内容为王新媒体经营才能永不过时

新媒体来临的新鲜感

高科技之所以是高科技，它势必会让人类简易操作，而不会难为人类自己。因此，高科技利用会变得十分容易，而带来的冲击是全新的，而且非常方便。这也就是广大青年人喜欢高科技的原因，而新媒体也是高科技带来的成果。

辛辣、快速、简短、直接，如果有画面、图片则更好。人们觉得阅读总是很累，看到最直接的画面更好，最好是更抢眼的。于是，这两年来，新媒体上传播了大量“抢眼球”的内容。很多人都说“内容为王”过时了，即便你内容再好，人们也看不到，人们没有那个时间去阅读报纸上的“内容”。而且，现在利用新媒体，买彩票的球迷都可以进行操作，而且人们可以进行各种互动活动和游戏，那种愉悦感十分太过瘾了。新媒体，的确实在太新鲜了。

新鲜之后缺乏的回味

文化是最直接反映当今社会主流动态的标尺，影视剧就是风向标之一。举影视剧的例子，其实与纸媒命运有异曲同工之处。由于新媒体发展很快，网上一切都能看了，谁还去电影院，谁还看电视剧，网络剧的火爆，也证明现在人们文化动态因新媒体的来临而变化。就像许多文字作品，新媒体的呈现一度让那里成为人们的文字狂欢。而当一段时间疯狂之后，人们突然发现有些内容的苍白和空洞，或者说“标题党”，耗干了人们的热情。新鲜之后，人们感觉新媒体有时缺乏的是厚重和值得回味的价值。

就拿2017年而言，人民的不断增长的精神需求，成为中国影视剧崛起的导向。电视剧有《人民的名义》、《我的前半生》、《情满四合院》、《白鹿原》、《那年花开月正圆》、《司马懿之军师联盟》和《司马懿之虎啸龙吟》，电影有许晓刚的《芳华》和吴京的《战狼2》。他们都做了一件事，那就是认真地讲好一个故事。而且，即便是历史剧，也是映射当下，我们终于直面现代题材，可以把现实题材故事讲好。另外，无论世界如何变换，无论新媒体未来多么不可预想，“内容为王”永不过时。

这一年，不少人也开始到实体书店去看书，去咖啡馆去读书了。有时新媒体可以做到的事情，人们不再什么都去用它，而是去寻找高质量的内容。其实，这就从一个侧面说明，新媒体时代的一些粗糙之物，经过时间的冲刷，经不起推敲。同样，人们需要文化工作者提供更有质量的作品。包括纸媒工作者在内，比如本人是体育记者，而体育其实也属于大文化范畴，也肩负着传递社会正能量的责任和功能。

内容和渠道需相得益彰

传统媒体人仍在反思，“内容为王”到底错了吗？甚至在情感上都难以接受不同的论调。关键是“内容为王”本身没错，但即便如此也是“死亡”，还有的人连怎么“死亡”的都不知道，或者依然在怀念和固守那样的所谓的“传统思维”，其实这是“酒香不怕巷子深”的思维。

这种思维是，只要做出更优质的内容，就有更多的受众接受。受众广，媒体发行量大，就意味着更大的影响力和市场占有率。“内容为王”的实质，就是生产环节的质量控制，这在传统媒体环境下当然没错。

但是，现在已经是新媒体时代，媒体的生态环境、受众的阅读习惯、信息的流通渠道发生了天翻地覆的变化。如果，我们不根据时代变迁而进行改变，即便固守着那些“内容为王”的内容，恐怕也不会有好的结果。而且，那些“内容为王”也仅是过去那种思维和内容，如今社会不断发展，在新媒体时代要求下的“内容为王”需要更加优秀，更加递进。

在新媒体时代，媒体传播是全方位、多介质的传播，是整合传播，最后需要达到的是一个综合性的传播效果。好内容必须还得有优秀的传播运营，否则内容价值就大打折扣，优秀媒体必须要有未来更加出色的新媒体运营渠道能力。其实，这也并不矛盾，内容为王就看在新时代怎么去看和对待，或者说如何去提升。其实，这也是“用户为王”。既然我们为读者服务，读者就是我们的终端用户，那么服务好他们就要想办法。内容和渠道相得益彰才行，新媒体是渠道，这里面就是内容和渠道的关系问题，而不是有谁就没谁的问题。

内容为王需与时俱进

内容与渠道的关系，绝对不能一概而论，二者谁更重要的讨论要在特定时空条件之下，其实内容为王需要的是与时俱进。

其实，随着互联网的不断发展和更新换代，垄断渠道的成本越来越高，这也就刺激内容的重要性更加凸显。就拿腾讯为例，合同期过后，腾讯不一定就能继续拿到NBA网络播放权，未来的竞争会更加激烈残酷。比如大家都知道的乐视体育，他们曾经很火爆，但没有自己的“实体内容”，不是拿到那个国际赛事的播映权，就是拿到这个赛事的播映权，自己没有提供具有高质量内容的实力。那么，一旦经过市场竞争，别人从乐视体育那里抢到了播映权，那么乐视体育丢掉了这条渠道，就等于丢掉了根基。可见，既要有出色的传播渠道，又要有属于自己的高质量内容才行。

