影视动画符号化形象传播策略研究

影视动画就是指电影动画和电视动画，影视动画形象就是指电影动画和电视动画中的角色，是影视动画作品中最重要的信息载体。影视动画形象符号化作为一种时代推动的必然趋势，已经逐渐在影视动画的制作与发展中得到体现。符号化的影视动画形象作为一种文化传播的载体，反射差距民族文化的精神文化，对观众起着潜移默化的影响，推动着文化的发展与传播。除了对文化的影响，影视动画符号化形象还对经济起着促进作用。符号化的影视动画形象被赋予不同的文化内涵，吸引更多的观众，推动影视动画经济的发展。

一、影视动画符号化形象传播过程

影视动画的传播过程就是将影视动画中的文化从动画创作者传播到动画观众的一个过程。影视动画符号化形象的传播过程包括动画把关人的传播者、符号意义的信息、传播中介的媒介、动画观众的受传者与传播效果的反馈五个方面。动画创作者作为初级把关人，根据自己的社会阅历与经验，将创造者掌握的信息进行选择性的创作，融入需要传播的民族文化，创造出最终的动画。动画审批机构作为高级把关人，对动画的内容、意义等进行审批，允许符合规定的、优秀的动画传播。符号意义就是影视动画符号化形象所传递给观众的文化意义，动画创作者将民族文化在影视动画形象中体现，观众通过对动画形象的理解来接收民族文化。当今社会的传播中介包括了互联网等新兴媒体与电视媒体等传统媒体，影视动画符号化形象通过大众媒体的传播，让观众感受到动画形象的意义。传播媒介就是动画创作者与观众互相交流的媒介。影视动画的观众就是影视动画的市场，影视动画创造者要根据影视动画的市场需求，创作出符合动画观众喜爱的影视动画，保证影视动画的经济利益。传播效果就是影视动画的观众对影视动画的接受程度，也是影视动画文化被影视动画观众的接受程度。只有根据影视动画的传播效果进行分析，找出影视动画的优缺点，发现动画观众的需求与爱好，才能有下一次更好的创作。

二、影视动画符号化形象传播动因

(一)传播环境消费化

随着时代的进步，人们在低层次的需求得到满足，已经逐渐迈入精神文化需求。而影视动画的消费作为一种必不可少文化消费，满足着人类的精神建设与心理需求。如今的影视动画市场中，符号化形象作为影视动画的文化价值，在很大程度上是影视动画销售的主要原因，更甚者，超过了影视动画本身的价值。动画产业作为一个新型的文化产业链，将影视动画符号化形象作为影视动画的核心，以一种独特的艺术语言与审美形态吸引着消费群体，引领着影视动画的符号消费。

(二)传播目的复杂化

文化作为一个国家的软实力，展现一个国家的综合实力，而影视动画作为文化的一种传播载体，有着不可取代的意义。影视动画符号化形象传播在文化传播中有着重要地位，它能扩大文化产业的发展，提升文化发展空间。影视动画符号化形象传播过程中，传播的是一个国家民族的文化内涵，人们对符号化形象的认可就是对文化内涵的认同，通过文化的传播，提高国家的文化软实力，增强民族凝聚力；通过观众对符号化形象的认可，带动着影视动画的符号消费，增强国家的经济水平。

(三)观众需求多元化

观众作为影视动画的传播对象，影视动画必须满足观众的喜好与需求。当今社会人们对文化的需求越来越高，单一的影视动画消费已经不能满足观众的多元化需求，人们除了对生存的衣食住行的需求，还需要文化、精神等方面的需求。而影视动画符号化形象受到文化的熏陶，作为影视动画的文化形象与文化价值所在，才是观众消费的重点。

三、影视动画符号化形象传播策略

影视动画符号化形象传播有助于文化的发展与传播，有助于社会经济的发展。

(一)简化动画形象

影视动画符号化形象最重要的就是简化动画形象。在影视动画制作中，每一个影视动画形象都要在制作过程中重复描绘千万次，是一个看起来简单却复杂繁琐的工作，因此，对动画形象进行简化，以减少工作量。而且影视动画形象在每一个故事情节中都需要做各种不同的动作形态，只有简化的动画形象，才能在做各种形态时与之前的形象保持一致。影视动画形象是影视文化产业链的重点，只有简化动画形象才能降低产业链的生产成本。只有简化动画形象，增强符号化特征，才能提高观众对动画形象的辨识度，推动影视动画的发展。

(二)强化动画个性

每一个影视动画形象都有着所代表的民族文化，每一种文化有着不同的特征与性格，根据观众熟悉的传神的特征来表现影视动画形象的性格，并对影视动画性格进行加工，强化影视动画的外部特征，对影视动画进行不同程度的美化与丑化，使观众第一时间了解影视动画的性格。在非人物的影视动画形象，要保留其根本的形体结构特征，并对其进行拟人化。在动物形象上加强对五官与四肢的改造，还可以将动物形象的行走方式改为与人一样的直立行走，增加动画形象的戏剧性；对器物与植物的改造要利用其本身的特性，根据动画剧情，决定拟人化的程度。通过强化的影视动画形象个性，吸引观众的目光，提高影视动画的收视率。

(三)形态结构与动态语言

影视动画符号化形象的结构包括形体结构与动作结构。形态结构是影视动画形象的自然属性，动态结构的影视动画形象的心理属性。影视动画的符号化形象的形体结构包括许多内容，如作为第一印象的色彩、具有各种象征意义的头型、表现人物情绪的五官、展现人物内在性格的体型等。这些不同细节的形体结构是影视动画符号化形象的性格表现，而独特的动态语言是影视动画符号化形象的特殊个性。影视动画的动作语言使影视动画形象更加生动形象，不同的动作形态展现了不同的文化含义；影视动画的表情语言使影视动画形象的情绪更加明显，表情语言包括手势表情与面部表情，是影视动画符号化形象情绪表达的重要方式。只有加强对影视动画符号化形象的形体结构与动态语言方面的技术，使观众接受影视动画，接受影视动画的文化内涵，创造出影视动画的经济效益。

四、结语

影视动画形象作为影视动画的文化载体，在视觉、听觉、感觉上给人们带来独特的文化洗礼，影视动画形象包含着独特的审美价值与丰富的文化内涵，在文化传播中打破地域、年龄、种族、文化的局限，促进文化的交流传播，扩大文化的传播方式与内容。影视动画符号化形象的传播要经过动画把关人、符号化形象传播意义、传播媒介、动画观众、传播反馈五个方面。因此在经济上影视动画符号化形象通过获得观众的认可，形成独特的影视动画符号化形象的文化产业链，推动着影视动画经济的发展。影视动画符号化形象的传播与影视动画的传播环境、传播目的与观众需求密切相关，只有简化影视动画符号化的形象，降低影视动画的制作成本与精力，加强影视动画符号化的个性特征，吸引观众目光，有利于影视动画符号化形象的传播。

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