒体建立一支坚实的后盾，以权威医疗机构和医疗人员形成的阵容。加强健康媒体与用户的友好平等互动，加强对重要健康事件的引导力度，培养大众与健康媒体的感情，让他们相信健康媒体，从而打造良好的健康传播环境。

(三)加强品牌建设和从业人员的培养

要想更好的展开健康信息的传播，媒体就需要进行长远的思考。无疑，媒体如果拥有一个积极正面的响亮品牌，那对于健康信息的传播无疑有着巨大帮助。人们对于正面品牌的媒体传播的健康信息也更为信息，对媒体自身的发展也更加有利[4]。因此，媒体切不能为了眼前的利益而枉顾了健康信息传播的重要职责，要耐心打造自身的品牌，加强自身的社会责任感。随着媒体之间的竞争变得越发剧烈，对于媒体发展来说，品牌的意义更加重大。媒体的健康信息传播应该有着更高的追求，对自身健康信息要确保其科学合理、专业权威。媒体通过在人们心里建立权威可靠的印象从而建立自身的品牌。新媒体时代健康传播的发展除了被媒体品牌因素影响，与媒体人自身的能力素质也有着密切的关系。

任何事业发展的关键都在于是否拥有专业的人才，人才是新媒体发展的关键。随时时代的发展，人们对健康提出了更高的需求，新媒体承担着传播健康信息的重任，这就要求媒体工作人员具备相应的素质[5]。在新媒体时代，更加需要培养媒体人对新媒体技术素养的掌握，这是媒体融合发展所必备的关键素质。媒体人需要具备更为全面的素质能力，媒体需要对新媒体有关的软件熟练的运用。比如图片软件，视频编辑和数据图表制作能力。媒体融合发展的新环境下，媒体人需要具备更加全面的素质能力。

想要让新媒体环境下健康信息的传播得到更好的发展，让健康信息能够被更多人关注了解，提高健康信息的内容质量，这就需要对相关人才加大培养。媒体为了确保人才的质量，需要加大对媒体人才的专业培训[6]。新时代的健康传播媒体人不仅要掌握新媒体的传播技巧，还要有着深厚的健康专业的素养。所以，为了提升新时代媒体人的素养，应该加强对媒体人有关素质的培养。不仅如此还要让媒体人深入学习医疗卫生，对健康知识进行深度的掌握，从而更好的拿捏健康信息的传播发展的方向。媒体人也只有深度掌握某些疾病的基础知识，能够辨识其发病特点与规律，这样才能做到健康信息传播的正确科学，从而让健康知识变得更加权威可靠。

三、总结

总而言之，当代社会健康问题已经成为了很多人关注的话题，人们对健康生活的需求越来越大。为了满足人们对健康生活的需要，我国政府决定打造健康中国，加大对健康信息的传播力度，充分结合现代社会性媒体技术巨大的信息传播优势，更好的展开健康信息的传播。

新媒体对于健康信息的传播有利也有弊，这是多媒体环境下健康信息传播发展面临的机遇和挑战。面对这样的形式，新媒体要积极面对挑战，这样才能充分展现出自身在信息传播中的巨大优势。新媒体应该充分扬长避短，积极传播科学合理的健康知识，提升人们对健康生活的正确认知，从而提升我国人民的身体素质。新媒体的方式传播健康信息已经是时代发展下的必然趋势，新媒体的信息传播方式虽然多样，但健康传播为了提升广大群众的身体健康的目的是不会变的，这也是新媒体健康传播的责任。

[1]赵浚琪.新媒体环境下健康传播发展机遇与挑战[A].《智能城市》杂志社、美中期刊学术交流协会.2016智能城市与信息化建设国际学术交流研讨会论文集V[C].《智能城市》杂志社、美中期刊学术交流协会：，2016：1.

[2]郑国帅.新媒体环境下健康传播的发展机遇与挑战 [J].视听，2016(09)：157-158.

[3]张琳.发挥资源优势，建立“新闻+服务”模式——谈扬子晚报健康微信公号“扬子名医团”的运营发展[J].传媒观察，2016(06)：55-56.

[4]武楠.社交媒体环境下健康传播发展机遇与挑战——以微博为代表展开讨论[J].今传媒，2015，23(08)：13-15.

[5]陈虹，梁俊民.新媒体环境下健康传播发展机遇与挑战[J].新闻记者，2013(05)：60-65.

[6]王帆，姚瑶，顾琪静.全媒体时代的新闻传播研究路向何方?——第十届中国新闻传播学科研究生学术年会综述[J].新闻大学，2010(04)：33-36.