随着移动互联网时代的升级，用户接触的信息内容无限扩大，渠道无限便利，制作成本越来越高。优质内容才是用户真正追求的东西，决定着用户的走向，通过内容留住客户才能实现流量变现，内容的重要性不言而喻。只不过，这个内容需要更新换代。

比如，让报纸立体化，让报纸有画面、有声音会更好，而新媒体恰恰给了报纸一个重新展示自我的机会，关键就是是否有好的内容。内容过硬，纸媒关于其的影音化呈现，反而会给纸媒增添光彩，从而也会吸引读者来阅读报纸本身。

就拿新媒体公众号为例，同样的文字内容要有，但如果配上视频和音频则效果完全不同。当今青年人喜欢短视频，音频也不需要过长。比如视频浏览最佳时长为34秒，极限为90秒，再长就不利于传播，人们会失去耐心。记者本人于2017年11月29日刊登在《北京晚报》体育新闻第31版《曾春蕾回家救驾》独家采写的新闻作品，就是自己拿到了绝对独家的内容，这是记者多年下基层而得到的优秀业缘关系。

曾春蕾是北京汽车女排绝对主力，之前转会到意大利女排甲级联赛打球，在家乡球队北汽女排因外援受伤退出中国联赛，极度缺乏接应二传手时，于家乡呼唤曾春蕾的时候，曾春蕾本人本着对家乡的眷恋，毅然决定离开意大利联赛，于2017年11月29日飞离意大利。为了更好地提升社会正能量，记者和曾春蕾本人一起提前进行了策划。策划一周，记者早已把内容和图片准备好，在那一刻，我在第一时间发布了独家专访内容，刊登在报纸上。

由于《北京晚报》是每天下午售卖，因此我提前制作了新媒体公众号内容，传递给了《北京晚报》新媒体公众号，新媒体制作的“曾春蕾回家救驾”的内容传播出来后，迅速得到众人高度关注，不断被各大网络媒体转载，也被各大自媒体转载，一时间形成了巨大的传播力量，为曾春蕾回京一事营造了积极的社会正能量。

2017年11月30日凌晨5点多，曾春蕾飞抵北京，在曾春蕾回到北汽女排驻地时，记者本人不仅带着摄影记者在现场守候，而且当曾春蕾走出汽车，与大家见面时，记者专门拍摄了短视频，记者把这段视频传递回报社。《北京晚报》把这段短视频传递到官方微博和新媒体公众号上，一时间转发量极大，这段视频很生动地展现出曾春蕾回来时的现场感，比任何语言来得更直接。就在随后的比赛中，曾春蕾回归引发现场球迷爆满的氛围，同时当时曾春蕾登场短视频同样引起了球迷的轰动。可以说，视频的特殊性，反而让纸媒更生动了，更立体了。由于短视频和新媒体公众号内容不长，于是广大读者反过来会阅读《北京晚报》关于曾春蕾更详细的报道，同样也增强了《北京晚报》的可信度和权威性。

音频也能给读者带来莫大的全新感受，2017年12月29日在《北京晚报》体育新闻第28版上“惠若琪：给自己一片新的天空”独家专访报道，近来关于惠若琪各种传闻众多，本报记者利用本人和惠若琪熟识的关系，独家专访了惠若琪。在2018年新年到来之际，惠若琪通过《北京晚报》给全国球迷做出了最生动和最准确的回答。我不仅在《北晚体育》公众号上进行了推送，更是传递给《北京晚报》新媒体公众号内容，《北京晚报》公众号进行了文字和照片呈现，转发量巨大。

更有趣的是，这次采访采取了微信方式，我把微信惠若琪的声音进行了编辑，公众号里提供了惠若琪的原声音频，还配上了南征北战歌唱组合演唱的《我的天空》歌曲，人们感受到了一个立体的惠若琪。故意不提供视频，而独特的音频恰恰让人产生遐想，给了人们想象的空间。声音独特的魅力，拉进了报纸和读者的距离。

“内容为王”的理念不但没有过时，反而以优质内容为基础，向读者提供权威、专业、多元、具备深度的内容是未来媒体行业最根本的制胜之道。数字技术、信息技术得到了广泛的应用，让传播渠道更加精致，这样就有了一个前提，这个前提就是让更优秀的内容得以传播出去。以优质内容为基础，再加上便捷先进的传播渠道和手段，是未来媒体行业最根本的制胜之道。好的内容为王，且越来越可能收到钱，大路货的新闻不会吸引任何人，更不用说年轻人，因此需要创造独特的产品，人们才会为独一无二的价值付款。