论电视媒体品质的提升和改造

一、电视媒体的品质

电视媒体的品质从字面看是媒体的质量与品格(格调、品德)，电视媒体的质量主要涉及电视的画面、音质、清晰度等制作技术以及制作精良的节目内容。现实生活中没有谁会对着画面粗鄙、内容烂俗的电视节目看得津津有味。从这一点看电视媒体的品质就上升到精神境界——节目的格调与品德，满足大众的视觉、听觉、感官等方面的审美，是对电视媒体品质最基本的要求。电视媒体作为文化传播途径的一种，除了给大众带来文化内涵，更重要的是从精神层面影响大众，传播正能量使其对大众乃至整个社会的生产发展有积极的促进作用。从这些要求来看，提升电视媒体的品质需要从多方面共同努力，这样才有助于电视媒体节目内容的文化内涵、呈现质量的全面提升。

二、电视媒体品质提升方面

从电视媒体的品质概念看，电视媒体品质的提升可从以下几个方面来进行：

第一，媒体的功能上看，电视媒体需要提升电视传播的技术，呈现清晰画面、完美的音质等；还要从制作节目内容的宣扬、娱乐、教化、服务大众等现实意义方面着手，从媒体的制作技术与内容上双管齐下，提升电视媒体的品质。

第二，电视媒体自身的特色是其存在的意义，像我们熟知的湖南卫视，多年来以娱乐节目做主打的电视媒体，最早的《快乐大本营》、《超级女声》、《爸爸去哪儿》等多个娱乐节目，给大众带来除生活、工作之外的娱乐内容。湖南台就是有自己清晰的定位与发展方向，才使得节目风格自成一派，吸引大众的目光从而收视长虹。从湖南卫视这个例子得出电视媒体要有自身的特色。

第三，电视媒体的公信力，我国的中央电视台公信力非常好，大众每天都会准点收看《新闻联播》，从这个节目内容里我们看到央视有很强的社会责任感和维持良好的社会影响力，所以央视在电视媒体界的行政地位也是最高的。再拿央视的《今日说法》这个法制节目为例，将真实、及时、有效的法制栏目呈现在大众的眼前取得观众的信任，长久收视非常稳定。公信力也是提升电视媒体的品质的关键内容。

第四，电视媒体的节目内容质量水平维持稳定，节目播出的调研，着重处理大众反映喜欢的相关信息，改善节目内容质量以及迎合大众需求，带来健康、积极、正面的节目，也是电视媒体品质重要内容。

第五，抓住大众眼球，呈现电视媒体高品质的外在形象，主持人和记者形象，还有节目及广告等电视节目布景、灯光、摄像、剪辑综合所呈现出来的艺术效果，外在形象是电视媒体的特有品质，是电视媒体提升品质的手段之一。

三、电视媒体品质改造策略

(一)革新理念

科技进步加之新媒体的冲击，电视媒体品质提升，需要积极创新，革新发展理念。当下电视媒体的发展，不仅是迎合观众，还要考虑新媒体的优势，针对自身的不足，进行深层改造，结合新媒体的优势，融入自身发展，提升自身的引导力度，制作出既具电视媒体特色，又有新媒体影响力的电视节目，扩大传播范围以及发展优势，提升电视媒体的品质。

(二)创新内容

新媒体开放性、交互性、及时性等优势让新媒体受众率爆满，但新媒体信息零碎、深度不足的现象，与大众所需的有思想、内涵的节目相违背，电视媒体一直以来的内容内涵优势，是电视媒体品质努力改造的方向。

首先，每个电视媒体所在区域不同，所具有的地域优势是独特的，电视媒体可利用这一优势打造属于地方特色的节目，这样既收服了所在区域民众的视野，又为外地人了解当地的风土人情带来便利，贴近生活了解民生，收视率自然会提升。其次，制作精品节目，符合大众需求，在同行业竞争中独具优势，从而提升观众的重视度。最后是直播方式，电视媒体的现场直播用生活实例，家长里短的生活纠纷是大众经常遇到的，通过直播为大家提供一些解决思路，势必会让大众广泛关注，也适合新媒体的传播，既具地方特色避免雷同又有一定的社会影响力，电视媒体的品质提升与改造轻而易举。

(三)人才培优

当今社会一切事物的核心竞争力在于人才作用的发挥，电视媒体想要改造品质就需要紧抓人才，进行人才培优，对现有人才进行知识升级与技术培优，重点培养电视行业的专业人才，同时积极吸纳新媒体多元化的技术人才，建立激励机制留住人才，提供公正公平的晋升空间，用合理的激励方式，让电视媒体从业人员的增强归属感和认同感，进而激发使命感和成就感，从而形成凝聚人才的核心价值，激发他们的聪明才智，使其成为电视媒体品质改造的主力军。

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