广播拓展“小屏”领域的重要性

根据最新凤凰资讯的报道，在我国，智能手机开始爆炸性普及是从2013年底开始的，2014年，在人口不到14亿的中国，使用智能手机的人约为5.5亿。自那以来仅仅两年半，到2017年使用智能手机的人已经达到八亿至九亿。到现在，堪称“手机依赖症”的对手机的热衷丝毫不减。

与此同时，人们获取信息的方式也发生了很大的变化。广播，传播范围广，传播速度快，及时性、穿透能力强、成本低、接收方便等特点，也是决定了目前广播又重新走上历史舞台的因素之一。手机，这种“小屏”传播也越来越成为人们的主要获取信息的重要媒介，这两者可以实现延伸发展、相辅相成。

在广播现有传播局面的情况下，手机“小屏”会拓展广播的传播领域和发展市场。

一、广播发展“小屏”的必要性

(一)首先是因为传统媒体面临的大环境、大挑战，需要媒介的融合

因为媒介平台发生了融合。以前报纸、广播、电视等传统媒体的界限泾渭分明，而有了数字化技术后，这种界限被打破，也给其他媒体的诞生创造了条件。此外，媒介产业的下滑，就逼迫媒体想办法寻找、拓展其他的渠道去增加创收。以前报纸、广播、电视在业务方面就是单一的，而现在从单一走向了多元化，比如，浙江日报集团除了以前的产业又拓展了食品、游戏产业，并将游戏产业群体转化为新闻受众，为此他们也想了很多的办法，在游戏平台植入弹窗，弹窗里设置新闻，让游戏群体读新闻，并且点击量非常高，他们也致力于将弹窗开辟为主流宣传的阵地想法。

(二)此外“小屏”的优势决定了广播要发展“小屏”

首先，比报刊、广播、电视、互联网四大传统媒体更便于携带 。而随着3G、4G时代的到来，加大了手机媒体的巨大优势，拥有对数据和多媒体业务强大的支持能力以及在线影视、阅读图书等多种多样的流媒体业务，除传统的通信功能之外，还能提供的网络社区、信息服务等诸多增值功能也在不断吸引人们的眼球。

其次，受众可以通过最迅速的方式传递尽可能多的信息给广泛的受众群体。

由于手机用户的数量是传统媒体所不敢企及的，最广泛的受众也就具有最广泛的认知度，而在彼此的交流互动中以最迅速的方式传递了林林总总的不同信息在最广泛的人群中。

手机的传播迅速及时，可以在瞬间传播到大量受众终端，无论何时何地，你都可以畅通无阻的、在最大的程度上与他人沟通与交流。例如： 2008年5月12日，“ 中国 汶川大地震”中许多地震画面都是当事人用手机拍摄再传到互联网上的，而且中央电视台也引用了这段视频资料。 “7.23温州动车追尾事故”，25岁的山东菏泽人王海茹在她拿出手机拍摄D3115次列车车厢内情景后不到五分钟，她所乘坐的列车就被D301次追尾了。死里逃生后，她坐在病床上用手机播放记录到的情景：明亮的车厢内，几乎坐满了乘客，这段短短几十秒的视频，很可能是追尾事故前，唯一的一段车厢影像记录。而这些也诞生了一种新的人群——自媒体。

二、“小屏”传播的策略

(一)互动性粘合

作为传统媒体的广播，人们关注的是时效性，一对多的传播方式，再加上单项的传播让受众很难参与，也很难传播。而这也恰恰忽略了媒体的社交属性，一个人在看到这条信息或听到这条信息后，想评论、想转发、想与人讨论，无疑，手机“小屏”在移动终端上将这种几率无限放大，在“小屏”上，受众可以用不下20多种方式来表现，比如文字、视频、音频、照片、漫画、动图等方式弥补传统媒体的缺陷，突破传统媒体直线型信息传播的局限性，把与受众互动作为主要的方式，来多听听受众的心声，留住受众，从而实现1+1大于2的效果。

湖南卫视前台长欧阳常林提出，未来电视"大屏收看，小屏互动"，智能电视和智能手机对视连接，小屏连大屏，内容连多屏，内容和互联网大数据、云平台紧密结合。这一点同样适用于广播，受众边听边玩边消费，受众的高度参与和即时互动，将会决定节目的行程变化和结果，喜欢的内容会被放大，喜欢的人会变成草根明星，喜欢的明星会有更多的粉丝，这就体现了互动的强大力量。

(二)信息过滤

重要的一点，依然在内容的编辑上，现在的受众不会只满足于一个时间只干一件事情，这就意味着面临的竞争多，干扰也越来越多，因此内容依然决定着传播广度与深度。一定要把握两有、两心和两个意识。

①两有：有关，从新闻传播的角度讲，也就是接近性，首先选择的新闻和事件一定要拉近与受众的距离，让他在心理上就想读，就想看，从而引发他参与互动的冲动。

有用，对于选择的内容，对受众来说一定是有用的。比如，入主流、识大体、长知识。比如：普及一个生僻字，在字的基础上“出智、出趣”做到锦上添花。比如优雅女性一定要看的50篇文章等。

两心：开心。让受众在轻松的状态下接受。

走心。最红的文章往往也是你写的最走心的文章。

②两个意识即大数据意识、平民创新意识。大数据意识。生活节奏加快，受众选择信息的方式也发生了变化，内容产品生产什么，怎么生产，怎么创作，怎么传播？肯定会发生越来越多的变化，充分利用互联网的大数据优势进行评估和预判，可以准确定位，避免风险，达到最佳传播效果和市场回报，这就是大数据意识。此外，数据可视化是媒体在媒体融合时代，抢占市场和用户的重要发展方向。

平民创新意识。“小屏”传播使内容制作的门槛变低，为内容创作提供了互动的舞台和更大的空间，草根和粉丝参与节目互动与创作的热情不断高涨，个性化、多元化产品不断涌现。受众的喜好可以决定故事内容的重点和走向，用户参与互动，参与制作，甚至决定结果，凸显出草根创作和平民创新的巨大能量，相信“小屏”上会有更多的好作品出现，这就是平民创新意识。

(三)小屏适合做长战线直播

广播以直播见长，有些广播甚至24小时直播，练就了一些技术过硬的主持人、记者。在“小屏”直播时，可谓是轻车熟路。尤其对一些战线长的体裁，尤为适合做小屏直播。比如： 2017年9月30号01时02分，在新疆阿克苏地区库车县(北纬42.11度，东经83.50度)发生3.2级地震，震源深度20千米。从地震发生后，央视驻新疆站记者从出发前往灾区时开始直播，到灾区的现场采访，历时一天，甚至记者是在不知道目的地、采访对象是谁的情况下所做的“小屏”直播。比如：目前，宁夏交通广播开展的多项活动，利用蓝鲸、一直播平台进行现场直播，一般活动的时间是2个小时左右，在广播节目直播的过程中，拓宽其他的渠道。

于此同时，对于“小屏”直播，对新闻素养不足的新人来说也不是什么难事，只要他知道什么是新闻的六要素就行，镜头展示的内容就已经有了分量。

三、建立品牌意识

随着科学技术的发展，手机媒体的一些技术革新成为可能，人们也越来越依赖于手机媒体功能 。依据手机用户的持续增加，手机媒体的特殊优势得到进一步的深化，市场潜力巨大，有着无限的发展空间。与此同时，以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于手机而言，消费者同时也是生产者。人们使用手机的目的性与选择的主动性更强。在内容选择上也更具个性化，导致市场细分更加充分。

针对市场凸现的特点，“小屏”可以采用多元化运营手段，深入挖掘全媒体市场价值。运营主要是对企业经营过程的组织、计划、实施和控制，是对企业在市场经营过程中的一系列行为的总称。近年来，我国传媒行业在“跨行业、跨区域、跨所有制、跨媒体、跨国界”等方面有了长足的进步和发展，在投资主体多元化、资金需求不断扩大化以及市场化等因素的驱动下，媒体行业对资本运营的认识和实践水平有了进一步的提高，并且取得了一定成效。在全媒体时代，要想使媒体的品牌获得提升，就要把品牌的核心价值融入到营销活动中，让受众在营销活动中感受到品牌的核心价值，进而提升品牌的影响力。

比如：目前，新京报、腾讯网的“小屏”，通过新媒体一系列的直播，建立自己的品牌、影响。在这一点上，广播同样，首先，广播拥有固定的受众群体，还有一些潜在的人群，这部分人群是游离的，只有建立和用户的深跟，就能牢牢抓住受众。广播线上的活动和线下的活动可以同步进行，增加创收。

当下，传统主流媒体面临的竞争更为激烈，融合发展的任务也更为紧迫。“小屏”传播给传统媒体创造了更多的机会，对传媒业发展提供了新的技术手段。